TONY是一位相機(jī)品牌的賣家，為了在特殊時(shí)期提升銷售額，他計(jì)劃利用展示型推廣廣告（Sponsored Display Ads）的功能來刺激站外消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并充分發(fā)揮其庫(kù)存ASIN的作用?，F(xiàn)在，亞馬遜新推出的展示型推廣廣告中的【商品投放】功能為TONY提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。他可以通過此功能將自家的ASIN精準(zhǔn)地展示給在站內(nèi)搜索競(jìng)品相機(jī)或“相機(jī)”分類的消費(fèi)者，以此聯(lián)合站內(nèi)外流量，促使目標(biāo)消費(fèi)者下單購(gòu)買。

那么，【商品投放】功能究竟有何神奇之處呢？它可以讓你的廣告出現(xiàn)在瀏覽相似商品或特定商品分類（如“Serta、Sealy”等床墊品牌或“床墊”分類）的消費(fèi)者的視線中。你的商品廣告會(huì)在商品描述頁(yè)面、買家評(píng)論、搜索結(jié)果頁(yè)面等位置旁邊展示，甚至在亞馬遜購(gòu)買按鈕下方呈現(xiàn)。通過詳細(xì)的報(bào)告，你可以優(yōu)化廣告分組和競(jìng)價(jià)策略，提高面向目標(biāo)消費(fèi)者的商品曝光率。

相較于廣告平臺(tái)的傳統(tǒng)PDA，【商品投放】功能在展示型推廣中具有顯著優(yōu)勢(shì)。那么，如何創(chuàng)建這樣的【商品投放】廣告活動(dòng)呢？

第一步：?jiǎn)?dòng)廣告。在展示型推廣模塊中，你將看到新的定位選項(xiàng)——【商品投放】。選擇此選項(xiàng)后，定位到特定的商品詳情頁(yè)或分類。

第二步：選擇商品或分類。你可以使用ASIN選擇器來查看和選擇你要推廣的ASIN。你也可以通過細(xì)化商品分類，根據(jù)品牌、價(jià)格范圍、星級(jí)評(píng)定等條件進(jìn)行投放選擇，篩選后能看到能展示你廣告的商品數(shù)量。

第三步：設(shè)定預(yù)算。默認(rèn)每日預(yù)算為100美元，以確保廣告活動(dòng)全天候進(jìn)行。你可以在“廣告活動(dòng)管理”界面中調(diào)整預(yù)算。

第四步：確定競(jìng)價(jià)。默認(rèn)競(jìng)價(jià)為1美元，你可以根據(jù)自己的意愿調(diào)整最高支付金額。

那么，如何管理你的【商品投放】廣告呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，你可以在廣告活動(dòng)管理中進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和管理。至于否定定位，你可以在廣告活動(dòng)管理中添加否定定位選項(xiàng)，選擇不希望定位的商品頁(yè)面或品牌，以避免在這些商品詳情頁(yè)或品牌中展示你的廣告。值得注意的是，【商品投放】功能目前已向所有美國(guó)站點(diǎn)的賣家推出測(cè)試版，其他站點(diǎn)的賣家也將在下半年陸續(xù)享受此功能。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。（來源：亞馬遜官方廣告資訊）