TikTok，作為抖音的海外版兄弟，已經(jīng)成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過(guò)私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。

2.廣告投放

Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告、Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽、Branded Effect Ads品牌效果廣告等是TikTok的主要廣告形式。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提升品牌曝光度，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定有很大影響。

4.小黃車(chē)

目前，“小黃車(chē)”共開(kāi)放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)。印尼和英國(guó)的銷售方式是通過(guò)自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來(lái)，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的小黃車(chē)。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過(guò)點(diǎn)擊小黃車(chē)跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。美國(guó)的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過(guò)授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布了一項(xiàng)重要決策，封禁了包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。這一消息在7月1日得到了路透社的報(bào)道，隨后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店中無(wú)法被找到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

有關(guān)于抖音的一些資訊也引發(fā)了廣泛關(guān)注。中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等場(chǎng)景，該視頻獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)的點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

抖音作為15秒短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。在這短短的15秒內(nèi)，可以展示圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。這里聚集了平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，每一個(gè)瞬間都令人感動(dòng)。

TikTok商家通過(guò)綁定達(dá)人賬號(hào)，可以在不支付傭金的情況下進(jìn)行銷售。其中涉及的TikTok賬號(hào)分為官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)。那么這兩種賬號(hào)之間有什么區(qū)別呢？如何綁定、解綁？下面為大家做詳細(xì)介紹。

一、TikTok賬號(hào)概述

1. TikTok Shop官方賬號(hào)：代表店鋪官方身份的TikTok賬號(hào)，享有與店鋪一體化的權(quán)益，并即將擁有店鋪?zhàn)赃\(yùn)營(yíng)相關(guān)功能的權(quán)限，如店鋪裝修。

2. TikTok Shop渠道賬號(hào)：與店鋪綁定的非官方賬號(hào)。

二、官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)

1. 官方賬號(hào)：

建立信任感，提高購(gòu)買(mǎi)意愿：綁定官方TikTok賬號(hào)后，該賬號(hào)將成為您的官方經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，展示店鋪?lái)?yè)面，有助于建立與消費(fèi)者的信任感。

積累店鋪粉絲，提高回購(gòu)率：官方賬號(hào)的粉絲可引流至店鋪，提高回購(gòu)率。

提升店鋪曝光：通過(guò)TikTok搜索功能，用戶可輕松找到您的店鋪商品，增加曝光機(jī)會(huì)。

2. 渠道賬號(hào)：通過(guò)綁定多個(gè)渠道賬號(hào)，可為店鋪建立流量矩陣，提升曝光和轉(zhuǎn)化率。

三、官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)的規(guī)則

1. 官方賬號(hào)規(guī)則：

（此處列出具體的規(guī)則內(nèi)容）

2. 渠道賬號(hào)規(guī)則：同樣包括綁定、解綁的時(shí)間限制以及操作頻率等規(guī)定。（具體內(nèi)容需根據(jù)平臺(tái)政策填寫(xiě)）

四、官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)的差異性

官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)都與店鋪綁定，作為自賣(mài)賬號(hào)存在，但二者在功能和使用上存在一些差異，如可綁定的賬號(hào)數(shù)量、商品展示形式、命名規(guī)則等。

五、官方賬號(hào)和渠道賬號(hào)的解綁操作

對(duì)于已經(jīng)綁定的TikTok賬號(hào)，可以在綁定成功后24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行解綁操作。具體步驟包括PC端和App端的操作指南。

以上內(nèi)容僅供參考，如需了解更多關(guān)于TikTok的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)相關(guān)官方網(wǎng)站或查閱相關(guān)報(bào)道。