TikTok在日本的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無(wú)兩，月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2200萬(wàn)。與當(dāng)?shù)氐耐ㄓ嵕揞^Line相比，TikTok仍有3-4倍的增長(zhǎng)空間。日本市場(chǎng)對(duì)電商的接受度極高，亞馬遜和樂(lè)天占據(jù)市場(chǎng)較大份額，這為TikTok的電商發(fā)展鋪設(shè)了寬廣的道路。盡管目前TikTok的購(gòu)物車功能尚未在日本開(kāi)放，但其品牌影響力和內(nèi)容種草效果已然顯著，家居好物類內(nèi)容尤其受到用戶的青睞。原阿里團(tuán)隊(duì)在日本的運(yùn)營(yíng)成績(jī)斐然，預(yù)示著日本市場(chǎng)可能很快便會(huì)開(kāi)放購(gòu)物車功能。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，嚴(yán)禁內(nèi)容搬運(yùn)。對(duì)于西班牙和日本等小語(yǔ)種國(guó)家，TikTok的內(nèi)容具有地域獨(dú)特性，將其他國(guó)家的英文內(nèi)容，如YouTube的Shorts和Instagram的Reels等平臺(tái)上的視頻，經(jīng)過(guò)二次剪輯制作成日語(yǔ)內(nèi)容，能夠吸引大量流量。由于日本的英文滲透率較低，因此將視頻翻譯成日語(yǔ)對(duì)于在日本使用TikTok進(jìn)行帶貨和種草尤為重要。

為了實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語(yǔ)翻譯，強(qiáng)烈推薦使用一款名為GhostCut的軟件。該軟件能夠自動(dòng)化視頻翻譯，支持多種日語(yǔ)音色，并能簡(jiǎn)化語(yǔ)音提取、翻譯、糾錯(cuò)、畫(huà)面對(duì)齊以及去字幕等操作，是TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。GhostCut還提供去水印、視頻字幕去除、視頻拉伸、壓縮、鏡像、特效和去重等功能，滿足不同需求。無(wú)需下載APP，支持電腦網(wǎng)頁(yè)和小程序使用。

TikTok在國(guó)際上的崛起可謂現(xiàn)象級(jí)，自推出以來(lái)大約一年的時(shí)間里便迅速走紅。目前已在全球150多個(gè)國(guó)家推廣，月活躍用戶數(shù)量超過(guò)1億。數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋(píng)果應(yīng)用商店的下載量已達(dá)到驚人的4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。在日本、泰國(guó)、印尼和越南等國(guó)家，TikTok多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜，顯示了其在全球范圍內(nèi)的巨大受歡迎程度。

抖音平臺(tái)上許多視頻使用的都是外國(guó)音樂(lè)，且視頻下的評(píng)論常包含外語(yǔ)留言，這充分表明了TikTok在國(guó)際上的廣泛影響力。例如，在YouTube上，《最美的期待》這首歌曲的評(píng)論區(qū)有很多來(lái)自TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能成為華語(yǔ)音樂(lè)的重要出口渠道。

TikTok在海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)部分原因在于它初期并未引起其他科技巨頭的足夠重視。在早期，TikTok的策略主要集中于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，而非急于推動(dòng)社交關(guān)系鏈的建立。這種策略使得TikTok能夠在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中默默壯大，避免了與其核心社交領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。等到Facebook意識(shí)到TikTok的威脅時(shí)，TikTok已經(jīng)逐步擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。

特別地，在日本市場(chǎng)，TikTok（抖音）的表現(xiàn)尤為出色。這是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)并致力于本土化運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本土化的玩法以產(chǎn)生認(rèn)同感。例如，抖音日本團(tuán)隊(duì)引入流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享方式迅速在當(dāng)?shù)啬贻p人中躥紅。在初次進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，就已在App Store下載排行榜上取得了佳績(jī)。經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，調(diào)查顯示日本全國(guó)有相當(dāng)比例的年輕人知曉或使用TikTok。尤其是二十歲左右的年輕人群體更為明顯。盡管當(dāng)時(shí)有其他本地短視頻軟件的競(jìng)爭(zhēng)存在，但TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容忽視。

然而值得注意的是，日本近期計(jì)劃禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP的使用。自民黨議員聯(lián)盟已決定在今年9月向日本提交相關(guān)要求議案。這引發(fā)了關(guān)于抖音在日本為何如此受歡迎的進(jìn)一步探討。除了本地化運(yùn)營(yíng)策略的成功外抖音海外團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化的深入了解也是關(guān)鍵所在團(tuán)隊(duì)成員需精通日語(yǔ)并熟悉日本文化習(xí)俗只有這樣發(fā)布的內(nèi)容才能與當(dāng)?shù)匚幕嗥鹾媳苊鉀_突從而獲得大眾的喜愛(ài)與認(rèn)同另一個(gè)原因是公司總部的充分授權(quán)使得日本負(fù)責(zé)人能夠根據(jù)自身的想法來(lái)管理運(yùn)營(yíng)這也為抖音在日本市場(chǎng)的成功發(fā)揮了重要作用當(dāng)然強(qiáng)大的技術(shù)支撐和良好的用戶體驗(yàn)也是抖音能夠在日本市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素之一。