《Meta疑似策劃反TikTok運動》

近日，一則消息在社交媒體上引起軒然大波，傳聞Meta公司正在策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok運動。據(jù)相關(guān)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至政客合作，意圖在全美范圍內(nèi)打擊競爭對手TikTok。

TikTok的崛起引起了社交巨頭Facebook的不滿。據(jù)《科創(chuàng)板日報》透露，字節(jié)跳動在國內(nèi)廣告收入下滑的TikTok的廣告收入年復(fù)合增長率卻高達驚人的300%。這一數(shù)字足以讓全球社交媒體巨頭為之側(cè)目。

去年九月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破十億大關(guān)。與此Facebook的前員工曝光了一系列內(nèi)部文件，顯示青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的“兩到三倍”，這也使得Facebook的用戶增長陷入了困境。而在近期的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare的全球流量報告中，TikTok成功超越了谷歌，成為了全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。

針對這些不利的趨勢，Meta似乎選擇了反擊。據(jù)《》報道，Meta的母公司Facebook正與公共咨詢公司Targeted Victory合作，展開一場全面的反TikTok活動。這些內(nèi)部郵件揭示了這場運動的策劃細(xì)節(jié)和目標(biāo)：旨在通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。郵件中還特別提到了尋找有關(guān)TikTok的不良熱門趨勢或故事作為抹黑的證據(jù)。

此次運動還有兩點關(guān)鍵行動：一是大肆傳播TikTok上的內(nèi)容作為證明其對青少年心理健康有負(fù)面影響證據(jù)。如所謂的偷竊挑戰(zhàn)等所謂的“趨勢”被廣泛散播引發(fā)了國內(nèi)外輿論爭議的例子頻頻被提及。然而對這些內(nèi)容的質(zhì)疑層出不窮真相讓人猜疑雖然美國的社交媒體報道此事先引起緊張氛圍但最終發(fā)現(xiàn)所謂的挑戰(zhàn)并未發(fā)生。二是強調(diào)TikTok并非美國本土公司從而引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂借此制造抹黑材料攻擊其安全性。盡管TikTok自身對此表示否認(rèn)但這一話題仍在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵并引發(fā)了大量討論和質(zhì)疑。同時引發(fā)了公眾對Meta雇傭公關(guān)公司進行抹黑行為的質(zhì)疑和批評聲浪迅速擴大引發(fā)網(wǎng)友熱議乃至有網(wǎng)友在社交媒體上對Meta公司進行問候表態(tài)無疑是一次具有很大社會影響的活動風(fēng)潮引人關(guān)注。Meta被曝策劃“反TikTok”運動

據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory目前正在推進的宣傳活動包括：1.未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但Insider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害?！?/p>

市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。

確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

tiktik本來是一首歌的名字，中文的意思就是滴答滴答的意思，字節(jié)跳動合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（InspireCreativityandBringJoy）”。

美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

擴展資料

TikTok出售門

北京時間2020年8月1日凌晨消息，?？怂股虡I(yè)臺在推特上表示，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

2020年8月1日晚，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在用TikTok，“我們不會離開”。她說，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來三年還將為美國帶來1萬個就業(yè)機會，她為此感到驕傲。

2020年8月2日英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”，英國各大臣為對此表示支持，并稱這一計劃將在接下來的幾天內(nèi)公布。對此，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性。”

2020年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會。有記者提問，美國國務(wù)卿蓬佩奧近日表示，特朗普不久后將宣布字節(jié)跳動之璀璨星辰——TikTok的全球之旅

一、璀璨應(yīng)用之星：TikTok與字節(jié)跳動

TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的一個杰出產(chǎn)品，與今日頭條、西瓜視頻及抖音一同構(gòu)成了字節(jié)跳動龐大的產(chǎn)品帝國。其創(chuàng)始人及最大個人股東張一鳴，以其獨到的商業(yè)眼光和領(lǐng)導(dǎo)才能，帶領(lǐng)字節(jié)跳動成為國內(nèi)領(lǐng)先的高科技企業(yè)。據(jù)報道，2019年其營業(yè)額高達驚人的1400億元。

拓展知識：TikTok的全球影響力和其背后的字節(jié)跳動公司。

二、TikTok在海外遭遇的風(fēng)波

6月29日，印度以《信息技術(shù)法案》第69A條的規(guī)定，封禁了來自中國的59款應(yīng)用，其中包括TikTok。此舉引起了全球關(guān)注，次日TikTok從印度Google Play和App Store下架。而在8月，美國總統(tǒng)特朗普更是對TikTok發(fā)出最后通牒，要求其要么出售在美國的業(yè)務(wù)，要么面臨被禁止運營的命運。

三、風(fēng)波背后的原因與進展

美國擔(dān)心TikTok會威脅到美國用戶的數(shù)據(jù)安全。為此，美國通過了一系列禁止在設(shè)備上使用TikTok的法案。在這場風(fēng)波中，TikTok并未完全屈服。微軟等公司雖在談判中，但關(guān)于收購的具體細(xì)節(jié)和價格仍在商討中。

四、轉(zhuǎn)折與轉(zhuǎn)機

在面臨封殺的危機時，TikTok選擇了一條不同尋常的路——與甲骨文合作，成為其“可信技術(shù)服務(wù)商”。這一合作方式避免了技術(shù)的出售和核心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓，為TikTok在美國的未來留下了可能性。

五、TikTok的全球視野與應(yīng)對

盡管在美國遭遇了重大挫折，但TikTok的國際化戰(zhàn)略并未止步。印度封禁后，TikTok在英國、法國、德國等多個國家仍受到歡迎。這些國家明確表示不會封殺TikTok，并為其提供了業(yè)務(wù)發(fā)展的機會。與此TikTok也在積極應(yīng)對法律挑戰(zhàn)，甚至有消息稱其不排除對美國采取法律行動的可能。

六、全球市場的重要性與企業(yè)的韌性

對于像TikTok和字節(jié)跳動這樣的企業(yè)來說，雖然美國市場重要，但并不決定其全球地位。在全球化的今天，企業(yè)擁有多元化的市場布局是關(guān)鍵。失去一個市場并不意味著企業(yè)的終結(jié)，只要有其他市場作為支撐，企業(yè)仍然可以持續(xù)發(fā)展。對于跨國企業(yè)而言，擁有一個“大本營”市場作為支撐，意味著更多的機會和可能性。

TikTok在面對全球市場的挑戰(zhàn)時，展現(xiàn)出了企業(yè)的韌性和應(yīng)對能力。無論是在面對封禁時的堅決反擊，還是在尋找合作伙伴時的聰明才智，都表明了這是一個擁有強大生命力和巨大潛力的企業(yè)。