近年來，中國制造和跨境電商一直備受社會(huì)各界關(guān)注。特別是跨境電商，在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用，其圍繞“一帶一路”跨境電商平臺(tái)的雙邊和多邊合作范圍也在不斷擴(kuò)大。

以阿里巴巴旗下的全球速賣通為例，其已成為覆蓋“一帶一路”沿線所有國家和地區(qū)的跨境出口B2C零售平臺(tái)，用戶遍布全球220多個(gè)國家和地區(qū)，全球海外買家數(shù)量累計(jì)超過1億，其中“一帶一路”沿線國家的用戶占比接近50%。

跨境電商的發(fā)展，在迎合消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)需求的前提下，發(fā)生了許多變化。制造商正在堅(jiān)定不移地走品牌化出海路線，平臺(tái)貨通全球的目標(biāo)也愈加明顯。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)正借助跨境趨勢(shì)、自身的電商基因以及“一帶一路”的經(jīng)貿(mào)合作，進(jìn)行新一輪的出海裂變和市場(chǎng)延伸。

那么，究竟是什么原因催生了這些變化？在經(jīng)貿(mào)合作的背景下，賣家的跨境出海之路又在何方？自阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊接手全球速賣通業(yè)務(wù)以來，她在“2018全球速賣通中國好賣家峰會(huì)”上明確了速賣通的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局。她強(qiáng)調(diào)了速賣通在推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)和集團(tuán)全球化戰(zhàn)略中的重要作用。

回顧跨境電商的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)其成為中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推力。傳統(tǒng)貿(mào)易模式的革新和電商零售的興起，為中小企業(yè)帶來了機(jī)遇?？缇畴娚痰某晒Ψ趸?，使這些企業(yè)有機(jī)會(huì)擺脫中間層的利潤剝削，直接面對(duì)消費(fèi)者。速賣通平臺(tái)也從C2C模式轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C模式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)也隨之而來。

與此國貨開始構(gòu)建自有品牌進(jìn)行海外銷售，跨境B2C模式也逐漸成形。傳統(tǒng)貿(mào)易中的外貿(mào)企業(yè)、制造工廠和品牌方開始進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，塑造自有品牌，依托跨境電商平臺(tái)提升在海外市場(chǎng)的份額和品牌認(rèn)知度。例如特步、小米、華為、李寧等品牌，開始主動(dòng)塑造自有品牌，依托速賣通等平臺(tái)提升自身在海外國家的市場(chǎng)份額。

隨著平臺(tái)商家的增多，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)商品的要求也越來越高，產(chǎn)品品質(zhì)成為跨境電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)略方針。速賣通平臺(tái)不斷提高入駐門檻，推動(dòng)商標(biāo)化向品牌化演變。平臺(tái)全面實(shí)施商標(biāo)化后，入駐賣家需要完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和資質(zhì)審核，品牌屬性也成為必填項(xiàng)目。速賣通還推出了“A+計(jì)劃”，扶持核心商家的品牌出海。隨著戴珊執(zhí)掌速賣通業(yè)務(wù)，速賣通的發(fā)展方向更加明確，其在推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)和全球化戰(zhàn)略中的地位也愈發(fā)重要。未來，速賣通將繼續(xù)升級(jí)本地化服務(wù)、打造生活平臺(tái)、加強(qiáng)商家合作體系等，讓更多消費(fèi)者了解中國之美。

跨境電商的發(fā)展前景廣闊，將繼續(xù)推動(dòng)中國制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國品牌走向海外市場(chǎng)提供更多機(jī)遇。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）