7月20日，亞馬遜全球開店發(fā)布了一項重大公告，即推出全新的品牌引流獎勵計劃。這項計劃其實在一周前就已經(jīng)在美國站上線。從大體上看，亞馬遜鼓勵賣家在站外引導流量到其在亞馬遜上的產(chǎn)品頁面。如果引流成功，平臺將給予賣家返還傭金作為獎勵。

近期，亞馬遜全球范圍內(nèi)新增了數(shù)十萬的新賣家，其中在今年1-3月間就新增了29.5萬名新賣家。這相當于每天新增數(shù)千個新賣家，平均每小時新增上百名新賣家，且這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。有賣家預測，到年底將有超過百萬的新賣家入駐亞馬遜。

透過這些現(xiàn)象看本質(zhì)，亞馬遜推出這項計劃，其實也意味著賣家數(shù)量可能已經(jīng)接近飽和，站內(nèi)流量的增長并沒有達到預期。它需要更多的站外流量來補充，滿足賣家的需求同時繼續(xù)擴大其平臺規(guī)模。

具體來看這項計劃的內(nèi)容，簡單來說就是品牌通過在站外進行營銷將流量引導至亞馬遜平臺，所產(chǎn)生的銷售額的10%，將返還給賣家，這部分金額會按月存入賣家的平臺賬戶，用于抵扣銷售傭金。其中有一些重要的細節(jié)需要我們注意：首先是品牌參與限制，只有亞馬遜美國站的品牌所有者才有資格注冊這項計劃；不同品類的返還百分比會有所不同；最后就是獎勵金額并不會立刻到賬，需要等待兩個月的時間，并且不能直接提現(xiàn)，只能用于抵扣銷售傭金。

另外需要注意的是，即使加入了這項計劃，想要獲得傭金還必須滿足一定的條件。首先是在站外推廣產(chǎn)品鏈接時，必須帶有亞馬遜引流洞察（Amazon Attribution）的跟蹤標簽以便追蹤流量。亞馬遜引流洞察是亞馬遜的廣告分析衡量解決方案，可以幫助賣家了解站外營銷渠道如何影響亞馬遜上的購物活動和銷售業(yè)績。通過它，賣家可以衡量效益、優(yōu)化投放并規(guī)劃未來的營銷策略。此外對于賣家來說還有一個重要的注意事項就是如果買家退貨或取消訂單那么相應的獎勵就會失效。

關于這項計劃引起了賣家的廣泛討論與一些疑慮部分賣家疑惑為什么一定要在亞馬遜平臺交易。這其中涉及到買家信任度的問題。亞馬遜作為全球最大的跨境電商平臺其聲譽和買家信任度是非常高的。通過站外鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜平臺買家可以安心消費。此外也有賣家對的問題有所擔憂認為平臺共享可能會引發(fā)一些不良行為。但亞馬遜為了維護平臺的公平性和秩序是不會和賣家共享的。

那么如何加入該計劃呢？首先登錄美國站賣家中心然后選擇品牌并找到品牌引流獎勵計劃進行注冊。如果已經(jīng)設置了亞馬遜引流洞察標簽則可以直接應用否則需要生成新的跟蹤標簽。

最后關于這項計劃是否值得參加的問題小波認為對于本來就有做站外的賣家來說這是一大利好而對于沒有做過站外的賣家也可以嘗試因為站外引流是合規(guī)的推廣手段并且參與這項計劃是有獎勵的。希望通過這篇文章大家能對這項計劃有更深入的了解如果有其他問題歡迎私信交流。 （來源：跨境小波兒）以上內(nèi)容純屬個人觀點不代表任何官方立場！未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載！