據(jù)國(guó)外媒體的采訪報(bào)道，亞馬遜一直在其平臺(tái)上悄然測(cè)試各種廣告形式，并計(jì)劃在2018年進(jìn)一步擴(kuò)大廣告銷售，包括與第三方技術(shù)公司合作推出電視和移動(dòng)廣告。這些舉措引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)知情人士透露，亞馬遜正聚焦于搜索和視頻廣告等新形式的開發(fā)。該公司不僅在網(wǎng)站和產(chǎn)品上投放廣告，還在積極與Kargo等移動(dòng)廣告公司合作，嘗試在電視和手機(jī)端投放廣告。亞馬遜還正計(jì)劃加大在廣告部門的招聘力度，尤其是在紐約地區(qū)。

根據(jù)MagnaGlobal的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字廣告業(yè)務(wù)在2017年已經(jīng)達(dá)到了2090億美元的規(guī)模，并預(yù)計(jì)在2018年將增長(zhǎng)至2370億美元。在美國(guó)，根據(jù)InteractiveAdvertising Bureau的數(shù)據(jù)，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)也是賺錢的主要途徑之一。盡管亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但eMarketer預(yù)計(jì)其今年在美國(guó)的收入將位居第五，占據(jù)市場(chǎng)份額的2%以上。

亞馬遜的野心不僅僅局限于此。作為數(shù)字廣告市場(chǎng)的一股新勢(shì)力，亞馬遜正尋求降低廣告商的成本，并推動(dòng)谷歌和Facebook等公司在共享用戶數(shù)據(jù)方面更加開放。其強(qiáng)大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)為其帶來了巨大的用戶基礎(chǔ)，使其成為廣告商們爭(zhēng)相合作的對(duì)象。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜正計(jì)劃分享更多用戶數(shù)據(jù)，并允許廣告商通過SP廣告展示商品。亞馬遜還嘗試了多種新的廣告形式和通道，包括內(nèi)置視頻和產(chǎn)品故事的自定義頁面等，以幫助賣家在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。亞馬遜還在擴(kuò)大其視頻廣告業(yè)務(wù)，推出定制贊助內(nèi)容和品牌視頻。

在多個(gè)設(shè)備上進(jìn)行廣告宣傳方面，亞馬遜正在與Kargo等公司合作，將廣告與移動(dòng)廣告進(jìn)行配對(duì)。這意味著在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品廣告將在電視節(jié)目中播放后，觀眾能在手機(jī)上看到相關(guān)的廣告。亞馬遜的語音平臺(tái)Alexa也被寄予厚望，有望成為公司廣告業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于Alexa的會(huì)，業(yè)界猜測(cè)亞馬遜將重點(diǎn)關(guān)注技能方面的廣告和利用購(gòu)買歷史記錄數(shù)據(jù)推薦產(chǎn)品。有消息稱亞馬遜曾暗示將推出Alexa付費(fèi)搜索廣告。隨著Alexa的影響力不斷上升，很多品牌商擔(dān)心被排除在語音購(gòu)物平臺(tái)之外，因此特別關(guān)注Alexa上的搜索位置。

盡管亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)上有著一些劣勢(shì)和挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和迭代迫使它必須通過一些改變來獲得地位和利益。亞馬遜接下來的舉動(dòng)將對(duì)賣家產(chǎn)生致命性的影響。它正在談判為公司提供各種促銷機(jī)會(huì)，包括根據(jù)消費(fèi)者過去的購(gòu)物行為來定位用戶。例如，Alexa可能會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求推薦相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。

亞馬遜正在不斷拓展其廣告業(yè)務(wù)，不僅在搜索和視頻廣告方面下功夫，還積極探索新的廣告形式和通道。它也面臨著一些挑戰(zhàn)和劣勢(shì)，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和迭代迫使它必須不斷創(chuàng)新和改變。對(duì)于賣家來說，關(guān)注亞馬遜的動(dòng)態(tài)和策略調(diào)整至關(guān)重要。