比利時(shí)電商趨勢(shì)：中小零售企業(yè)的自主銷售平臺(tái)選擇盛行，自建站獲青睞超越電商平臺(tái)于2025年嶄露頭角
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比利時(shí)電商零售額持續(xù)增長(zhǎng)，今年同比增長(zhǎng)率達(dá)到了12%，預(yù)計(jì)到今年年底將達(dá)到118.4億歐元的規(guī)模。盡管比利時(shí)講荷蘭語的地區(qū)中，有高達(dá)92%的獨(dú)立商人都開展了線上業(yè)務(wù)，但其中只有一小部分實(shí)際上在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。近期的一項(xiàng)研究顯示，僅有46%的零售商同時(shí)在線上和線下銷售商品。而那些不在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的商家給出的主要理由是缺乏時(shí)間和相關(guān)知識(shí)技能。認(rèn)為產(chǎn)品不適合網(wǎng)上銷售，或成本過高、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素也成為阻礙他們涉足電商的原因。
這項(xiàng)研究是由“個(gè)體工商戶和中小企業(yè)組織”（Unizo）對(duì)近500名個(gè)體工商戶和企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查得出的結(jié)果。該調(diào)查還顯示，過去兩年里，涉足網(wǎng)上銷售的零售商的份額并未改變，而網(wǎng)絡(luò)零售商所占的份額卻一直在增加。然而令人遺憾的是，在比利時(shí)的電商行業(yè)中，只有少數(shù)商家充分利用了電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。大約四分之一的商家選擇在電商平臺(tái)如eBay或上銷售商品。在涉足電商的商家中，大多數(shù)商家通過郵件或網(wǎng)站在線銷售商品，其中三分之二的商家擁有量身定制的網(wǎng)店（自建站）。比利時(shí)的大多數(shù)網(wǎng)店都已經(jīng)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化以適應(yīng)平板和智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。盡管如此，大多數(shù)比利時(shí)線上零售商對(duì)其在線收入的未來持有樂觀態(tài)度，有超過一半的商家預(yù)計(jì)他們的線上收入將在未來增加。盡管電商只占他們總銷售額的一小部分或?qū)е绿潛p，但許多商家仍計(jì)劃在未來幾年內(nèi)進(jìn)一步整合線上線下銷售渠道。這預(yù)示著比利時(shí)電商市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 蔣麗媛）
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