Wish與京東的跨界合作：情投意合還是策略各異？
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自從昨天爆出Wish獲得京東5000萬美元融資，估值逼近35億美元的消息后，業(yè)內對于這兩家公司的合作引起了廣泛的關注和猜測。大家的解讀主要聚焦在兩個方面：一方面，京東希望通過Wish在出口電商移動端的優(yōu)勢，迅速占領歐美市場，與競爭對手阿里巴巴一較高下；Wish則可以通過京東的力量穩(wěn)固地位，并利用其供應鏈資源提升綜合實力，以實現(xiàn)品牌化的戰(zhàn)略目標。
盡管京東和Wish官方均未對此次合作做出回應，但業(yè)內普遍看好這一結合。這一切真的如大家所看到的那么“和諧”嗎？為此，風口星網采訪了多位業(yè)內專家，他們給出了不同的看法。
有消息稱，Wish的財務可能出現(xiàn)問題，此次融資或是為了上市做準備。作為去年風頭最勁的出口電商平臺之一，Wish在移動端表現(xiàn)突出。關于Wish的也從未間斷，從年初的“罰款風波”到年末的“抵滬維權”事件等。對于Wish頻繁融資的原因，業(yè)內人士分析認為，除了需要擴大規(guī)模外，還可能與移動端的局限性和財務狀況有關。Wish的主要買家群體來自Facebook，這一單一的渠道限制了其流量的增長。移動社交媒體也在電商化，其他平臺如速賣通也在加大對移動端的投放力度，對歐美市場形成沖擊。Wish近期還面臨款項不到位或數(shù)額差異的問題，這也可能是融資的原因之一。
有業(yè)內人士認為京東此次投資Wish更看重的是投資回報率。盡管Wish在出口電商移動端具有領先地位，但其模式與京東的整體布局存在差異。京東的模式更類似于亞馬遜，從自建物流到自營模式以及貨源都保持得很好。而Wish除了與上海郵政合作的“Wish郵”外，其他物流渠道都依賴第三方，并非自營模式。有人認為京東此次投資可能只是一次戰(zhàn)略性財務投資，而非深度戰(zhàn)略合作。
Wish融資的原因可能既包括應對財務問題和發(fā)展業(yè)務的需求，也包括為上市做準備的考慮。而京東的投資則可能是基于財務回報的考量，并非深度戰(zhàn)略部署。對于這次合作，或許我們不要過度解讀其背后的戰(zhàn)略意義，而應更多地關注雙方各自的發(fā)展需求和優(yōu)勢。（文/風口星網 何志勇）
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