由于抖音TikTok在美國的迅猛發(fā)展，引發(fā)了一系列強烈的反響。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook和谷歌等，都展現(xiàn)出了強烈的收購意愿。特朗普更是提出了如果字節(jié)跳動不在規(guī)定時間內(nèi)對TikTok進行交易，將全面封禁該應(yīng)用的強硬措施。顯然，特朗普對中國的打壓不斷升級。

TikTok的數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼，平臺上關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已超8億。截至今年四月底，美國用戶下載量已近1.65億，約占美國總?cè)丝诘囊话?。這些用戶主要是年輕人，調(diào)查顯示，超過一半的青少年都在使用TikTok，可見其在年輕人中的普及程度。

特朗普的強制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主紛紛與用戶道別。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站的文章顯示，反對封禁TikTok的聲音主要來自于18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了五成以上。相比之下，30歲以上的人幾乎不使用TikTok。如果特朗普真的強制封禁TikTok，它在美國的生存空間將大打折扣。

與此TikTok面臨的危機迫使一些用戶轉(zhuǎn)向其他平臺。一些人表示，如果TikTok被禁用，他們將選擇使用Instagram等平臺。最近的新聞報道顯示，美國已經(jīng)強制封禁了TikTok的使用。我們對美國的擔憂和對TikTok的同情交織在一起。

關(guān)于創(chuàng)業(yè)，它已經(jīng)成為一種時代潮流。對于難以找到好工作的年輕人來說，創(chuàng)業(yè)是一個很好的選擇。投入成本和時間，養(yǎng)活自己和團隊。創(chuàng)業(yè)成為了證明自己能力的一種方式，年輕人選擇創(chuàng)業(yè)，是為了挑戰(zhàn)自我，證明自己能行。創(chuàng)業(yè)也是一種選擇投身自己擅長領(lǐng)域的方式，能夠帶來全身心的滿足和成就感。

除此之外，創(chuàng)業(yè)也能帶來更好的生活品質(zhì)。通過創(chuàng)業(yè)獲得更好的經(jīng)濟收入，讓自己和家人過上更好的生活。固定月薪已經(jīng)無法給家人提供好的生活品質(zhì)的，選擇創(chuàng)業(yè)則有無限可能。經(jīng)濟能力的提升也將帶來生活品質(zhì)的提升。

最近美國《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向風口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”策劃了一系列反TikTok運動。試圖將這款中國產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上徹底打擊這個競爭對手。

這場反TikTok運動主要是通過不實宣傳將Facebook上的不良內(nèi)容歸咎于TikTok。例如通過媒體和游說團體努力將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，并向美國政客、議員施壓迫使他們對TikTok采取行動。Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道以轉(zhuǎn)移公眾注意力。這家由莫法特創(chuàng)立的公司多年來一直與Meta合作密切曾在Meta面臨國會聽證調(diào)查時幫助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中Meta傳達的信息是雖然自身有問題但TikTok才是美國的真正威脅因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并且還是中國主導(dǎo)的。這話聽起來很熟悉早在2019年扎克伯格就發(fā)表演講攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚Facebook在言論自由上的成就。他還一直游說美國政界人士強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂并成功游說美國對TikTok進行國家安全調(diào)查。

除了政治手段Meta同樣擅長以市場方式如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。比如收購Instagram和WhatsApp后Meta試圖收購Snap但最終未能如愿以償而推出與Snap相似的新產(chǎn)品來搶奪市場份額。如今Meta再次試圖通過類似手段引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊這也就不難理解了。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

Facebook其實并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財報電話會議上說，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta會將其長期發(fā)展重點放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺，也都相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進來。這個市場鹿死誰手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為 19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應(yīng)增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

TikTok對社交平臺造成的沖擊和威脅是不分界限的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展來看，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，不僅沖擊了微信、長視頻平臺，甚至對電商巨頭淘寶京東也產(chǎn)生了影響。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡，因為它們各自擁有滿足市場需求的核心優(yōu)勢，猶如堅固的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

隨著“Copyfrom China”潮流的興起，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用，如能將人貨場以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品，正不斷被推廣到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，涵蓋社交、內(nèi)容、電商、支付等方面。一旦這些應(yīng)用像微信一樣實現(xiàn)全面打通，未來可能對Meta形成強大的競爭壓力。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸侵蝕Meta的領(lǐng)地。未來某一天，蘋果或亞馬遜成為Meta面臨的最大對手也并非不可能。對手可能并不在同一賽道，而是可能從其他領(lǐng)域異軍突起。

Meta也在不斷尋求新的增長點。該公司已經(jīng)公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。市場對于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認為Meta的創(chuàng)新意識有所缺失，更多的是疲于應(yīng)對競爭。因為Meta投資的領(lǐng)域已經(jīng)存在先行者，其戰(zhàn)略更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。Meta已投入大量資源的元宇宙和Reels等業(yè)務(wù)的商業(yè)化速度無法滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求。如果Meta想要轉(zhuǎn)型，仍面臨著長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場的耐心也是一大考驗。

參考資料：

：Facebook曾雇傭共和黨公司抹黑TikTok；社交媒體今日：Meta與活動家合作引發(fā)對TikTok的擔憂。