近期，在疫情肆虐的意大利、美國、西班牙等多個國家和地區(qū)，線上購物需求激增，生活必需品和醫(yī)療用品等物資出現(xiàn)短缺。為應(yīng)對這一情況，亞馬遜公司做出了相應(yīng)調(diào)整。從3月17日至4月5日，亞馬遜位于美國、英國以及歐洲其他地區(qū)的倉庫僅接收生活必需品等重要物資，以此釋放更多倉儲空間來應(yīng)對新型冠狀病毒疫情的蔓延。此次調(diào)整中，可正常入庫的商品類別包括母嬰用品、健康與家居用品、美容與個人護理產(chǎn)品（包括個人護理工具和配件）、食品保健品、工業(yè)科研用品以及寵物用品等。

B2B平臺的規(guī)則引發(fā)商家不滿

雖然亞馬遜FBA倉庫的停擺只是暫時的，但仍然對平臺賣家產(chǎn)生了重大影響。一位餐具商家表示，將考慮削減廣告支出，并探索其他方法來減少對亞馬遜平臺的依賴，例如直接向客戶送貨或為自家獨立站引流。

事實上，自2019年以來，亞馬遜的規(guī)則變化頻繁，導(dǎo)致眾多商家怨聲載道。盡管亞馬遜的賣家數(shù)量不斷增加，但因各種原因離開的賣家也不在少數(shù)。據(jù)國外媒體數(shù)據(jù)顯示，每年有數(shù)以百萬計的賣家因亞馬遜規(guī)則的變化、產(chǎn)品無法銷售、運營成本上升等原因選擇離開平臺。他們中的許多人選擇在facebook、instagram、tiktok等社交電子商務(wù)平臺上銷售，或建立自己的私人領(lǐng)域流量池，以開辟一條擺脫平臺束縛的新道路。

獨立站的重新崛起

如今，在眾多大型B2B平臺中，存在著與亞馬遜類似的問題。隨著買家和賣家的數(shù)量不斷增加，平均每個賣家收到的詢盤和訂單數(shù)量并不樂觀。除了努力尋找客戶和研究平臺規(guī)則外，許多賣家還需要應(yīng)對平臺的審查，一旦違規(guī)，店鋪可能會被關(guān)閉，這使得平臺運營變得異常繁忙。

一個出口ac adapter的朋友告訴Elva，盡管在疫情期間，他們的訂單量并未減少反而有所增加，這可能與國外客戶開始居家辦公有關(guān)。由于工廠復(fù)工率低和原料不足，許多型號的產(chǎn)品已經(jīng)售罄，供不應(yīng)求。加上亞馬遜FBA的停擺，他們在4月5日前無法發(fā)貨，這使得他們的老板感到非常頭疼。這位老板之前是程序員，年前就開始布局做獨立站，但因各種原因擱置了，現(xiàn)在打算重新開始，以減少對B2B平臺的依賴。

老生常談的獨立站再次成為熱點

“獨立站”這個詞在外貿(mào)圈已經(jīng)存在多年。當(dāng)大部分資深外貿(mào)人提到“獨立站”時，他們可能首先想到的是國內(nèi)知名的老牌外貿(mào)獨立站。近兩年，隨著2C平臺競爭的加劇，許多人認(rèn)為獨立站再次成為藍(lán)海和紅利區(qū)，紛紛涌入。

在海外并沒有“獨立站”這個概念。在零售和電商行業(yè)，無論大小品牌或店鋪，擁有自己的官方網(wǎng)站（或移動端App）是標(biāo)配。我們熟悉的各種電商平臺，從本質(zhì)上來說也是自己的品牌網(wǎng)站?！蔼毩⒄緯r代”并不存在，因為所謂的“獨立站”其實一直都在?，F(xiàn)在的獨立站熱潮，其實是大家在補齊自己的“標(biāo)配”過程。

關(guān)于為何要建立獨立站以及獨立站的優(yōu)勢，Elva在之前的文章中已有詳述，可回顧查看。

許多外貿(mào)企業(yè)擔(dān)心被坑，不想找第三方服務(wù)商建立獨立站，想自己動手。并非所有外貿(mào)公司都配備有程序員，也不是所有程序員都懂得SEO優(yōu)化、谷歌競價等方面的知識?，F(xiàn)在程序員的工資也不低，一年的工資足以建立好幾個獨立站了。隨著國內(nèi)建站公司項目案例的積累、團隊壯大以及各項設(shè)置的完善，他們在搜索引擎優(yōu)化、推廣引流、競價方案、營銷及再營銷等方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。將不精通的事交給專業(yè)的人做，才能發(fā)揮最大效能。

（文章來源：外貿(mào)牛研究所）