圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意網(wǎng)

當(dāng)商品推廣廣告成功吸引消費(fèi)者關(guān)注你的產(chǎn)品時(shí)，想要進(jìn)一步提升品牌知名度和業(yè)績(jī)，品牌推廣無(wú)疑是一個(gè)不可忽視的策略。數(shù)據(jù)顯示，與僅使用商品推廣相比，結(jié)合品牌推廣的賣家ROAS高出31.43%。這一數(shù)據(jù)來(lái)源于亞馬遜的全球研究，時(shí)間為2022年1月1日至9月20日。

商品推廣和品牌推廣攜手合作，其力量主要得益于受眾網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大和視覺吸引力的增強(qiáng)。這四個(gè)方面的合力作用，使得這一組合效果非凡。

無(wú)論是商品推廣還是品牌推廣，我們都可以通過(guò)關(guān)鍵詞投放和商品投放來(lái)擴(kuò)大影響力。它們?cè)诓煌膹V告位上分布，如購(gòu)物搜索結(jié)果和商品詳情頁(yè)等。通過(guò)這種方式，我們可以多次并向消費(fèi)者展示產(chǎn)品和品牌，實(shí)現(xiàn)熟悉到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。

在整個(gè)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中，商品推廣和品牌推廣扮演著不同的角色。品牌推廣在認(rèn)知階段吸引消費(fèi)者注意，引導(dǎo)其考慮購(gòu)買；而商品推廣則在消費(fèi)者準(zhǔn)備轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。它們共同為宣傳品牌、交叉銷售和升級(jí)銷售提供支持。

除此之外，品牌推廣提供的創(chuàng)意素材選項(xiàng)是商品推廣所無(wú)法替代的。這些創(chuàng)意素材可以讓品牌故事更加生動(dòng)、引人注目，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

除了在不同的廣告位展示內(nèi)容外，在多個(gè)落地頁(yè)上展示內(nèi)容也有助于讓消費(fèi)者更全面地了解你的品牌。結(jié)合商品推廣和品牌推廣可以為單獨(dú)的商品詳情頁(yè)引流，并結(jié)合促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)更好的銷售效果。

為了提升知名度、購(gòu)買意向和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，我們應(yīng)該采取哪些廣告策略呢？對(duì)于商品推廣，可以在購(gòu)物搜索結(jié)果和商品詳情頁(yè)上繼續(xù)推廣單個(gè)商品，通過(guò)推廣新品和促銷活動(dòng)提升認(rèn)知度。通過(guò)品牌旗艦店的焦點(diǎn)模式，將消費(fèi)者引流到品牌旗艦店，并更全面地展示產(chǎn)品和品牌形象。

優(yōu)化商品推廣的手動(dòng)投放，并投放與現(xiàn)有商品相關(guān)或關(guān)聯(lián)的商品或品類，可以觸達(dá)更多正在瀏覽或考慮購(gòu)買類似商品的顧客。在品牌推廣視頻中，展示商品的功能和用途，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的日常使用場(chǎng)景，激發(fā)其購(gòu)買欲望。

記住這些廣告策略，趕快行動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)吧！想要了解更多信息，請(qǐng)識(shí)別上方二維碼加入“2023亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，成為下一個(gè)出海之星。

（來(lái)源：亞馬遜廣告）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。