眾所周知，亞馬遜已經(jīng)成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告平臺(tái)，其影響力甚至超過(guò)了眾多同行，僅在Facebook和谷歌兩大巨頭之下。這兩家公司在美國(guó)在線廣告市場(chǎng)中占有了近六成的主導(dǎo)份額，壟斷了整個(gè)行業(yè)。但與這兩家巨頭不同，亞馬遜的所有廣告服務(wù)均致力于推廣實(shí)物產(chǎn)品。這是一種特殊的商業(yè)模式和策略。對(duì)于傳統(tǒng)的零售業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)有力的推廣工具。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的數(shù)字廣告支出中，零售業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的份額。這意味著大量的廣告預(yù)算被用于推廣零售產(chǎn)品。在谷歌和Facebook的廣告收入中，有很大一部分來(lái)自于零售廣告。而亞馬遜的廣告收入則全部來(lái)自于其零售業(yè)務(wù)的推廣。這種趨勢(shì)預(yù)示著亞馬遜在零售廣告領(lǐng)域的巨大潛力。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，亞馬遜在零售廣告領(lǐng)域已經(jīng)成為一個(gè)重要的參與者。盡管去年只有一小部分廣告預(yù)算被投入到亞馬遜的廣告服務(wù)中，但其零售廣告的支出占比已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中，亞馬遜的市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到明年將超越Facebook，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。這是因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)逐漸成為零售業(yè)數(shù)字廣告的主要渠道之一。公司的強(qiáng)勁表現(xiàn)使其在零售廣告市場(chǎng)中的地位不斷提高。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，亞馬遜具有更高的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率（ROI）。這也反映了其在營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的成功和市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性。這不僅吸引了個(gè)體消費(fèi)者，也吸引了大量品牌商家的目光和預(yù)算投入。亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的增長(zhǎng)和發(fā)展。谷歌和Facebook已經(jīng)開始嘗試發(fā)展電商業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)但零售業(yè)的大部分品牌更傾向于利用亞馬遜這個(gè)轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率更高的平臺(tái)進(jìn)行廣告投入達(dá)到更高的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率購(gòu)買者關(guān)注度目的進(jìn)而影響實(shí)際銷售業(yè)績(jī)的指標(biāo)效應(yīng)而谷歌和Facebook則需要更多地關(guān)注購(gòu)物領(lǐng)域才能收獲與亞馬遜廣告相同的收益。