曾幾何時，網(wǎng)紅營銷似乎只是知名公眾人物和名人為品牌打廣告的專屬領(lǐng)域。隨著社交媒體的興起，特別是Instagram這一平臺的崛起，游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)Socialbakers的最新報告揭示，如今在Instagram上嶄露頭角的，更多是那些粉絲數(shù)不到一萬的“微網(wǎng)紅”。

這份報告詳細分析了從2018年第一季度到2019年第一季度期間，共計1200萬次Instagram網(wǎng)紅活動。報告將網(wǎng)紅劃分為三大類別：微網(wǎng)紅、擁有1萬至5萬粉絲的大網(wǎng)紅，以及擁有超過百萬粉絲的知名人士。令人矚目的是，在過去一年中，北美地區(qū)這三類網(wǎng)紅在Instagram上發(fā)布的贊助內(nèi)容總量增長了150%。

在探討全球各地區(qū)Instagram上網(wǎng)紅贊助帖子發(fā)布量增長情況時，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅、時尚和美容行業(yè)是緊密相連的。盡管時尚品牌多與網(wǎng)紅合作，但美容行業(yè)發(fā)布的帖子數(shù)量卻是最多的。具體來說，共有308865名網(wǎng)紅發(fā)布了時尚行業(yè)的帖子共計160萬次。而在2018年，美容行業(yè)相關(guān)內(nèi)容由257218名網(wǎng)紅發(fā)布，次數(shù)達480萬次，這一數(shù)字是時尚業(yè)的3倍。

與此網(wǎng)紅的營銷形式愈發(fā)多樣化。在兩年前，大多數(shù)網(wǎng)紅主要發(fā)布單張照片。但現(xiàn)在，他們開始更多地嘗試視頻和輪播帖子。其中單一圖片帖子占比雖然仍高達71%，但輪播帖子（最多包含10張圖片和視頻）占比已經(jīng)達到18%。視頻內(nèi)容雖然目前只占總量的10%，但這一比例也在逐漸上升。

營銷方式也變得更加透明。在擁有眾多粉絲的名人網(wǎng)紅中，超過四分之一的人在他們的贊助內(nèi)容中使用了#Ad主題標簽，這一數(shù)字比2017年增加了133%。值得注意的是，帶有#Ad標簽的帖子與沒有Ad標簽的互動數(shù)量相當(dāng)。

值得一提的是，Instagram已經(jīng)迅速成為網(wǎng)紅參與品牌營銷的主要社交平臺，其地位甚至已經(jīng)超越了Facebook。Socialbaker（電商研究中心）首席執(zhí)行官Yuval Ben-Itzhak表示：“從絕對的角度來看，盡管Instagram的用戶規(guī)模遠小于Facebook，但在品牌參與度方面，Instagram無疑占據(jù)優(yōu)勢?！?/p>

這一趨勢對于中小企業(yè)和缺乏大品牌廣告預(yù)算的公司來說是個好消息。因為與網(wǎng)紅合作進行營銷是一種相對低成本的方式，尤其是在與微網(wǎng)紅或利基網(wǎng)紅合作時。Socialbakers的報告指出，微網(wǎng)紅通常不會與大品牌合作，也不會像知名網(wǎng)紅那樣跨行業(yè)建立關(guān)系。知名網(wǎng)紅發(fā)布一個贊助帖子就可能輕松獲得六位數(shù)的收入。要想成功，關(guān)鍵在于了解你所在行業(yè)的網(wǎng)紅，并與那些風(fēng)格、聲音以及粉絲群體與你的品牌和營銷目標相匹配的網(wǎng)紅建立合作關(guān)系。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 凌梓悅）（原創(chuàng)文章，任何個人或組織未經(jīng)許可不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：）