2021年度備受矚目的品牌獨立站，非莫屬。在2021上半年，Shein App的全球下載量排名第二，甚至取代了Amazon成為美國下載量最大的購物APP。這一驕人的業(yè)績，自然引發(fā)了跨境電商業(yè)界的廣泛關注和崇拜。在這背后，又引發(fā)了一波又一波的追隨和模仿，試圖復制Shein的成功模式。

當你在網(wǎng)上搜索“Shein成功原因”，你會發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的文章都在分析它的成功之道。這些文章普遍認為，Shein的成功源于以下幾個因素：

1. 入行早，深耕女裝產(chǎn)品。

2. 女裝供應鏈優(yōu)勢。

3. 低價策略。

4. 成熟的網(wǎng)紅營銷。

5. APP成功打造私域流量。

這些原因看似都有道理，但似乎幾乎所有成功的獨立站，都可以用這幾個標準來分析。那么，我們不禁要深挖一下，Shein這個獨立站究竟是由誰創(chuàng)立的，為什么它在2020年以前并未進入大眾視線呢？

經(jīng)過公開信息查證，Shein的創(chuàng)始人名叫許仰天，他之前一直從事外貿(mào)SEO工作。這一發(fā)現(xiàn)揭示了Shein成功的驚人亮點：它的創(chuàng)始人有著深厚的SEO背景。互聯(lián)網(wǎng)上的文章都在剖析Shein的種種成功策略，卻很少有人注意到Shein是靠SEO起家的這一關鍵點。他們只關注到了Shein最近一兩年的廣告和網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，忽視了品牌前期的SEO積淀。這也是為什么在2020年以前，國內(nèi)電商賣家圈子里沒人知道這個品牌的原因。

盡管現(xiàn)在的Shein從引流渠道來看已經(jīng)是一個社媒、網(wǎng)紅、SEO和品牌私域流量全面開花的局面，但如果仔細剖析，我們會發(fā)現(xiàn)它在建站之初就考慮了很多SEO方面的因素。今天，我們就來剖析一下他們的優(yōu)秀SEO策略。

一、啟用高權(quán)重的老域名

Shein最初的品牌和域名是，但為了獲得更好的排名和更多流量，他們果斷購買了老域名。這個域名注冊時間是1998年，Google算法自然會給老域名更高的權(quán)重值。

二、良好的偽靜態(tài)URL

盡管產(chǎn)品參數(shù)很復雜，但Shein進行了URL的靜態(tài)化處理，以利于蜘蛛的爬取。單詞直接用中橫線“-”鏈接，也增加了訪問者對URL的可讀性。

三、關鍵詞做錨文本

每個產(chǎn)品的分類都使用關鍵詞做錨文本。即使所有的分類都出現(xiàn)了同一個單詞，也不會為了重復而省略掉。以關鍵詞做錨文本對SEO有重要意義，直接告訴搜索引擎這個鏈接和內(nèi)容相關，讓搜索引擎把鏈接和這個關鍵詞劃上等號。

四、標準的TDK代碼模板

查看Shein的html代碼發(fā)現(xiàn)，他們保留著傳統(tǒng)的TDK模板，這說明他們有悠久的SEO傳統(tǒng)。即使現(xiàn)在的WordPress和Shopify建站都看不到meta標簽里的“keyword”代碼了，但Shein的網(wǎng)站上仍然能看到這些標簽的存在。

五、精簡的HTML代碼

龐大的Shein網(wǎng)站每個頁面的代碼都在2000行以內(nèi)，簡潔明了的代碼大大提高了蜘蛛爬取效率，從而提升了龐大的站內(nèi)頁面收錄數(shù)量。通過site發(fā)現(xiàn)，谷歌收錄的頁面數(shù)達到了驚人的數(shù)量。如果代碼不夠精簡，蜘蛛會浪費很多時間爬取冗余代碼，可能會大大降低收錄數(shù)量。對比之下，許多網(wǎng)站的代碼冗長復雜，如WordPress和Shopify建站的網(wǎng)站代碼行數(shù)過多。

六、優(yōu)秀的H標簽、Alt標簽和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的使用通過插件工具SEOquake分析能看到Shein網(wǎng)站的H標簽和Alt標簽優(yōu)化到位，并且使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)獲得更好的SEO權(quán)重得分這使得谷歌蜘蛛能很好的讀取網(wǎng)站更多產(chǎn)品信息從而幫助網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名和流量七層次清晰的xml網(wǎng)站地圖Shein的xml網(wǎng)站地圖清晰明確地告訴搜索引擎網(wǎng)站框架各頁面權(quán)重分配爬行頻率和更新時間等信息這大大提高了蜘蛛的爬行效率同時也增加了蜘蛛對網(wǎng)站的友好程度因為網(wǎng)站十分龐大所以肯定要制作xml地圖索引sitemapindex的各個子地圖也詳細告訴了蜘蛛權(quán)重分配和更新時間以及各個小語種的地圖這些都表明了Shein在SEO方面的專業(yè)性和經(jīng)驗總結(jié)起來看Shein是SEO業(yè)界的元老從他們老板的經(jīng)歷判斷Shein靠SEO起家的概率是極大的雖然現(xiàn)在Shein品牌已經(jīng)取得成功但為了用戶體驗也刪減了很多SEO的文本描述但是整個網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)很高品牌名聲也遠播四方了即便刪掉這些也并不影響其效果之所以要談談Shein的SEO操作是因為我發(fā)現(xiàn)許多跨境獨立站賣家在分析Shein的成功要素時忽略了他們最初的流量打造是靠SEOMarketing如果只是一味地模仿Shein的后半段模式而不注重SEO的基礎那么很可能會白花花的銀子花了最后還沒用戶沉淀下來不要忽略人家是在已經(jīng)能靠SEO活下去的情況之下才升級了各種引流渠道關注我持續(xù)為你分享有價值的跨境獨立站SEO打法和資料以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點如有其他觀點請私信作者交流討論謝謝！ ??聲明：本文轉(zhuǎn)載自谷歌SEO小平的觀點和分析僅供參考并不代表風口星跨境立場如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)同意！