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亞馬遜長尾詞優(yōu)化:2025年最佳匹配方式的選擇策略

2024-12-31 1:14:15
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關(guān)鍵詞分類通常包括大詞/類目詞、屬性詞、長尾詞以及節(jié)假日/旺季專屬詞。其中長尾詞是一種帶有多個(gè)屬性的精準(zhǔn)詞匯,搜索量相對(duì)較小但轉(zhuǎn)化率高。

對(duì)于精準(zhǔn)長尾詞如何開啟廣告并選擇最佳匹配方式,我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述:

一、關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞廣告活動(dòng)的開設(shè)方式,對(duì)于大詞我們會(huì)建議單個(gè)廣告活動(dòng)對(duì)應(yīng)一個(gè)關(guān)鍵詞;而對(duì)于長尾詞,可以將5-10個(gè)詞集合在一個(gè)廣告活動(dòng)中。因?yàn)橐粋€(gè)廣告活動(dòng)開啟多個(gè)詞投放,可以讓各個(gè)投放詞進(jìn)行競爭,有可能全部被一個(gè)詞所占據(jù),其他詞則可能沒有廣告曝光和點(diǎn)擊。這種方式尤其適合長尾關(guān)鍵詞投放,因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞一般搜索量小但轉(zhuǎn)化率高。

二、關(guān)于精準(zhǔn)長尾詞的匹配方式選擇,我們需要回顧商品推廣廣告的三種匹配方式:廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。對(duì)于長尾詞,根據(jù)廣告目的選擇匹配方式:

1. 若想推動(dòng)長尾關(guān)鍵詞排名并提高轉(zhuǎn)化率,應(yīng)使用精準(zhǔn)匹配,這是確定性最高的匹配方式。

2. 若發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配的出價(jià)較高且希望減少低效流量同時(shí)拓展詞匯,可以選擇詞組匹配,這種方式可以在一定程度上降低出價(jià)。

3. 若想獲取更多曝光并拓展更多關(guān)鍵詞,特別是針對(duì)新品或需要提高鏈接曝光的情況,可以選擇廣泛匹配。

三、關(guān)于長尾詞廣告活動(dòng)的預(yù)算分配,精準(zhǔn)長尾詞的預(yù)算不需要太多,10-20美金即可。競價(jià)策略上選擇固定競價(jià),廣告位調(diào)整可控制在30%-50%,初始競價(jià)可以參考建議競價(jià)。如果長尾詞表現(xiàn)良好,可以適當(dāng)增加預(yù)算和競價(jià)。

四、關(guān)于長尾詞廣告的優(yōu)化,首先要確保產(chǎn)品鏈接本身的優(yōu)化。投放后三天左右觀察數(shù)據(jù),如無曝光或點(diǎn)擊,可適當(dāng)提高出價(jià)。要關(guān)注商品探測器關(guān)鍵詞下的平均轉(zhuǎn)化率,對(duì)表現(xiàn)不佳的長尾詞進(jìn)行調(diào)整或關(guān)閉。對(duì)于表現(xiàn)好的詞,可以增加預(yù)算,并嘗試開啟其他長尾詞廣告活動(dòng)。每周下載搜索詞展示量報(bào)告,對(duì)表現(xiàn)好的長尾詞進(jìn)行額外優(yōu)化和推廣。

亞馬遜長尾詞優(yōu)化:2025年最佳匹配方式的選擇策略

對(duì)于長尾關(guān)鍵詞的廣告投放,我們需要根據(jù)廣告目的和詞匯特性選擇合適的匹配方式和預(yù)算分配策略,同時(shí)不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告投放以達(dá)到最佳效果。以上內(nèi)容僅供參考,具體策略需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。 (來源:跨境移花宮)

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