亞馬遜再次封禁了13,000多個(gè)巴基斯坦賣家賬戶；美國海關(guān)嚴(yán)查紡織品類貨物是否含新疆棉。2022年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了潮起潮落，加上遭遇政策阻攔，跨境出口市場可謂是雪上加霜。

外貿(mào)行業(yè)素有“金九銀十”的說法。9月開始，海外市場即將迎來Q4的銷售旺季。在投入產(chǎn)出比持續(xù)增高的背景下，很多賣家不敢貿(mào)然選擇布局獨(dú)立站，尤其是在服裝這個(gè)已經(jīng)十分擁擠的賽道，讓身在其中的賣家們對(duì)行業(yè)前景普遍感到悲觀。

在國內(nèi)外服裝市場中，大碼男裝、女裝均是一個(gè)容易被忽略的市場，但隨著大碼年輕人口的不斷增加，大碼服裝在跨境市場中已蓄勢待發(fā)，更具包容性的審美文化正在沖擊全球服裝市場。

根據(jù)醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》的調(diào)查顯示，全球目前的大碼人群，已經(jīng)超過了22億人，其中美國和中國的大碼人數(shù)位居前列。據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，大碼服裝市場的增長速度幾乎是整個(gè)服裝市場的兩倍，已經(jīng)成為不能忽視的服裝細(xì)分市場之一，尤其是大碼女裝市場，消費(fèi)需求強(qiáng)勁。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，大碼女性占據(jù)了美國女性人口的近70％，潛在消費(fèi)金額為240億美元。2018年，年銷售額過億的大碼女裝淘寶店鋪就有超過10家，說明大碼女孩一直存在，為何大碼女裝市場在近兩年才開始流行？

其實(shí)，大碼服飾需求一直在，只是之前并未被重視或被真正看見。但隨著近幾年社交平臺(tái)和直播電商的興起，加上女性自我意識(shí)地覺醒，“紙片人”審美常被媒體詬病，連向來以“完美身材”著稱的維密都在2019年破格啟用大碼模特，大碼服裝市場已經(jīng)悄然走入我們的視野。

潛力如此巨大的市場，作為快時(shí)尚領(lǐng)頭羊的SHEIN自然不能錯(cuò)過。

SHEIN結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)以及對(duì)流行趨勢的分析，判斷大碼市場有很大增長空間。有賣家因?yàn)镾HEIN大碼市場空缺，開始嘗試開發(fā)符合平臺(tái)定位的大碼產(chǎn)品，通過常規(guī)碼爆品的大碼延伸發(fā)現(xiàn)，大碼銷售額是常規(guī)碼的2倍，不僅開拓了自身的產(chǎn)品品類和消費(fèi)人群，也讓品牌流量和銷售額都得到了顯著提升。

SHEIN已經(jīng)開始了新一輪入駐賣家的招商，其中內(nèi)衣&家居服品類明確標(biāo)注了標(biāo)碼和大碼的尺碼要求，這或許是SHEIN進(jìn)軍大碼服裝的又一個(gè)確定性信號(hào)。

想了解SHEIN招商規(guī)則？9月8日下午鎖定SHEIN直播。

可以預(yù)見的是，大碼女裝將是服裝賣家值得考慮的垂直細(xì)分賽道之一，無論是國內(nèi)還是國外市場，似乎都是一片掘金圣地。

雖然現(xiàn)在各大平臺(tái)和頭部服裝品牌已經(jīng)將觸角伸入大碼市場，但從市場數(shù)據(jù)來看，大碼服裝市場每年都以20%的份額在增長，依然存在很大增長空間，尤其在美國。據(jù)Coresight Research估計(jì)，今年美國大碼女裝市場將增長到 323 億美元，約占整個(gè)女裝市場的 20.7%。

并不是所有深耕服裝領(lǐng)域的賣家只有入駐SHEIN這一條路可以選，有實(shí)力的新一代年輕創(chuàng)業(yè)者完全可以選擇經(jīng)營自己的大碼服飾品牌獨(dú)立站。如果能夠滿足消費(fèi)者的核心訴求，同時(shí)解決美觀、舒適度和“顯瘦”這些設(shè)計(jì)難點(diǎn)，說不定就抓住了巨大商機(jī)。

換言之，這是一個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的全新領(lǐng)域，不僅對(duì)大碼服裝的生產(chǎn)難點(diǎn)和增長空間提出更高要求，還要有做品牌的思路和運(yùn)營獨(dú)立站的能力。隨著品牌間的競爭加劇，海外獨(dú)立站的品牌運(yùn)營思路和營銷打法，或?qū)⒊蔀槌龊Ｐ驴简?yàn)。

傳統(tǒng)服裝公司還有機(jī)會(huì)嗎？大碼品牌的出海是否還有機(jī)會(huì)？如何低成本獲取精準(zhǔn)流量？如何提升網(wǎng)站評(píng)分等級(jí)獲取消費(fèi)者信任？獨(dú)立站賽道是否值得出海玩家入局？

帶著這些疑問，讓我們一起走進(jìn)風(fēng)口星跨境主辦的獨(dú)立站專場線上峰會(huì)。

9月8日14:30，讓我們來開誠布公地聊一聊，海外獨(dú)立站到底有哪些坑可以避免？面對(duì)短期利益和長期收益的選擇，各行業(yè)的頭部品牌們是怎么看的？

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（編輯：江同）

（來源：跨境新航道）

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