不久前，小家電行業(yè)的巨頭新寶股份發(fā)布了其2020年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該公司通過小家電出口業(yè)務(wù)取得了超過百億元的營業(yè)收入，同比增長了39.03%。

隨著國內(nèi)產(chǎn)能恢復(fù)、國外消費(fèi)者居家時(shí)間延長及消費(fèi)向線上化轉(zhuǎn)移等因素的影響，家電行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢(shì)。特別是在小家電領(lǐng)域，許多品類的出口額增速在第三季度后持續(xù)增長，尤其是電動(dòng)器具的增速最為顯著，其中9月份的增幅高達(dá)100%。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的預(yù)測(cè)，到2025年，小家電在全球市場(chǎng)的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將超過2300億美元。這一巨大的市場(chǎng)潛力吸引了越來越多的賣家關(guān)注小家電出海市場(chǎng)。

近期，風(fēng)口星跨境發(fā)布了《小家電出海報(bào)告》，全面分析了小家電在全球七大地域的市場(chǎng)規(guī)模、子類目市場(chǎng)、消費(fèi)者畫像、賣家的機(jī)遇與成長以及面臨的挑戰(zhàn)等方面的內(nèi)容。

在細(xì)分類目中，小家電可分為個(gè)護(hù)、廚房、吸塵清潔等類別。以個(gè)護(hù)小家電為例，其在全球市場(chǎng)的零售額規(guī)模在2020年達(dá)到了約240億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約318.6億美元。特別是在亞太和北美地區(qū)，個(gè)護(hù)小家電的需求尤其大，但這也意味著在其他市場(chǎng)仍有較大的成長空間。

從小家電消費(fèi)者的角度看，海外消費(fèi)者多為Z世代和千禧一代的年輕消費(fèi)者。性別分布上，兩性消費(fèi)者在小家電消費(fèi)上的比例較為均衡，但男性消費(fèi)者數(shù)量略高一籌。在推廣營銷方面，搜索引擎是海外消費(fèi)者購買新產(chǎn)品前了解信息的主要渠道之一，KOL營銷也是有效的推廣方式之一。

從國內(nèi)家電巨頭的布局來看，雖然一些巨頭如愛仕達(dá)、德豪等都有布局小家電賽道，但像新寶股份這樣的企業(yè)，其營收主要來自于海外市場(chǎng)，為中小企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)。

小家電市場(chǎng)雖然潛力巨大，但也存在一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品迭代速度快、原材料費(fèi)用上漲等。特別是在家電制作原材料成本激增的背景下，研發(fā)能力不強(qiáng)的賣家和品牌可能會(huì)面臨更大的壓力。但正是這種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境，讓一些優(yōu)秀的賣家脫穎而出。比如小家電出海龍頭企業(yè)Vesync，其全年?duì)I收在短短一年內(nèi)增長了103%，其制勝法寶之一是矩陣搭建及供應(yīng)鏈端的優(yōu)化。Vesync通過涵蓋多種小家電品類的銷售范圍、依托電商巨頭的銷售策略以及重視運(yùn)營、輕資產(chǎn)、高效供應(yīng)鏈的模式取得了顯著的成功。

小家電市場(chǎng)的出海前景廣闊，但也需要賣家們深入了解市場(chǎng)情況、掌握消費(fèi)者需求、應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在進(jìn)行小家電出口時(shí)，了解不同市場(chǎng)的認(rèn)證需求也是非常重要的一環(huán)。針對(duì)不同市場(chǎng)如歐洲、北美、澳洲、日韓等所需要的認(rèn)證，風(fēng)口星跨境也進(jìn)行了整理供賣家參考。希望所有想要進(jìn)入小家電出海市場(chǎng)的賣家都能取得成功。想要了解更多信息的話，不妨下載完整版的小家電出海報(bào)告。