近日，特朗普總統(tǒng)簽署行政命令后，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)官方消息，該行政命令將在45天后禁止與微信進(jìn)行交易。對(duì)此，騰訊公司已開(kāi)始評(píng)估此行政命令的具體內(nèi)容和影響。

美國(guó)總統(tǒng)特朗普在6日簽署了這一行政命令，指出微信和抖音海外版（TikTok）對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。該命令規(guī)定，45天后，任何美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w將不得與這兩款應(yīng)用及其中國(guó)母公司進(jìn)行任何交易。此舉在國(guó)內(nèi)外引起了廣泛的批評(píng)和質(zhì)疑。

據(jù)官方解釋，該行政命令公布45天后，違反規(guī)定的美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w將面臨制裁。關(guān)于“交易”的具體定義，將在行政命令發(fā)布45天后由美國(guó)商務(wù)部進(jìn)行明確。

美國(guó)媒體警告說(shuō)，特朗普的對(duì)華戰(zhàn)略可能會(huì)損害美國(guó)企業(yè)在全球的利益。連日來(lái)，特朗普對(duì)中企的打壓舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。在禁止TikTok的威脅之后，特朗普提出了一個(gè)條件：批準(zhǔn)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的交易，但要求美國(guó)從中獲得“一大筆錢”。這種沒(méi)有法律依據(jù)的要求讓人瞠目結(jié)舌，但特朗普卻稱之為“非常公平”。

從威脅封殺到強(qiáng)買強(qiáng)賣，美國(guó)政客再次展現(xiàn)了他們的強(qiáng)盜邏輯。美國(guó)官員常用的“國(guó)家安全威脅”借口遭到了嘲諷。有美媒警告說(shuō)，特朗普的反華戰(zhàn)略實(shí)際上將損害美國(guó)企業(yè)在全球的利益，因?yàn)檫@不僅為在美企業(yè)敲響了警鐘，也是對(duì)鼓勵(lì)其他國(guó)家歡迎美國(guó)投資者的公然侮辱。

TikTok是一款短視頻社交平臺(tái)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。該平臺(tái)在2017年5月上線后迅速走紅。由于特朗普的行政命令，TikTok的未來(lái)充滿了不確定性。據(jù)報(bào)道，TikTok在美國(guó)擁有數(shù)百萬(wàn)用戶和大量本地員工，他們對(duì)此表示擔(dān)憂和不滿。

微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，這一消息也引起了廣泛關(guān)注。TikTok也在考慮在歐洲設(shè)立總部的可能性。對(duì)于這些變化和不確定性，各方都在密切關(guān)注并等待進(jìn)一步的消息。

在政治和經(jīng)濟(jì)壓力下，TikTok也在尋求法律保護(hù)。據(jù)報(bào)道，TikTok已正式對(duì)特朗普的行政令提起訴訟，稱他們不會(huì)輕易起訴，但不得不采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)他們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)利。

Meta公司也卷入了這場(chǎng)風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅。這種黑公關(guān)大戰(zhàn)引起了廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)報(bào)道，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)超過(guò)兩千萬(wàn)美元，引發(fā)人們對(duì)其運(yùn)用政治手段打壓對(duì)手的關(guān)注。一直以來(lái)，Meta似乎善于采用各種手段，包括政治策略來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。最近，其再次引發(fā)質(zhì)疑，被指疑似利用政治手段針對(duì)TikTok。

實(shí)際上，Meta打擊對(duì)手的手段遠(yuǎn)不止于此。除了政治手段，它還擅長(zhǎng)運(yùn)用市場(chǎng)策略，如收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，Meta曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，并試圖通過(guò)收購(gòu)Snap來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。盡管收購(gòu)未能成功，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的部分市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以運(yùn)用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格，并已深深融入其企業(yè)文化中。

盡管在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法，但其黑公關(guān)行為依然引發(fā)爭(zhēng)議。與此Meta針對(duì)TikTok的舉措似乎為其之前收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查提供了更多證據(jù)。

最近，Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，引發(fā)了人們的猜測(cè)。盡管Meta回應(yīng)稱會(huì)利用各種渠道與使用者互動(dòng)，但人們依然對(duì)Meta的真正意圖保持疑問(wèn)。Meta旗下的Reels平臺(tái)是對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其策略是全面模仿TikTok。Meta多次嘗試通過(guò)抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，如之前的Lasso。如今，Reels成為Meta與TikTok決戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

Meta最近公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)18年來(lái)首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也放緩。與此其今年一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，市值也急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，其原因還包括蘋果和谷歌的隱私政策變化對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)造成沖擊，以及人們對(duì)其平臺(tái)興趣的下降。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率正在快速上升，而Instagram的使用率則有所下降。這使得Meta將TikTok視為其最大的威脅。

Meta面臨多方面的挑戰(zhàn)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力、市場(chǎng)變化以及內(nèi)部問(wèn)題等。在未來(lái)，Meta需要尋找新的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)并保持其市場(chǎng)地位。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來(lái)也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來(lái)的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)有多大的耐心，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題。