女性的消費力究竟有多強大？一句話，口紅色號一斷貨，全網(wǎng)都為之瘋狂！實際上，不僅是國內(nèi)女性熱愛個人護理和美容化妝產(chǎn)品，全球范圍內(nèi)，這一消費趨勢同樣顯著，引發(fā)了海外女性的“購買熱潮”。

剛剛結(jié)束的Prime Day活動中，個人護理及美容化妝類產(chǎn)品在英國、西班牙、法國等多個站點熱銷榜上名列前三。更多詳情，請參見《2019 Prime Day熱賣榜單！全球爆款在這里！》報道。個人護理美容品類目的市場潛力巨大，商機無限。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年全球個人護理及美容市場規(guī)模達(dá)到了4,880億美元，創(chuàng)造了近五年來最佳表現(xiàn)。據(jù)Stella Rising Glimmer Report—Searching for Beauty報告顯示，有高達(dá)71%的美國美妝產(chǎn)品購買者表示，亞馬遜是她們購買美容產(chǎn)品的首選地點。

本期文章將詳細(xì)解讀個人護理美妝類產(chǎn)品在各站點的熱銷情況，旨在為相關(guān)賣家提供選品思路的參考，助力大家在即將到來的黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一等促銷節(jié)點取得更好的銷售業(yè)績。

在個人護理美妝領(lǐng)域，產(chǎn)品種類繁多，數(shù)目龐大。雖然在亞馬遜北美站、歐洲站、日本站熱銷的個人護理美妝品類各具特色，但也有一些產(chǎn)品是美歐日三地共同的熱銷款。比如化妝刷、指甲護理產(chǎn)品、美睫產(chǎn)品、直發(fā)棒和卷發(fā)棒等，這些產(chǎn)品備受各地消費者喜愛。

對于北美市場，美妝蛋和假發(fā)等美妝工具以及指甲油等護膚化妝產(chǎn)品備受追捧。美國低齡美妝達(dá)人的興起也推動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。美妝工具類別包括化妝包、粉刺針套裝、發(fā)飾、美妝蛋、假發(fā)等，這些品類長期熱銷，市場增長率穩(wěn)定，中國賣家的銷售額較高，但仍有開發(fā)空間。

對于假發(fā)產(chǎn)品，消費者主要關(guān)注產(chǎn)品的款式新穎、品質(zhì)耐高溫、易造型、舒適度以及發(fā)量密度等。在護膚化妝品類中，消費者在購買前會進(jìn)行深入研究，除了產(chǎn)品天然或無刺激的成分外，產(chǎn)品的色調(diào)也是選購時的重要考慮因素。

在歐洲市場，個人護理美妝品類同樣表現(xiàn)出色。在今年的Prime Day歐洲各國熱賣產(chǎn)品榜單上，個人護理美妝品類占據(jù)重要位置。歐洲站美妝熱銷品類主要包括美發(fā)和造型、指甲護理、美妝用品與工具和護膚用品四大類。其中，由于歐洲消費者對科技化產(chǎn)品的關(guān)注以及對護膚的需求，祛黑頭儀、面膜等護膚用品是值得中國賣家深入挖掘的產(chǎn)品。

祛黑頭儀需要具備強吸力效果，使用后能讓消費者明顯感受到改善。美容頭可以隨意替換，滿足消費者不同皮膚和部位的需求。面膜產(chǎn)品則強調(diào)配方的安全無害和質(zhì)地的溫和，以減少對臉部的刺激性。

在日本市場，個護美妝類產(chǎn)品需求旺盛。作為亞洲領(lǐng)先的個護美妝市場，日本客戶對個護美妝產(chǎn)品的信任度極高。亞馬遜日本站已經(jīng)成為日本客戶購買個護美妝產(chǎn)品的首選平臺。在個護美妝類熱銷產(chǎn)品中，美容儀、頭皮清潔刷、假睫毛和化妝品分裝容器等備受矚目。

美容儀采用Y字型和3D立體設(shè)計，流線型把手便于手握，操作輕便舒適。通過太陽能面板吸收光線生成“微電流”，實現(xiàn)低碳環(huán)保。頭皮清潔刷主要針對男性消費者，具有深層清潔功效，同時促進(jìn)血液循環(huán)。假睫毛產(chǎn)品則以柔軟、不易脫落、不刺激眼部肌膚為特點?；瘖y品分裝容器則注重密封性、便攜性、安全性以及易清潔性。

隨著美妝博主在INS、YouTube等平臺上的推動，美妝護膚話題在全球互聯(lián)網(wǎng)上保持著極高的討論度，成為消費者關(guān)注的焦點。綜合市場數(shù)據(jù)可以看出，個人護理美妝類產(chǎn)品的市場前景廣闊，值得中國賣家深入開拓。

溫馨提示：由于個人護理美妝類產(chǎn)品的限制政策較多，各個國家的政策也有所不同，建議賣家在銷售前仔細(xì)閱讀相關(guān)說明、了解當(dāng)?shù)叵拗普?。（來源：跨境電商平臺資訊）

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