電商行業(yè)近期動(dòng)態(tài)

近期電商行業(yè)可謂是波瀾不斷，多家知名電商平臺(tái)都有新動(dòng)作。亞馬遜大規(guī)模刪評(píng)，前臺(tái)review又有變動(dòng)。據(jù)了解，近期亞馬遜前臺(tái)review界面再次發(fā)生變動(dòng)，點(diǎn)擊篩選按鈕后仍顯示全部變體評(píng)論，且只展示前100條評(píng)論。在此之前，消費(fèi)者能根據(jù)尺寸、顏色、質(zhì)量等產(chǎn)品特征單獨(dú)篩選對(duì)應(yīng)評(píng)論，快速了解產(chǎn)品具體反饋情況。目前尚不清楚這是亞馬遜試水review板塊改版還是系統(tǒng)出現(xiàn)bug，但聯(lián)系亞馬遜近期層出不窮的動(dòng)作，不少賣(mài)家猜測(cè)新的變革或已在醞釀之中。我認(rèn)為亞馬遜此次的變動(dòng)可能會(huì)對(duì)賣(mài)家和消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的方式產(chǎn)生較大影響，賣(mài)家需要重新評(píng)估如何利用有限的評(píng)論來(lái)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

奢侈品電商Farfetch裁員30%。據(jù)悉，由于新東家Coupang著力于“精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)”，F(xiàn)arfetch近期也隨之宣布裁員30%。據(jù)Farfetch發(fā)言人表示：“在評(píng)估整個(gè)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵優(yōu)先事項(xiàng)和資源時(shí)，公司做出了艱難但必要的決定，即削減全球員工數(shù)量和冗余職位。通過(guò)精簡(jiǎn)架構(gòu)，F(xiàn)arfetch可以更加專(zhuān)注于公司目標(biāo)和關(guān)鍵業(yè)務(wù)?！睋?jù)了解，F(xiàn)arfetch擁有約2000名員工，此次裁員預(yù)計(jì)將波及產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)商務(wù)部門(mén)。目前Farfetch已開(kāi)始削減來(lái)自葡萄牙、英國(guó)的團(tuán)隊(duì)員工。這一舉措反映出電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化自身架構(gòu)以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

亞馬遜英國(guó)站EPR合規(guī)新要求。近日，亞馬遜英國(guó)站發(fā)布公告提醒賣(mài)家，如果在Amazon.co.uk上銷(xiāo)售包裝商品或空包裝，必須遵守生產(chǎn)者延伸責(zé)任(EPR)。如果賣(mài)家沒(méi)有在英國(guó)本地設(shè)立公司但在Amazon.co.uk上銷(xiāo)售包裝商品，那么亞馬遜將代表賣(mài)家承擔(dān)報(bào)告責(zé)任，并自動(dòng)為賣(mài)家報(bào)名平臺(tái)的代付服務(wù)。根據(jù)公告，自2025年4月1日起，亞馬遜有權(quán)向賣(mài)家收取代為支付的環(huán)保費(fèi)用。亞馬遜稱(chēng)，此舉有助于確保賣(mài)家的銷(xiāo)售活動(dòng)符合英國(guó)EPR要求政策，從而可以繼續(xù)在Amazon.co.uk上銷(xiāo)售包裝商品。如果賣(mài)家不想使用代付服務(wù)，則必須停止在Amazon.co.uk上銷(xiāo)售包裝商品。在下架商品之前，亞馬遜將為賣(mài)家銷(xiāo)售的包裝商品支付生態(tài)貢獻(xiàn)費(fèi)用并向賣(mài)家收取費(fèi)用。這一要求無(wú)疑給在英國(guó)站銷(xiāo)售包裝商品的賣(mài)家增加了運(yùn)營(yíng)成本和合規(guī)壓力。

月銷(xiāo)八百多，迷你健身蹦床TikTok美區(qū)走紅。近期，一款迷你蹦床(Mini Trampoline)在TikTok Shop美國(guó)站的銷(xiāo)量火速飆升，截至2025年2月12日，該商品的總銷(xiāo)量超過(guò)4000件，單價(jià)在135美元左右，預(yù)估GMV超過(guò)51.4萬(wàn)美元。最近30天銷(xiāo)量811件，預(yù)估GMV近10萬(wàn)美元，且銷(xiāo)量仍在上漲。據(jù)悉，使用者可以在蹦床上面通過(guò)蹦跳、高抬腿、深蹲等達(dá)到輕度鍛煉的運(yùn)動(dòng)效果，而且在上面蹦跳不會(huì)影響到家人和鄰居，產(chǎn)品同時(shí)輕便、易收納，這些優(yōu)點(diǎn)使其受到越來(lái)越多民眾的追捧。這種輕便易收納且能實(shí)現(xiàn)輕度鍛煉的產(chǎn)品走紅，反映出消費(fèi)者對(duì)于便捷健身產(chǎn)品的需求在增加。

亞馬遜和美客多被指控壟斷競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，墨西哥反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)Cofece近日要求亞馬遜和美客多（Mercado Libre）公開(kāi)其算法，以促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)和透明度。根據(jù)Cofece的說(shuō)法，亞馬遜和Mercado Libre在交易方面占據(jù)墨西哥電商市場(chǎng)超過(guò)85%交易和銷(xiāo)售。Cofece稱(chēng)，這兩個(gè)電商平臺(tái)可能對(duì)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成阻礙。除了市場(chǎng)占有率較高之外，Cofece還發(fā)現(xiàn)，亞馬遜和Mercado Libre在向第三方賣(mài)家提供市場(chǎng)服務(wù)的條款和條件中包含價(jià)格平價(jià)，承諾提供“最惠價(jià)格”。Cofece的調(diào)查報(bào)告顯示，亞馬遜和Mercado Libre強(qiáng)勁的用戶網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得新公司難以進(jìn)入市場(chǎng)，并對(duì)那些想要擴(kuò)大業(yè)務(wù)的小型企業(yè)構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題一直是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，這一事件或促使相關(guān)平臺(tái)重新審視自身運(yùn)營(yíng)模式。

Temu韓國(guó)注冊(cè)用戶半年激增近10倍。根據(jù)韓國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查公司W(wǎng)iseApp的統(tǒng)計(jì)，拼多多海外版Temu的韓國(guó)注冊(cè)用戶數(shù)量已從去年8月的52萬(wàn)增加到今年1月的570萬(wàn)，在半年時(shí)間里增加了近10倍。去年7月，Temu正式進(jìn)入韓國(guó)，已經(jīng)成為節(jié)儉的韓國(guó)消費(fèi)者的熱門(mén)購(gòu)物目的地之一，但也因其吸引用戶的激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略而受到批評(píng)。這些營(yíng)銷(xiāo)策略包括最高90%的折扣、購(gòu)買(mǎi)后90天內(nèi)一次性免費(fèi)退貨、最高數(shù)十萬(wàn)韓元的獎(jiǎng)勵(lì)等。Temu在韓國(guó)的快速發(fā)展說(shuō)明其營(yíng)銷(xiāo)策略取得了一定成效，但也需要平衡好成本與收益。

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（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）

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