文/大娛樂家

今年，TikTok在數(shù)字世界中可謂是風頭無兩。據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦短視頻內容而聞名的平臺，已經(jīng)超越了多年來穩(wěn)居榜首的搜索引擎Google，成為2021年全球訪問量最大的網(wǎng)站。

Cloudflare的報告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜單。人氣在8月達到頂峰，并在余下的時間里持續(xù)保持領先地位。這種被用戶熱烈追捧的趨勢，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加積極和激進。

除了借鑒抖音的模式嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok最近還曝光出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務的計劃。在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍具有巨大潛力。盡管國際市場上從搜索到社交廣告，再到電商和直播領域都已經(jīng)巨頭林立，TikTok所面臨的競爭環(huán)境也給它帶來了一個疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

走出移動端，TikTok正尋求通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版，相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。這一舉措不僅順應了歐美用戶的行為習慣，同時也通過多端覆蓋尋找新的增長點。

事實上，TikTok此舉的背后原因除了擴大用戶覆蓋范圍外，還有通過直播實現(xiàn)商業(yè)化的考慮。畢竟，單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略支持，只會給企業(yè)帶來持續(xù)的負擔和虧損。對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎等同于“游戲直播”。

Twitch作為美國最早上線的直播平臺之一，長期定位于游戲直播領域。而隨著時間的推移，除了游戲直播外，生活向的直播頻道也逐漸被用戶接受。根據(jù)的數(shù)據(jù)，盡管Twitch擁有龐大的用戶群體，但其在移動端的流量仍然相對較低。TikTok不僅將目光投向了桌面端和電視端，更是在測試全新的游戲直播應用TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報道，TikTokLiveStudio是一款全新的桌面流媒體應用，允許用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試，如果正式發(fā)布，將標志著TikTok直播策略的一個有趣變化——它將不再局限于移動設備上的用戶群體。

除此之外，歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端。從TikTok大力布局PC端的內容來看，其電商業(yè)務的滲透也指日可待。除了游戲直播和電商業(yè)務外，TikTok甚至還開始涉足外賣業(yè)務。這一舉措同樣借助了其平臺上受歡迎的食譜視頻以及其巨大的網(wǎng)紅影響力。

在TikTok上，“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內容受到用戶的廣泛歡迎。而如今TikTok正嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，推出與視頻內容一致的外賣食品服務。公司宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月開始在美國范圍內推出名為TikTokKitchen的外賣服務。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅創(chuàng)立的實體餐飲店負責生產(chǎn)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪食譜內容創(chuàng)作者和烹飪人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

那么，TikTok距離其想要的下一個超級廣告商還有多遠？分析公司AppAnnie的報告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或直接與內容創(chuàng)作者合作。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，推出TikTok創(chuàng)作者基金，向優(yōu)質內容創(chuàng)作者提供補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉化率。但品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題，尤其是關于青少年不良內容的擔憂以及地緣政治因素的影響。

至于如何在Windows電腦上下載TikTok，用戶需要進入系統(tǒng)設置，在“開始”菜單中找到并點擊“設置”圖標，然后進入“時間和語言”選項，進行區(qū)域設置后，打開Microsoft Store搜索并安裝TikTok。關于TikTok的爭議和背景信息也十分復雜，包括它與母公司的關系、用戶群體的增長以及面對的各種挑戰(zhàn)等。TikTok的發(fā)展令人矚目，但也面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議。對于用戶來說，了解這些背景信息可以更好地理解和使用這一平臺。在海外，字節(jié)跳動推出了抖音海外版“Tiktok”，主要面向歐美日韓東南亞地區(qū)的用戶。抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。

Tik Tok是抖音短視頻國際版，第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie的統(tǒng)計顯示，不僅在越南，Tik Tok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領先地位，均多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

字節(jié)跳動裁減了其2000多名印度團隊，并在一份公司備忘錄中表示，不確定是否會恢復在印度的業(yè)務。字節(jié)跳動稱對傳言不予置評，但有知情人士表示，上述消息不實。

去年10月，參議員湯姆·科頓和查克·舒默要求國家情報總監(jiān)對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調查，指出該應用會從用戶及其設備處收集敏感的個人信息。

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅。抖音是由字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。