大家好，我是敏哥。近期，全球疫情形勢依然嚴峻，特別是國外的疫情發(fā)展，牽動著每一位從事跨境電商工作的人心。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，美國的確診人數(shù)已經(jīng)突破了三十三萬人大關(guān)，每日新增確診病例近三萬例，甚至連平日里強大的老虎也未能幸免于難。

對于跨境電商而言，國外疫情的蔓延無疑帶來了一系列挑戰(zhàn)。疫情的肆虐給主流跨境電商平臺的尾程配送帶來了巨大的壓力。為了緩解倉儲物流以及配送方面的壓力，電商平臺不得不采取措施，如限制賣家的入庫以及消費者的購買權(quán)限。此前還有消息透露，亞馬遜的prime day大促活動將會至少推遲一個月舉行，具體時間還需視疫情發(fā)展而定。

盡管我們無法改變許多外界因素，但我們可以調(diào)整自己的態(tài)度與要求。聰明的跨境電商賣家懂得利用這段時間來積蓄力量，為團隊充電并做好全年的規(guī)劃和布局。對于我個人而言，年初時曾立下寫100篇運營干貨文章的承諾，目前已經(jīng)完成了30篇。這些文章中既有我的個人感悟，也有對行業(yè)動態(tài)的見解。雖然寫作進度稍顯緩慢，但我將會加快進度，以達成我的目標。

今天，我想深入探討一下亞馬遜的A9算法。亞馬遜的A9算法是影響廣告搜索排名的重要因素，此前我已經(jīng)分享過幾篇與此相關(guān)的干貨文章。今天我們將進一步挖掘亞馬遜A9算法中的廣告搜索排序邏輯。

對于任何搜索引擎來說，關(guān)鍵詞的索引都是至關(guān)重要的。亞馬遜作為帶“購物屬性”的搜索引擎，其關(guān)鍵詞的收錄與排名機制同樣關(guān)鍵。沒有關(guān)鍵詞的索引，就談不上廣告的排名與展示。對于亞馬遜廣告來說，算法未收錄的關(guān)鍵詞是不會有任何廣告排名和展示的。確保關(guān)鍵詞有索引是廣告搜索排名展示的前提。

接下來是關(guān)鍵詞的權(quán)重問題。我們知道亞馬遜有兩套排名體系，自然搜索排名與廣告搜索排名。某個關(guān)鍵詞的廣告搜索排名越高，其在廣告排名體系中的權(quán)重就越大。權(quán)重的積累主要來源于該關(guān)鍵詞在廣告體系中的有效點擊率及轉(zhuǎn)化率。我們還不能忽視campaign的權(quán)重。亞馬遜廣告系統(tǒng)非?？粗豤ampaign的權(quán)重，一個老的、有沉淀的campaign往往會得到更多的流量傾斜與扶持。

再說到廣告的表現(xiàn)力。亞馬遜A9算法的本質(zhì)是為用戶推薦價廉物美的商品，提升用戶滿意度。廣告的表現(xiàn)力是影響廣告排名的重要因素。亞馬遜會綜合評估campaign的表現(xiàn)力及單個關(guān)鍵詞的表現(xiàn)力，從而確定一個質(zhì)量得分，作為廣告排名的重要參考因素。

我們不能不提的是關(guān)鍵詞的出價問題。很多賣家最關(guān)心的問題就是出價越高是否就越好。其實不然，出價的高低取決于你的performance。如果沒有良好的performance，高出價也難以獲得理想的廣告效果。關(guān)鍵詞的出價是建立在良好的performance基礎(chǔ)之上的。

今天關(guān)于影響亞馬遜A9算法中廣告搜索排序的五大原則就講解到這里。我將會繼續(xù)兌現(xiàn)年初的承諾，為大家分享更多的運營干貨知識。我也希望能結(jié)交到更多志同道合的伙伴，一起成長與進步。感謝大家的聆聽！（來源：敏哥跨境記）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表其他機構(gòu)立場！本文經(jīng)作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如有需要請聯(lián)系作者本人。