雙11男裝策略深度解析：流量集中賦能，增速爆發(fā)新紀元！
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雙11即將到來，今年速賣通特別設立了雙11作戰(zhàn)指揮室，舉辦了18個行業(yè)分論壇，以精細解讀行業(yè)新變化，分享速賣通全新行業(yè)策略、商家策略、履約策略以及賣家籌備指南，幫助全球賣家更好地備戰(zhàn)雙11。
今天，我們將與大家分享男裝行業(yè)分論壇的干貨。男裝行業(yè)運營專家涂建輝老師將與我們共同關注今年雙11男裝行業(yè)的相關變化，以及不同國家的貨品策略。
根據(jù)去年雙11男裝行業(yè)的最終成績，整個男裝的爆發(fā)系數(shù)在流量和買家方面遠高于總體的大盤系數(shù)，男裝大盤貨品承接效率提升空間較大。今年雙11將重點做流量集中化扶持，把流量集中供給承接能力好的店鋪和產(chǎn)品。
男裝行業(yè)在四個重點國家的買家增速也都大于大盤的增速。為了最大化地利用好這一優(yōu)勢，我們將基于核心國家進行分國家分區(qū)域的精細化運營。
法國和西班牙的貨品以商務休閑風格為主，品類集中在春秋裝，在服務上支持包郵、合單、X日達。巴西以棉麻面料的襯衫、薄T恤等清涼透氣的衣物為主，支持無憂簡易包郵，享有物流補貼護航。傳統(tǒng)市場俄羅斯根據(jù)氣候，則以風衣、羽絨服、毛衫等保暖衣物為主，同時提供核心布局海外倉的服務。
在落地方向上，商家須注意貨品的盤點及庫存準備，做好新品孵化、爆款企劃的視覺籌備，組織好人力物力，按照確認的目標進行營銷策略的制定。對于付費營銷工具要及時收量做好成本管控與大促復盤。
在具體實施動作上，商家需要在10月21日前完成店鋪首頁裝修優(yōu)化的持續(xù)更新，長期設置頭圖短視頻、滿件折、關注有禮，引導新客加粉關注、買家加購收藏。在雙11活動期間內，建議重點關注前兩個小時，因為流量和需求的爆發(fā)會帶來正向的增長，從而影響后續(xù)的流量及訂單。
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