在跨境電商行業(yè)，SHEIN與TEMU是兩家不可忽視的公司。它們各自有著不同的特點(diǎn)和發(fā)展路徑，但都取得了令人矚目的成績。

SHEIN在近期傳出了赴美上市的消息，估值可能達(dá)到900億美元。盡管官方回應(yīng)“暫無回應(yīng)”與“不太清楚”，但多家媒體已經(jīng)報(bào)道了知情人士的消息。SHEIN在收購快時(shí)尚品牌方面動(dòng)作頻頻，如拿下美國快時(shí)尚品牌Forever 21和英國快時(shí)尚品牌Missguided及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些收購行為顯示了SHEIN在全球時(shí)尚零售市場的雄心。

TEMU在過去一年中表現(xiàn)出了令人矚目的增長勢(shì)頭。從“砍一刀”拉新到“極致低價(jià)”策略，再到與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等世界著名船公司展開合作，解決跨境電商物流問題，TEMU正在不斷打破市場的預(yù)期。其快速的增長和成功的市場策略顯示了它在跨境電商領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢(shì)。

SHEIN和TEMU在不同的維度上不斷拓寬邊界，走出了兩條不同的發(fā)展道路。它們?cè)诳缇畴娚绦袠I(yè)的成功為其他公司提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。八月份SHEIN的大動(dòng)作

八月份，中國時(shí)尚電商巨頭SHEIN進(jìn)行了兩次重要收購。首次，SHEIN購入了美國Sparc Group約三分之一的股份，并依據(jù)合作協(xié)議接手了Forever 21的服裝與配飾設(shè)計(jì)、制造及分銷業(yè)務(wù)，其中包括運(yùn)動(dòng)服飾、泳裝等品類。隨后在十月份，SHEIN再次出手，收購了英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅旗下的快時(shí)尚品牌Missguided及其全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這兩起收購案例進(jìn)一步彰顯了SHEIN在全球市場的影響力。

通過頻繁的收購，SHEIN正在鞏固其作為“自有品牌與平臺(tái)”的雙面身份，推動(dòng)其產(chǎn)品覆蓋多個(gè)市場。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，SHEIN通過收購Forever 21和Missguided等知名品牌，不僅為自身注入了新的活力，更是在英美等國的年輕消費(fèi)者中建立了深厚的品牌認(rèn)知。這不僅能夠?yàn)镾HEIN帶來更多用戶，還能有效提升其柔性供應(yīng)鏈的運(yùn)作效率，為這些品牌注入新的生命力。

隨著SHEIN不斷拓展其國際版圖，其在海外建廠建倉的步伐也在加快。據(jù)報(bào)道，SHEIN已計(jì)劃在愛爾蘭首都都柏林建立其歐洲、中東和非洲市場的總部，并在土耳其和巴西增設(shè)新的生產(chǎn)工廠。這些舉措將進(jìn)一步加強(qiáng)SHEIN在全球市場的競爭力。

SHEIN正不斷探索其平臺(tái)化模式的更多可能性。自五月份“SHEIN Marketplace”上線以來，該平臺(tái)已允許第三方商家入駐，巴西和美國作為首批試點(diǎn)市場取得了顯著成效。目前已有超過萬名賣家在其平臺(tái)上銷售商品，第三方賣家的銷售額已占到SHEIN巴西市場銷售總額的近半數(shù)。

SHEIN的影響力與日俱增，為了實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的成長，其正積極準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)建立其影響力。據(jù)透露，SHEIN正在為即將到來的美國IPO做準(zhǔn)備，并希望在上市時(shí)獲得800億至900億美元的估值。

在跨境電商行業(yè)持續(xù)繁榮的背景下，SHEIN與TEMU等平臺(tái)已成為這一領(lǐng)域的佼佼者。得益于全球市場對(duì)高性價(jià)比生活商品需求的增加，這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速增長。作為跨境電商的領(lǐng)軍企業(yè)，SHEIN與TEMU之間也不可避免地存在競爭關(guān)系。兩者在海外市場的策略高度相似，這使得他們之間的競爭日益激烈。過去一年里，雙方經(jīng)歷了訴訟與和解、供應(yīng)商紛爭等種種較量。但未來的日子里，這場中國電商的“海外內(nèi)戰(zhàn)”仍將持續(xù)。

與此SHEIN不僅面臨著來自TEMU的挑戰(zhàn)，還在全球范圍內(nèi)受到了巨頭的關(guān)注。最近的數(shù)據(jù)顯示，源自中國的TEMU和SHEIN等電子商務(wù)平臺(tái)的用戶在美國急劇增加，總用戶數(shù)已增至約1.1億人，一年內(nèi)增長了四倍，逼近市場最大的平臺(tái)美國亞馬遜的九成份額。這無疑給其他電商平臺(tái)帶來了巨大的壓力。

隨著市場的不斷變化和競爭對(duì)手的增多，SHEIN也面臨著越來越多的不確定性。不同市場的政策和法規(guī)差異使得其出海之路愈發(fā)復(fù)雜。但正如拼多多董事長陳磊所說，海外市場的開拓只是開始。面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，TEMU和SHEIN都需要從自身出發(fā)，進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)這些不確定性。

無論是TEMU的大力擴(kuò)張還是SHEIN的全球收購，他們都朝著各自的目標(biāo)前進(jìn)著。盡管道路曲折，但只要他們能夠持續(xù)前進(jìn)就是好事。這也標(biāo)志著中國電商在全球市場中的崛起和挑戰(zhàn)。（文/凌政和 風(fēng)口星跨境）

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意（注：本文所提及的數(shù)據(jù)和信息均來源于公開資料）

（來源：凌政和 作品）