亞馬遜賣家應(yīng)否在夜間調(diào)整廣告價位？廣告策略需結(jié)合時間優(yōu)化考量（面向未來的廣告策略）
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跨境電商平臺之間的競爭日益加劇，亞馬遜作為其中的翹楚，其廣告引流成本也在逐漸攀升。對于初入亞馬遜的新手賣家來說，廣告投放的試錯成本也愈發(fā)高昂。那么，如何有效控制廣告成本，成為了所有亞馬遜賣家的共同關(guān)注點。
我們來解答一下“分時調(diào)節(jié)”的概念。簡單來說，分時調(diào)節(jié)就是根據(jù)自家產(chǎn)品在不同時間段的廣告投放效果進行細致分析，然后決定在哪些時段增加廣告投入，哪些時段減少廣告投入。具體而言，就是在點擊量高的時段增加廣告成本，而在點擊量較低的時段降低廣告成本。這樣做能夠優(yōu)化廣告效果，使得產(chǎn)品的曝光度與轉(zhuǎn)化率達到最佳狀態(tài)，也是現(xiàn)階段許多亞馬遜賣家所采用的一種有效的廣告成本控制策略。
接下來，我們探討一下是否需要在非銷售高峰時段暫停廣告投放以節(jié)約成本。對此，我們的建議是不要輕易暫停廣告投放。因為廣告投放的連續(xù)性非常重要，一旦暫停，雖然短期內(nèi)可以節(jié)省一些成本，但會影響到廣告數(shù)據(jù)中的Time屬性，從而導(dǎo)致廣告效果的無形降低和關(guān)鍵詞質(zhì)量的得分下降。如果想要恢復(fù)到之前的廣告位置，所付出的成本可能會遠遠超過之前的投入。
再來看第三個問題，即晚上是否是調(diào)低廣告價位的最佳時段。答案并非如此。產(chǎn)品廣告的低頻次點擊量時段并不是簡單地根據(jù)早、中、晚的時間劃分來決定，而是需要賣家朋友們深入分析廣告數(shù)據(jù)報告后才能得出準(zhǔn)確的結(jié)果。盲目地在晚上調(diào)低廣告價位并不是明智之舉。
以上觀點都是基于作者對跨境電商平臺的觀察與理解，僅供讀者參考。我們尊重每一位賣家的經(jīng)營策略，同時也提醒大家注意保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)行為。如有任何疑問或需要進一步的交流，歡迎隨時聯(lián)系我們。
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