隨著旺季的來臨，亞馬遜近期不斷推出新功能，其中一項(xiàng)名為MYCE買家互動(dòng)的功能在近期進(jìn)行了更新。對于已經(jīng)使用過這一功能的賣家來說，效果的好壞因賬號情況而異。今天，我們來一起探討一下這次更新的內(nèi)容。

一、功能打開路徑

賣家們可以通過亞馬遜賣家后臺(tái)，進(jìn)入品牌板塊，選擇買家互動(dòng)，然后創(chuàng)建廣告活動(dòng)。值得注意的是，使用此功能的前提是需要進(jìn)行品牌備案。

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)截圖）

二、新功能的面貌

點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動(dòng)后，賣家們會(huì)看到有四個(gè)受眾類型可供選擇，每種類型都有其特定的受眾群體。過去，亞馬遜默認(rèn)選擇的是品牌關(guān)注者，這使得創(chuàng)建效果很大程度上取決于賣家的品牌關(guān)注者數(shù)量。

如何了解品牌關(guān)注者數(shù)量呢？可以選擇受眾類型品牌關(guān)注者，下面會(huì)顯示受眾規(guī)模，即你的品牌關(guān)注者數(shù)量。通過POST帖子，也可以查看粉絲數(shù)量。

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)截圖）

針對之前功能中定位受眾不精準(zhǔn)和粉絲少的問題，亞馬遜新增了三種受眾類型：最近買家、高消費(fèi)買家和回頭買家。這些新的受眾類型極大地豐富了賣家的郵件營銷活動(dòng)選擇，增加了與客戶的溝通橋梁。

三、使用注意事項(xiàng)

1. 關(guān)于創(chuàng)建活動(dòng)的使用頻率：不同的受眾類型可以創(chuàng)建活動(dòng)的頻率有所不同。品牌關(guān)注者的活動(dòng)可以每7天創(chuàng)建一個(gè)，而最近買家、高消費(fèi)買家、回頭買家的活動(dòng)則可以每14天創(chuàng)建一個(gè)。這是因?yàn)閬嗰R遜根據(jù)買家的反饋來設(shè)定廣告活動(dòng)頻率要求，以確保贏得買家的信任。

2. 廣告活動(dòng)是否會(huì)發(fā)送給所有受眾？答案并非絕對。如果買家選擇不接收電子郵件營銷溝通信息，或者在過去一年內(nèi)未與亞馬遜進(jìn)行互動(dòng)，那么廣告活動(dòng)不會(huì)發(fā)送給他們。

3. 使用精準(zhǔn)定位受眾的條件：目前該功能處于測試階段，僅面向某些品牌提供。要符合條件，品牌必須滿足一定的廣告活動(dòng)參與度和發(fā)送電子郵件的數(shù)量要求。

旺季來臨，賣家們需要抓住一切可以獲得曝光和老客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對于符合使用條件的賣家來說，利用這一新功能，在黑五網(wǎng)一和圣誕期間或許能獲得更好的成績。不要錯(cuò)過任何一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)截圖）

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