亞馬遜于10月8日正式進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)，標(biāo)志著東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。亞馬遜與阿里巴巴旗下的Lazada以及騰訊支持的Shopee，在這個(gè)市場(chǎng)展開了一場(chǎng)電商較量。

京東也早已將觸角伸向東南亞市場(chǎng)，并默默發(fā)力。京東的出海藍(lán)圖最初包括東南亞、中東，再擴(kuò)展到歐美。今年9月，京東增持了越南電商平臺(tái)Tiki的股份，成為其最大的股東。

Tiki是越南近年來發(fā)展迅速的B2C電商平臺(tái)，目前月訪問量在越南電商平臺(tái)中名列前茅。京東看重Tiki的原因在于越南電商市場(chǎng)在東南亞市場(chǎng)的地位日益上升，預(yù)計(jì)將在未來幾年成為東南亞第二大市場(chǎng)。京東與Tiki的合作模式特殊，京東在Tiki上售賣自己的產(chǎn)品，成為其最大的商戶。

除了越南市場(chǎng)，京東的海外業(yè)務(wù)還涵蓋了印尼和泰國(guó)。在早期，京東已經(jīng)開通了自己的英文網(wǎng)站以及俄羅斯和印尼的網(wǎng)上商店。目前京東海外站點(diǎn)的整體流量并不理想。不過值得一提的是，京東在印尼通過控股合資電商平臺(tái)JD.ID挖掘市場(chǎng)，已成為當(dāng)?shù)氐莫?dú)角獸公司之一。JD.ID采用本土化運(yùn)營(yíng)模式，以自營(yíng)為主，也允許第三方賣家入駐。盡管目前在商品豐富度和賣家數(shù)量上仍無法撼動(dòng)Lazada和Shopee的地位，但其在印尼市場(chǎng)的努力不可忽視。京東在印尼還推出了二手交易平臺(tái)，減少賣家的經(jīng)濟(jì)損失。

京東還與Google Shopping攜手開拓北美市場(chǎng)，通過合作推出新的電商項(xiàng)目和服務(wù)模式。京東利用自營(yíng)采購(gòu)能力尋找適合北美市場(chǎng)的產(chǎn)品及品牌供應(yīng)商，同時(shí)協(xié)助中國(guó)優(yōu)質(zhì)賣家在谷歌平臺(tái)上銷售。京東還提供SaaS平臺(tái)，方便中國(guó)賣家一鍵直達(dá)谷歌平臺(tái)。這些舉措顯示了京東對(duì)全球市場(chǎng)的野心和布局。

京東的海外擴(kuò)張并非一帆風(fēng)順。在嘗試進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)時(shí)遇到了一些挑戰(zhàn)，包括物流問題和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等。盡管如此，京東并未放棄全球電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。除此之外，京東還投資了跨境移動(dòng)電商Wish和美國(guó)沃爾瑪?shù)钠炫灥甑取?/p>

與阿里巴巴在全球市場(chǎng)的布局相比，京東的全球化戰(zhàn)略同樣雄心勃勃。阿里國(guó)際站和全球速賣通是阿里出海的重要棋子，而京東則通過全球售業(yè)務(wù)、海外智能倉(cāng)儲(chǔ)和物流體系的建立以及近期的與Google的重要戰(zhàn)略合作來推進(jìn)其國(guó)際化戰(zhàn)略。

在全球電商戰(zhàn)場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)擴(kuò)展海外市場(chǎng)既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。文化、消費(fèi)習(xí)慣、政治問題等都是需要克服的難題。但無論是京東、阿里巴巴還是騰訊，這些企業(yè)都表現(xiàn)出了極大的魄力和決心。究竟誰能在全球市場(chǎng)中脫穎而出，繪制未來的跨境電商海外藍(lán)圖，仍有待觀察。（童芳 何志勇） 未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容。（聯(lián)系郵箱：）