熟悉抖音的人應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版本，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起，吸引了超過(guò)十億的月活躍用戶(hù)，并在IOS和谷歌榜單上名列前茅，成為全球最熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)之一。自以來(lái)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶(hù)量始終居高不下。發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶(hù)已突破10億。與國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和相比，海外市場(chǎng)的流量潛力巨大，將國(guó)內(nèi)抖音的營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)移到TikTok上是一個(gè)值得考慮的選擇。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌曝光和用戶(hù)交流。

2. 廣告投放：利用Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等多種廣告形式，以視覺(jué)沖擊和創(chuàng)意空間吸引用戶(hù)點(diǎn)擊和互動(dòng)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi)。

針對(duì)以上四種玩法，西海出游作為MCN機(jī)構(gòu)，提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，截至7月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店下架，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無(wú)法顯示任何視頻內(nèi)容。

讓我們更深入地了解抖音及其海外版TikTok的相關(guān)資訊。中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)：“最帥抖音，沒(méi)有之一?！?/p>

抖音，這款15秒短視頻應(yīng)用，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok作為抖音的海外版兄弟，全球月活人數(shù)超過(guò)十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。越來(lái)越多的商家將其視為主要戰(zhàn)場(chǎng)，尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，自2017年5月上線以來(lái)，已迅速成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。盡管遭遇來(lái)自一些國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶(hù)對(duì)它的喜愛(ài)。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?；谶@一形勢(shì)，考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上是一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場(chǎng)目前仍是一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

關(guān)于TikTok的玩法，主要有以下幾種：

首先是社媒矩陣的建立。企業(yè)可以通過(guò)認(rèn)證藍(lán)V賬號(hào)，進(jìn)行推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶(hù)時(shí)間，強(qiáng)化用戶(hù)心智，并通過(guò)私域與用戶(hù)建立更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力。

其次是廣告投放。TikTok提供了多種廣告形式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如全屏視頻自動(dòng)播放、豐富的創(chuàng)意組件、高度的用戶(hù)互動(dòng)性等，能有效傳遞品牌信息，提升品牌曝光度和營(yíng)銷(xiāo)效果。

還有網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和“小黃車(chē)”玩法。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理。而“小黃車(chē)”則通過(guò)在短視頻或直播中展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。

目前，“小黃車(chē)”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。商家可以通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式讓用戶(hù)直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠直觀地展示產(chǎn)品，并直接引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。

美國(guó)的銷(xiāo)售策略有著獨(dú)特之處，與抖音的商品展示櫥窗有異曲同工之妙。商家通過(guò)授權(quán)機(jī)制，能夠迅速將其獨(dú)立站的商品展示至TikTok的購(gòu)物專(zhuān)區(qū)。在商家的TikTok個(gè)人主頁(yè)上，將呈現(xiàn)一個(gè)醒目的購(gòu)物標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者能夠在不離開(kāi)TikTok的情況下便捷地瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)至商家的在線商店完成購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于品牌而言，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，不斷呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前是至關(guān)重要的。TikTok作為一個(gè)擁有海量用戶(hù)的社交平臺(tái)，是提升品牌曝光度的絕佳場(chǎng)所。

龐大的用戶(hù)流量，結(jié)合用戶(hù)的高粘性和消費(fèi)能力，再參考國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”模式的成功經(jīng)驗(yàn)，預(yù)示著TikTok未來(lái)?yè)碛袕?qiáng)大的商業(yè)化潛力。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供全方位的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。我們提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌拓展海外市場(chǎng)，幫助賣(mài)家捕捉商機(jī)，共同開(kāi)創(chuàng)輝煌。我們致力于幫助品牌在這片巨大的市場(chǎng)中嶄露頭角，抓住每一個(gè)可能的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。