抖音短視頻與其國際版TikTok，均為中國字節(jié)跳動公司的杰作。其中，抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶。兩者雖同源，卻因文化和法律的差異，各自展現(xiàn)出獨特的規(guī)則與風(fēng)格。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻和TikTok均是當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)的明星產(chǎn)品，分別在不同的地域市場上引領(lǐng)著短視頻的風(fēng)潮。隨著TikTok在國際上取得佳績，抖音也成為了中國產(chǎn)品走向海外市場的杰出代表。

二、團(tuán)隊分布

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊分散在北京、上海等地，成員多數(shù)來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly等團(tuán)隊。團(tuán)隊規(guī)模已擴(kuò)展至數(shù)百人，負(fù)責(zé)各海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

三、注冊登錄差異

1. 抖音的注冊登錄方式多樣，包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號類型主要有個人號和企業(yè)藍(lán)V。

2. TikTok的注冊登錄方式則主要依賴于海外常見的社交賬號，如海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號等。其賬號類型以個人號為主，雖有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但目前尚未開放公開的認(rèn)證渠道。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

1. 抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排名越前。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等多方面因素。

2. TikTok在內(nèi)容搜索上更為開放，能直接搜索到全球的賬號。推送上則更傾向于本地化內(nèi)容，對同文化區(qū)的賬號有特殊推送優(yōu)勢。如在大號所屬文化區(qū)中推送，可能覆蓋到多個區(qū)域，但對于小賬號來說則主要集中在本地區(qū)或本國范圍內(nèi)。

五、變現(xiàn)方式的不同

1. 抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺等。

2. TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等電商平臺進(jìn)行賣貨，但目前這一方式僅在部分國家或地區(qū)可用。如無法使用此方式，也可考慮通過YouTube、Ins等平臺進(jìn)行自我導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風(fēng)格迥異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個類別，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主打。用戶群體也不再局限于年輕人，更多年齡層的人群都被短視頻所吸引。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享，不同地域的文化差異也在內(nèi)容上有所體現(xiàn)。

七、背景與爭議

字節(jié)跳動曾面臨美國的封禁威脅，要求其在美業(yè)務(wù)出售給非中國公司。但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動選擇不售出TikTok美國業(yè)務(wù)。經(jīng)過多次協(xié)商，最終形成了由字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪共同加強TikTok美國業(yè)務(wù)的合作共識。

抖音與TikTok雖同根生，卻在不同的市場環(huán)境中各自發(fā)展出獨特的風(fēng)格與規(guī)則。兩者都是當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)的璀璨明星，值得關(guān)注與研究。即便是同一個視頻，在日本、韓國、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評論，韓國人優(yōu)先看到的是韓國人的評論，即便是要看到所有的人的評論，基本上只能靠自己把評論區(qū)翻完，而且會因為國家或者地區(qū)的區(qū)別，評論的先后順序都會有所改變。

抖音：

主要包括：

一、通過抖音櫥窗，實現(xiàn)淘寶和京東賣貨。

二、放心購。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品,為其帶貨。

三、導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池。

tiktok：

主要是：

一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時還只是部分國家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)。

二、如果不能走亞馬遜，則可以通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國內(nèi)的抖音和tiktok上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。

其實非常建議國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國門，讓外國人看看中國人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號為主，不過也有不少國內(nèi)的賬號，比如成都旅游局的官方賬號在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音：

其實逛過國外的tiktok之后，其實不得不說中國人民是最會玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

tiktok：

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。

不過因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，看韓國區(qū)是會感覺韓國人真心身材好會跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺區(qū)的話則相對內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

tik tok是中國的，是抖音短視頻國際版。

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。不過因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，看韓國區(qū)是會感覺韓國人真心身材好會跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺區(qū)的話則相對內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹硇阕约菏嵌嗝吹暮尽?/p>

所獲榮譽

2018年12月，蘋果公司“2018年度精選榜單（Best of 2018）”出爐，TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。

2018年12月，TikTok在Google Play年度大獎評選中，摘得印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎項。GooglePlay官方給出的獲獎理由是TikTok擁有“豐富的社區(qū)互動和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”。

2019年1月，印度全國性日報《印度快報》(TheIndian Express）將TikTok列為2018年度印度人最喜愛的應(yīng)用之一。

2019年6月，TikTok獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎。文化廳表示，TikTok的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時代已經(jīng)到來，也真正創(chuàng)造出了一個用戶可選擇的時代。