近期關(guān)于TikTok收購的新聞備受關(guān)注。雖然谷歌曾計劃參與競購，但桑達爾·皮查伊，谷歌首席執(zhí)行官明確表示，公司沒有收購TikTok的計劃。

TikTok是什么？它是一款全球最受歡迎的短視頻APP，被譽為國際版抖音。其背后的老板是張一鳴，據(jù)報道，這款應(yīng)用在美國的年輕人中非常受歡迎。抖音（海外版名為TikTok）是由來自中國的創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動創(chuàng)建的，是一個成熟的社交媒體和視頻平臺。

皮查伊在接受采訪時表示，谷歌不會收購TikTok。他還提到，TikTok在期間取得了飛速發(fā)展，并且不像谷歌一樣面臨反壟斷審查。在采訪中，皮查伊還確認TikTok付費使用谷歌的云計算服務(wù)。

此前，美國總統(tǒng)特朗普曾發(fā)布行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)出售或剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)。有關(guān)TikTok的收購競爭十分激烈，包括微軟和推特等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭都在角逐。由于TikTok估值高達300億美元甚至更高，單獨完成收購的可能性較低，因此有可能出現(xiàn)財團收購的情況。

與此《》的一篇報道將Meta和TikTok推向了風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運動。他們試圖將這款中國產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓這一他們認為的競爭對手。

這場反TikTok運動主要是通過模仿臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容并聲稱是TikTok上的內(nèi)容，并通過媒體和游說團體向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。Meta還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對其進行“積極報道”，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并且由中國主導(dǎo)。事實上，Meta一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。扎克伯格也一直在努力向美國政界人士傳達這一觀點，并在一次私人晚宴上提出了同樣的理由。

Meta還擅長以市場和收購手段來消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta試圖以同樣的方式收購Snap，但最終失敗。盡管如此，Meta仍然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了其市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手已成為Meta一貫的做事手段。

Meta的這些手段并不違法。即便如今爆出這樣的黑公關(guān)事件，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年并自豪自己所做的事情。盡管針對Meta的反壟斷案件調(diào)查尚未得出結(jié)論，但這一事件無疑為調(diào)查提供了更多的證據(jù)和要素。無論如何發(fā)展還需拭目以待。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)了賬號。盡管沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但這個賬號卻迅速積累了大量粉絲，并且每天粉絲數(shù)還在不斷增加。目前唯一可見的信息是該賬號的簡介，上面寫道：“我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人”（We believe people can do more together, than alone）。這句話引發(fā)了人們的諸多猜測。Meta的這一舉動是在深入敵后偵查競爭對手嗎？

對于這一疑問，Meta的發(fā)言人回應(yīng)說，他們會利用各種渠道，包括社交平臺，與每天使用其產(chǎn)品的人進行溝通和互動。這樣的官方回應(yīng)似乎并沒有解答大家的疑惑。

實際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。之前，Instagram在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，將TikTok上的用戶引流到Reels上。

Reels是Meta為了直接對標(biāo)TikTok而推出的短視頻平臺，幾乎完全復(fù)制了TikTok的模式。這也不是Meta第一次嘗試復(fù)制競爭對手的產(chǎn)品，之前就有Snap和Lasso等例子。如今Meta再次將重點放在了Reels上，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實給Meta帶來了一些優(yōu)勢，扎克伯格在之前的財報電話會議上表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，Reels已經(jīng)成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta可能會將長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場上不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺都在積極推出各種激勵措施，吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐。這個市場的競爭非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入的增長也放緩了，營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑。這是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期，一方面是受到元宇宙項目的影響，另一方面是由于蘋果隱私政策的改變以及谷歌即將實施的廣告追蹤限制政策對Meta的廣告業(yè)務(wù)造成了巨大沖擊。人們花在Facebook、Instagram等平臺上的時間越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長也在不斷蠶食Meta的市場份額。

盡管TikTok對Meta構(gòu)成了威脅，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部。TikTok的收入遠遠低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但更重要的是要思考這種變化究竟只是Meta與TikTok之間的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出來。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

Meta在不斷探索其新的故事篇章。先前，Meta揭示了其在2022年的投資重點領(lǐng)域，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電商、廣告、隱私保護、人工智能以及元宇宙等多個方面。市場對于其投資方向仍然持懷疑態(tài)度。有人認為Meta的想象力已枯竭，如今只是在勉強應(yīng)對挑戰(zhàn)。事實上，在這些投資領(lǐng)域中已有許多先行者走在前面，而Meta似乎只是試圖追趕已有的成果，缺乏引領(lǐng)創(chuàng)新的魄力。

特別值得關(guān)注的是，Meta已經(jīng)開始著手投入的元宇宙和Reels領(lǐng)域。這兩個領(lǐng)域的商業(yè)化發(fā)展速度卻未能滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤和高增長的要求。盡管Meta正在尋求轉(zhuǎn)型，但仍將面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場對于這樣的轉(zhuǎn)變有多大的耐心，無疑是一大疑問。

參考資訊：

報道：Facebook曾付費給共和黨組織以抹黑TikTok。

社交媒體今日消息：Meta正與政治活動家合作，以引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂情緒。

Meta正面臨多方面的挑戰(zhàn)與質(zhì)疑，需要在確?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)穩(wěn)定的持續(xù)探索新的發(fā)展路徑。尤其是在元宇宙和Reels等新興領(lǐng)域，需要找到加速商業(yè)化進程的方法，以回應(yīng)市場和投資者的期待。對于這些領(lǐng)域的投資與布局是否能夠取得預(yù)期的成果，市場將保持高度關(guān)注。