TikTok是抖音集團旗下的短視頻社交平臺，全球總部位于洛杉磯和新加坡，辦公地點包括紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜、雅加達、首爾和東京。用戶直接通過手機捕捉、呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時刻，并在TikTok上創(chuàng)作、瀏覽短視頻。2021年4月30日，字節(jié)跳動CFO周受資被任命兼任TikTok首席執(zhí)行官。

TikTok是由字節(jié)跳動開發(fā)，在全球進行本土化運營的一款短視頻APP，中文名稱為抖音短視頻國際版。軟件從2017年運營至今，深受世界各國人民的喜愛，但是最近卻受到印度和美國的排斥。

TikTok是在Musical.ly的基礎上改進而來。Musical.ly是在2014年由兩位工程師成功開發(fā)，主要針對歐美國家；而早期的TikTok主要服務于中國和東南亞國家，發(fā)布于2016年9月。2017年為了拓展海外市場，TikTok決定與Musical.ly合并，海外版正式命名為TikTok，國內(nèi)則使用“抖音”這一名稱。

TikTok從2017年運營至今，已經(jīng)擴展至全球?qū)⒔?50多個國家或地區(qū)，其中印度市場占全球市場的44%，其次是美國和巴西，占比為7%。TikTok目前全球活躍用戶將近9億多，其中印度為海外最大市場。

TikTok的核心技術是什么，竟讓美國科技巨頭無法復制？TikTok相信大家都不陌生，作為一款在國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP。TikTok在今年的5月份全球下載量就已經(jīng)突破了20億次。無論是在美國，還是在印度市場，TikTok都有著自己龐大的用戶群體。通過對于用戶所看視頻的推薦機制調(diào)整，TikTok已經(jīng)訓練出了自己的推薦畫像。針對不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，以此增加用戶與APP之間的黏性?；邶嫶笥脩舻臄?shù)據(jù)基礎，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機制。

近日，美國技術人員在接受Business Insider采訪時表示“如果TikTok的推薦算法不包含在本次交易之中，那么購買TikTok的公司也很難復制其成功模式?！焙喍灾琓ikTok基于美國用戶進行短視頻的推薦機制，已經(jīng)成為了TikTok的最大底牌。收購TikTok的企業(yè)，如果沒有相關的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到“成功”。

TikTok如何為用戶推送視頻？不妨先說一說TikTok，是如何通過算法來“投其所愛”的。個性化推薦機制，決定了TikTok為每位用戶推送不同的內(nèi)容，根據(jù)TikTok公布的部分數(shù)據(jù)來看：主要通過：用戶互動、視頻信息、以及設備賬戶設置、國家設置和設備類型進行推送。個性化推薦其實在所有APP中都有自己的一套算法，在用戶的實際使用過程中。

TikTok通過多個維度對用戶使用的數(shù)據(jù)進行反饋、研究，直到塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開APP，就要看使用很長一段時間的重要原因。連續(xù)推薦不同的內(nèi)容，不僅能夠讓用戶擺脫審美的疲勞，更能加深用戶和APP的黏性。筆者認為，如果沒有一套完善的算法，TikTok就無法成為全球最大的短視頻平臺之一。從其進入美國市場占據(jù)的份額來看，無論是Face Book還是推特目前在短視頻領域，在自己的推薦算法都無法趕超TikTok。

如果TikTok并不打算出售自己的算法，那么這筆收購的項目還會有人買嗎？早在8月28日，商務部、科技部調(diào)整發(fā)布了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務技術”條款，在這則新規(guī)出臺之后，TikTok的收購也被迫談判陷入了僵局。買家難以復制其成功的模式，也就代表著這款APP的上升空間將會大不如之前。但即便如此，美國很多企業(yè)仍舊加入了競購的名單之中，微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開始合作進行競拍。

作為一個已經(jīng)成型的APP而言，TikTok依舊有著非常大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易會推遲到今年11月美國大選之后進行。如果算法技術無法進行交易，美國科技公司可能會開發(fā)全新的算法機制，以滿足更多不同的用戶進行使用。但筆者也有一個疑問，如果通過算法的授權，并在其他國家收購相關的短視頻公司。是不是依舊可以將市場掌握在自己手中呢？對此，你是怎么看的呢？歡迎大家留言討論！