亞馬遜推出新型廣告方案，有效彌補(bǔ)了點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的不足，讓亞馬遜購(gòu)物體驗(yàn)更加成熟。

與傳統(tǒng)的PPC廣告相比，Sponsored Display廣告獨(dú)具特色。它主要側(cè)重于用戶畫像投放，類似于Facebook的人群廣告。亞馬遜能夠自主分析賣家產(chǎn)品的特性和受眾特點(diǎn)，將廣告投放給相似人群，并運(yùn)用先進(jìn)的AI技術(shù)不斷優(yōu)化目標(biāo)受眾，以獲得最佳的廣告投放效果。而PPC的本質(zhì)是產(chǎn)品投放。

Sponsored Display廣告允許廣告商更精準(zhǔn)地傳遞信息，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。它根據(jù)用戶的具體操作來(lái)定位，特別是針對(duì)那些對(duì)你的產(chǎn)品或類似產(chǎn)品感興趣的用戶。

值得一提的是，與PPC不同的是，Sponsored Display專注于站外廣告投放。外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序可以通過(guò)亞馬遜的廣告界面，向之前在亞馬遜瀏覽或購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品的買家展示賣家的產(chǎn)品。這種營(yíng)銷推廣方式有助于賣家獲取更精準(zhǔn)的流量。而且，它采用按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的模式，即只有當(dāng)顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)才收費(fèi)，展示和瀏覽都是免費(fèi)的。廣告商還可以選擇預(yù)設(shè)每日的消費(fèi)。

目前，這種新型廣告活動(dòng)僅面向?qū)I(yè)賣家、供應(yīng)商和代理商等開(kāi)放。賣家需要擁有活躍的亞馬遜專業(yè)賣家賬戶，并能向美國(guó)所有地址發(fā)貨。供應(yīng)商則需在亞馬遜上直接銷售產(chǎn)品。

通過(guò)這種廣告方式，廣告主可以獲取Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功能?，F(xiàn)在所有的Product Display Ads活動(dòng)都是Sponsored Display的一部分。

這類廣告可能會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜的電腦和移動(dòng)網(wǎng)站、應(yīng)用程序的產(chǎn)品詳情頁(yè)面、搜索結(jié)果頁(yè)面或其他與產(chǎn)品相關(guān)的頁(yè)面上，也可能出現(xiàn)在亞馬遜以外的第三方網(wǎng)站或應(yīng)用程序上，具體取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

（來(lái)源：跨境工具人的新視角）

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