很多賣(mài)家朋友都有開(kāi)直通車的經(jīng)歷，但大部分人覺(jué)得效果不佳，于是暫停了這項(xiàng)推廣計(jì)劃。也有部分賣(mài)家為了幫店鋪引流，推廣潛力款，始終堅(jiān)持開(kāi)車。作為日常的一種推廣手段，當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)車導(dǎo)致消耗過(guò)快，單次點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高時(shí)，我們?cè)撊绾蝺?yōu)化，使開(kāi)車的投資回報(bào)更高呢？

我們需要對(duì)推廣計(jì)劃進(jìn)行深入分析。在“推廣管理”中，我們可以看到各種推廣計(jì)劃。其中，第二個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊量是第一個(gè)的三分之一，總消耗卻不低。平均點(diǎn)擊花費(fèi)也是最高的，引來(lái)一個(gè)訪客平均就要扣除2.44元。有必要對(duì)這個(gè)計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

在優(yōu)化過(guò)程中，我們需要明確幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。出價(jià)并不等于平均點(diǎn)擊花費(fèi)。出價(jià)是按底價(jià)出價(jià)，可以在各詞自身底價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的推廣需要統(tǒng)一加價(jià)，從而快速完成。而平均點(diǎn)擊花費(fèi)則是商品推薦和關(guān)鍵詞投放兩部分費(fèi)用綜合來(lái)計(jì)算的，所以會(huì)出現(xiàn)高于“出價(jià)”范圍的情況。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們可以采取以下幾個(gè)優(yōu)化措施：

1. 按七日花費(fèi)大到小排序，針對(duì)平均點(diǎn)擊出價(jià)高的詞（預(yù)估無(wú)排名的）降價(jià)，（預(yù)計(jì)有排名）的詞維持目前價(jià)；

2. 對(duì)長(zhǎng)尾相關(guān)詞若有預(yù)估排名維持不變，若無(wú)排名則適度提價(jià)；

3. 添加更多長(zhǎng)尾新詞；

4. 增設(shè)分時(shí)投放設(shè)置，具體時(shí)間可以依照實(shí)時(shí)風(fēng)暴中每時(shí)段數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)置。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化的整體思路是：確定開(kāi)車問(wèn)題，定位到計(jì)劃，定位具體產(chǎn)品。就像在路上開(kāi)車一樣，當(dāng)車開(kāi)得太快時(shí)，我們需要踩剎車、給汽車加重、人為增加行駛摩擦力，以達(dá)到降低速度（消耗）的目的。