近日，eBay宣布了一個(gè)重要的變化，從2017年5月10日開始，它將終止與長(zhǎng)期合作伙伴Triad Retail Media的合作。這一變化背后，源于去年10月Triad被廣告科技公司Xaxi的收購(gòu)。對(duì)此，eBay決定建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，以更好地直接對(duì)接品牌合作伙伴。

eBay廣告部的副總裁兼總經(jīng)理Bridget Davies明確表示：“此次決定建立自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，是為了更好地貼近品牌需求。我們認(rèn)為，在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)，eBay應(yīng)該扮演更加主動(dòng)的角色，以第一方的身份參與，而不是僅僅作為第三方?！?/p>

Triad方面則表示，此次合作終止與他們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)關(guān)。他們強(qiáng)調(diào)，eBay建立內(nèi)部廣告銷售團(tuán)隊(duì)是為了更好地整合營(yíng)銷流程。這一變化將僅影響部分由Triad負(fù)責(zé)的eBay廣告業(yè)務(wù)。

接下來(lái)幾個(gè)月，eBay計(jì)劃招聘超過(guò)30名銷售專員，主要面向客戶銷售，以推動(dòng)內(nèi)部廣告銷售團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。除了已有的廣告操作和分析團(tuán)隊(duì)，這些新的銷售人員將協(xié)助eBay發(fā)展垂直服務(wù)，包括針對(duì)品牌制造商和快速消費(fèi)品品牌的推廣服務(wù)。

Davies承認(rèn)：“盡管eBay是一個(gè)市值高達(dá)900億美元的電商平臺(tái)，但它過(guò)去并不常與品牌直接對(duì)話。”他還強(qiáng)調(diào)，由于eBay不直接買賣商品，因此無(wú)意與商家競(jìng)爭(zhēng)。

目前，eBay正在改進(jìn)廣告形式，并計(jì)劃逐步淘汰鏈接到第三方零售網(wǎng)站的Product Listing Ads（類似于亞馬遜的Sponsored Products廣告）。相反，eBay希望通過(guò)更新穎的廣告形式，如促銷列表或即將推出的贊助品牌產(chǎn)品頁(yè)面，使廣告主在eBay上的曝光率最大化。

eBay的財(cái)務(wù)總監(jiān)Scott Schenkel在第四季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告中多次強(qiáng)調(diào)建立自主廣告銷售團(tuán)隊(duì)的重要性。他認(rèn)為，這不僅可以留住用戶，還可以為廣告主開辟新的盈利渠道。David解釋道：“未來(lái)，eBay預(yù)計(jì)將繼續(xù)加大投資力度，通過(guò)社交活動(dòng)、線下營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣等多種方式，推動(dòng)贊助品牌產(chǎn)品頁(yè)的流量增長(zhǎng)?！?/p>