（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近日，備受矚目的亞馬遜Prime Day秋季大促圓滿落幕。這場為期兩天的活動(dòng)名為"Prime Big Deal Days"，吸引了全球消費(fèi)者的目光?；顒?dòng)持續(xù)了整整48小時(shí)，從10月10日一直持續(xù)到10月11日。這是亞馬遜第二年舉辦此項(xiàng)活動(dòng)，也是繼7月份Prime Day大促之后的秋季版本。那么，這場秋季Prime Day的戰(zhàn)況如何呢？

讓我們回顧一下總體情況。根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，有79%的美國消費(fèi)者計(jì)劃參加此次秋季Prime Day促銷活動(dòng)。這表明“高性價(jià)比的特價(jià)商品”已成為當(dāng)下全球消費(fèi)者的理性選擇。還有大量消費(fèi)者表示，如果看到特價(jià)商品，他們?nèi)匀辉敢庠诨顒?dòng)期間購物，即使原本沒有購物計(jì)劃。

在此次秋季大促中，Prime會(huì)員在亞馬遜商店購買了大量來自第三方賣家的商品，數(shù)量超過了去年的約1億件。今年的銷量呈現(xiàn)出翻倍甚至翻多倍的態(tài)勢，不少賣家喜獲爆單。我們也注意到ACoS和CPC的暴漲，以及賣家對(duì)利潤空間的擔(dān)憂?；顒?dòng)第一天，美國Prime會(huì)員購買了超過2500萬件當(dāng)日或次日達(dá)商品，其中數(shù)十萬件商品在短短4小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

來自市場研究公司的最新數(shù)據(jù)顯示，Prime Big Deal Days活動(dòng)期間的平均支出為53.47美元，略高于去年的秋季大促，但低于亞馬遜7月份的Prime Day促銷活動(dòng)。今年，消費(fèi)者似乎更傾向于購買低價(jià)商品，平臺(tái)上大約60%的商品售價(jià)低于20美元，僅有4%的商品售價(jià)超過100美元。

在此次秋季大促中，多數(shù)賣家表現(xiàn)得更為理性和平和。有些賣家采取穩(wěn)健的策略，只求小富即安，不過分追求單量，而是更注重利潤。也有賣家表示，雖然秋季大促的表現(xiàn)沒有預(yù)期的那么出色，但總體來說還是比較平穩(wěn)的，有小幅增長。

全球最暢銷的品類依然是服裝、美容美妝、家居用品和玩具等。根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，有57%的美國消費(fèi)者認(rèn)為，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間會(huì)有更好的優(yōu)惠。

此次亞馬遜Prime會(huì)員大促為假日季的開端打下了良好的基礎(chǔ)。美國站點(diǎn)的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁，讓人不禁猜測在接下來的節(jié)點(diǎn)是否會(huì)有更大的爆發(fā)。預(yù)祝各位賣家在接下來的黑五網(wǎng)一中取得更好的成績。如需了解更多制勝年末旺季的廣告運(yùn)營策略工具，請(qǐng)掃碼咨詢客服。

（編輯：江同）（來源：風(fēng)口星跨境）

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