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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)
當商品推廣廣告成功吸引消費者關(guān)注你的產(chǎn)品時，想要進一步提升品牌知名度和業(yè)績，品牌推廣無疑是一個不可忽視的策略。數(shù)據(jù)顯示，與僅使用商品推廣相比，結(jié)合品牌推廣的賣家ROAS高出31.43%。這一數(shù)據(jù)來源于亞馬遜的全球研究，時間為2022年1月1日至9月20日。
商品推廣和品牌推廣攜手合作，其力量主要得益于受眾網(wǎng)絡(luò)的擴大和視覺吸引力的增強。這四個方面的合力作用，使得這一組合效果非凡。
無論是商品推廣還是品牌推廣，我們都可以通過關(guān)鍵詞投放和商品投放來擴大影響力。它們在不同的廣告位上分布，如購物搜索結(jié)果和商品詳情頁等。通過這種方式，我們可以多次并向消費者展示產(chǎn)品和品牌，實現(xiàn)熟悉到購買的轉(zhuǎn)化。
在整個消費者購物過程中，商品推廣和品牌推廣扮演著不同的角色。品牌推廣在認知階段吸引消費者注意，引導(dǎo)其考慮購買；而商品推廣則在消費者準備轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用。它們共同為宣傳品牌、交叉銷售和升級銷售提供支持。
除此之外，品牌推廣提供的創(chuàng)意素材選項是商品推廣所無法替代的。這些創(chuàng)意素材可以讓品牌故事更加生動、引人注目，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
除了在不同的廣告位展示內(nèi)容外，在多個落地頁上展示內(nèi)容也有助于讓消費者更全面地了解你的品牌。結(jié)合商品推廣和品牌推廣可以為單獨的商品詳情頁引流，并結(jié)合促銷活動實現(xiàn)更好的銷售效果。
為了提升知名度、購買意向和轉(zhuǎn)化目標，我們應(yīng)該采取哪些廣告策略呢？對于商品推廣，可以在購物搜索結(jié)果和商品詳情頁上繼續(xù)推廣單個商品，通過推廣新品和促銷活動提升認知度。通過品牌旗艦店的焦點模式，將消費者引流到品牌旗艦店，并更全面地展示產(chǎn)品和品牌形象。
優(yōu)化商品推廣的手動投放，并投放與現(xiàn)有商品相關(guān)或關(guān)聯(lián)的商品或品類，可以觸達更多正在瀏覽或考慮購買類似商品的顧客。在品牌推廣視頻中，展示商品的功能和用途，讓消費者直觀了解產(chǎn)品的日常使用場景，激發(fā)其購買欲望。
記住這些廣告策略，趕快行動起來，實現(xiàn)你的目標吧！想要了解更多信息，請識別上方二維碼加入“2023亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，成為下一個出海之星。
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