圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2021年的亞馬遜黑五線上購物活動即將拉開帷幕，這將是一場盛大的購物盛宴。對于賣家而言，今年的亞馬遜黑五將在何時(shí)舉行呢？就在眼前，現(xiàn)在就必須開始準(zhǔn)備了！

亞馬遜黑五每年都在不斷提升推廣力度，讓更多的賣家能夠通過這一活動激活業(yè)績。今年有所不同的是，亞馬遜已經(jīng)提前推出了折扣，賣家需要密切關(guān)注并跟上步伐。

對于尚未準(zhǔn)備黑五網(wǎng)一listing的亞馬遜賣家，當(dāng)前關(guān)注的焦點(diǎn)不應(yīng)該是關(guān)注黑五何時(shí)開始，而是確認(rèn)自己是否還有機(jī)會參與其中。行動的時(shí)刻到了！

根據(jù)Statista的預(yù)測，今年全美網(wǎng)一消費(fèi)額將與去年相比增長15%，達(dá)到約350億美元，而亞馬遜將占據(jù)其中的三分之一。

今年的亞馬遜黑五具體日期尚未在亞馬遜官網(wǎng)上公布，但從賣家論壇中我們可以窺探出一些線索。黑五活動將從11月25日開始，持續(xù)一周，而網(wǎng)一時(shí)間則將從11月29日持續(xù)到12月5日。

實(shí)際情況可能更加復(fù)雜。雖然Early Deals從11月8日就已經(jīng)開始，但亞馬遜的促銷并未停下腳步，一直緊密跟隨市場節(jié)奏。從10月4日開始，“Epic Daily Deal s”24小時(shí)秒殺頁面不斷更新，亞馬遜自稱這是黑五超值優(yōu)惠的預(yù)兆，標(biāo)志著黑五的開始。如果將黑五前各類促銷活動都考慮在內(nèi)，今年黑五網(wǎng)一（BFCM）將持續(xù)長達(dá)九周。

對于賣家而言，今年黑五網(wǎng)一可能會有何不同呢？去年的黑五網(wǎng)一對賣家來說并不友好，消費(fèi)者提前數(shù)周開始購物，導(dǎo)致節(jié)日當(dāng)天的購買熱情下降，使得期待節(jié)日當(dāng)天大賺一筆的賣家倍感壓力。

今年，全球供應(yīng)鏈的阻礙以及消費(fèi)者的“錯(cuò)失恐懼”心理，可能使得賣家的準(zhǔn)備時(shí)間更為緊張。還需要考慮發(fā)貨延遲、運(yùn)輸路線調(diào)整、港口擁堵以及集裝箱成本等問題。據(jù)Institute of Export的數(shù)據(jù)，集裝箱費(fèi)用不斷上漲，特別是在英國進(jìn)口方面。假日季的庫存可能會一直延續(xù)到2022年。

除此之外，亞馬遜的政策也在不斷變化。例如，亞馬遜剛剛推出了“Amazon Holiday Gift List”（亞馬遜節(jié)日禮物清單）的禮物注冊功能，清單上的訂單可享受90天假日退貨服務(wù)。這意味著直到2022年3月，黑五網(wǎng)一期間下單的產(chǎn)品都可以退貨。亞馬遜會員只需提供電子郵箱或電話號碼，就可以為同樣使用新功能的用戶快遞包裹，這一功能旨在刺激更多沖動消費(fèi)。整體消費(fèi)預(yù)計(jì)會增多，但單件消費(fèi)額度可能會減少，而向亞馬遜和FBA賣家下單禮物的訂單則有望增多。由于收件人可以拒收禮物并索要禮品卡替代，預(yù)計(jì)退貨情況也會增加。

針對賣家，這里提供7點(diǎn)攻略。要預(yù)測庫存情況，保持庫存更新；監(jiān)控IPI指標(biāo)；規(guī)劃優(yōu)惠活動，吸引消費(fèi)者；第四，制定廣告預(yù)算，提高曝光率；第五，評估疫情相關(guān)影響，關(guān)注全球電商趨勢；第六，從黑五活動中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用于圣誕節(jié)促銷；定價(jià)時(shí)要三思而后行。

以上內(nèi)容源自外媒報(bào)道，由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總。其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊。特此聲明，風(fēng)口星跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。 （來源：北美電商觀察）