警示:勿再觸犯亞馬遜站外引流的五大違規(guī)操作!(2025版)
最近與同事閑聊時(shí),她提到了一位朋友因站外推廣導(dǎo)致亞馬遜店鋪被封的遭遇,損失慘重。原因竟然是在站外和站內(nèi)疊加使用優(yōu)惠券,違反了亞馬遜的規(guī)則。這再次給我們敲響了警鐘,任何違反規(guī)則的行為都可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果。我在一個(gè)懸賞群里咨詢了相關(guān)情況,各種解答層出不窮,難以判斷。只要我們遵守亞馬遜的規(guī)則,官方就不會(huì)采取行動(dòng)打擊我們,反而店鋪會(huì)越做越好。
我們公司主要做的是亞馬遜家居類產(chǎn)品,我負(fù)責(zé)所有站外推廣的工作。在黑五期間,僅一個(gè)站點(diǎn)的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了200萬。雖然公司站內(nèi)運(yùn)營(yíng)實(shí)力很強(qiáng),但我的站外推廣也起到了錦上添花的作用,特別是在清庫(kù)存和新品推廣方面更是雪中送炭。
關(guān)于亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則的問題,我了解到一些具體情況。某些賣家在推廣過程中存在違規(guī)行為,如:
1. 影響客戶評(píng)分、反饋和評(píng)論的行為。
2. 通過某些手段操縱銷售排名。
3. 人為增加網(wǎng)頁流量等。
至于站外推廣的行為準(zhǔn)則,關(guān)鍵在于并非折扣大小或推廣數(shù)量的問題,而是在于推廣過程中是否存在人為提高排名的情況。具體包括以下幾種方式:
1. 兩步URL:通過復(fù)制特定關(guān)鍵詞的搜索,引導(dǎo)買家通過兩步URL購(gòu)買商品,有助于提升關(guān)鍵詞排名。
2. 超級(jí)URL:直接鏈接到亞馬遜產(chǎn)品頁面列表的方式,有助于提升產(chǎn)品排名。
3. 漏斗:通過一系列行動(dòng)引導(dǎo)買家最終購(gòu)買產(chǎn)品,達(dá)到銷售目的。
4. 尋寶:以優(yōu)惠價(jià)格做限時(shí)促銷,引導(dǎo)買家購(gòu)買其他產(chǎn)品,提升銷量。
5. 搜索—查找—購(gòu)買:在站外引導(dǎo)買家通過亞馬遜搜索功能找到產(chǎn)品并購(gòu)買,也屬于違規(guī)行為。
亞馬遜也推出了品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃,鼓勵(lì)賣家通過站外渠道宣傳產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠券等活動(dòng)來推動(dòng)銷售。但需要注意的是,任何涉及站外的活動(dòng)都必須通過亞馬遜平臺(tái)的鏈接提供,且促銷必須與亞馬遜店鋪的促銷一致,否則可能被視為違反賣家行為準(zhǔn)則。我們必須謹(jǐn)慎操作,避免違規(guī)行??為導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)損失。(來源:Shopify老手說)以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)??。
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