《抖音之后，TikTok也涉足外賣領域》

隨著抖音在今年7月進軍外賣領域，其海外兄弟TikTok也開始涉足外賣市場，引發(fā)廣泛關注。

TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活量已達到近10億，相較去年增長了45%。這一趨勢之下，TikTok上的美食內容也走紅網(wǎng)絡。

在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，成為2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。

受到美食內容的火熱反響，TikTok與美國公司VDC合作，推出外賣服務“TikTokKitchen”，專門售賣TikTok上那些走紅的食物。VDC公司專門尋找網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應，為合作的餐廳推廣美食。商家可以申請售賣TikTok合作菜單，VDC會提供員工培訓、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家快速開業(yè)。

目前，TikTok已經與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供TikTok熱門美食。TikTok計劃開設300家外賣站，并將在2022年3月正式開啟外賣服務，規(guī)模將逐步擴大至1000家。

與國內抖音的外賣探索相比，TikTok的外賣業(yè)務野心更加明顯，盈利期待也更大。國內抖音雖已嘗試外賣服務，但目前該項目已停止。從具體的運營模式上看，TikTok和其他外賣平臺合作建立外賣站，向消費者提供熱門食物，而抖音則更傾向于提供點餐渠道。

對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費習慣，抖音或許并不能完全借鑒TikTok的外賣業(yè)務運營模式。海外外賣市場起步較晚，但線上點外賣的需求在近年來迅速增大，短視頻+美食進一步刺激了海外市場的爆發(fā)。海外的競爭環(huán)境也與國內不同，仍處在一個向上增長階段，新平臺有更多的發(fā)展空間和試錯機會。

盡管TikTok和抖音有緊密的聯(lián)系，但兩者在理念和方向上已經漸行漸遠。TikTok的外賣業(yè)務方向明確，而抖音的外賣業(yè)務目前方向不明。如果TikTok的外賣業(yè)務成功，對抖音的參考價值可能有限。

TikTok與抖音在海外市場的不同路徑及其短視頻電商發(fā)展趨勢

TikTok在國際市場走的路與抖音存在顯著差異，無法簡單復制其在國內的成功經驗。特別是在經歷封禁危機后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團隊必須完全分隔，TikTok在技術層面上的許多工作都需要重新構建。無論是電商還是外賣領域，TikTok正獨立前行，走出自己的道路。

原本抖音曾寄望借助TikTok實現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來，TikTok已成功進軍海外市場，卻不愿被貼上“海外版抖音”的標簽。如果不能成為助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，未來在TikTok上的投入將不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而抖音在國內面臨流量增長瓶頸，受限于國內市場，其在營收、業(yè)務和用戶增長上的空間逐漸縮小。目前，抖音更需要關注的是流量的變現(xiàn)。盡管TikTok和抖音處于短視頻領域的早期階段，仍需要繼續(xù)探索和實踐何種模式更為合適。

目前，TikTok已開始進軍跨境電商市場，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等七個地區(qū)已經開設了“小黃車”。印尼和英國的銷售方式主要是通過短視頻或直播展示產品，并在視頻中插入產品鏈接。美國則類似于抖音的商品櫥窗功能，商家可快速導入商品至TikTok Storefront中。通過網(wǎng)紅帶貨的優(yōu)勢在于他們能夠吸引目標受眾的注意力。在選擇網(wǎng)紅時，不僅要關注其粉絲數(shù)量，還要尋找與你的產品或品牌相關的網(wǎng)紅。與網(wǎng)紅建立合作關系是推廣產品的關鍵。

最近，TikTok Shop發(fā)布了珠寶水晶行業(yè)的招商新規(guī)則，降低了電商珠寶水晶類目的招商標準。此次調整涵蓋了多種珠寶類別，并面向多種經驗的商家開放。尤其是水晶飾品、珠寶手串等在英國和東南亞市場非常受歡迎。但官方同時表示會有更加嚴格的質檢門檻把控，并上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)BIC。

根據(jù)字節(jié)跳動廣告資源中公布的數(shù)據(jù)，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過10億18歲及以上的人群，這意味著其每月覆蓋國外所有成年人的比例正在增長。據(jù)統(tǒng)計，過去三個月內，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬（+5.4%），每天新增用戶數(shù)量超過五十萬。這一趨勢預示著TikTok在電商領域的巨大潛力。