根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，亞馬遜48小時(shí)銷售活動(dòng)的首日，在美國(guó)的銷售額與去年比較增長(zhǎng)了約6%，達(dá)到64億美元，成為今年迄今為止美國(guó)零售網(wǎng)站銷售額最高的電商日。

根據(jù)美國(guó)零售商網(wǎng)站1萬(wàn)億次的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)顯示，相較去年，今年的Prime Day訪問(wèn)量增長(zhǎng)了約6%。值得注意的是，今年路邊取貨的比例從去年的18%上升至20%。

與去年P(guān)rime Day首日相比，選擇先買后付的訂單增長(zhǎng)了約20%。這主要得益于服裝、家具和電子產(chǎn)品采購(gòu)的推動(dòng)作用，而受疫情影響而帶來(lái)的超額節(jié)省幅度已下降約60%。

據(jù)了解，Prime Day如今已發(fā)展成為全行業(yè)的購(gòu)物盛典，沃爾瑪、Target、Kohl’s、Best Buy等零售商都參與其中，通過(guò)提供折扣和促銷活動(dòng)來(lái)與亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)，這也是導(dǎo)致Prime Day銷售數(shù)據(jù)下降的原因之一。

根據(jù)銷量排名，Prime Day銷售量前五的商品包括貓零食、亞馬遜Fire TV棒、液體靜脈輸液、蘋果手表系列8和美利莎&道格玩具。而前十名的其他產(chǎn)品則包括Echo Dot 5、蘭芝唇部產(chǎn)品、Celsius氣泡飲料、Orgain有機(jī)蛋白粉和Energizer電池。

Numerator的數(shù)據(jù)顯示，在Prime Day期間，購(gòu)物者購(gòu)買最多的類別依次是家居用品（26%）、家庭必需品（29%）和服裝鞋子（34%）。

超過(guò)一半（54%）的Prime Day購(gòu)物者表示他們會(huì)等到打折才購(gòu)買商品。而在Prime Day期間，超過(guò)一半（56%）的商品售價(jià)低于20美元，僅有5%的商品售價(jià)超過(guò)100美元，平均每件商品的消費(fèi)為32.83美元。

超過(guò)一半（55%）的購(gòu)物者在Prime Day購(gòu)物前會(huì)比較亞馬遜的價(jià)格與其他零售商進(jìn)行對(duì)比。其中，35%的人會(huì)比較沃爾瑪?shù)膬r(jià)格，26%的人會(huì)比較Target的價(jià)格，13%的人會(huì)比較俱樂(lè)部零售商的價(jià)格，10%的人會(huì)比較百貨商店的價(jià)格，9%的人會(huì)比較百思買的價(jià)格，5%的人會(huì)比較eBay的價(jià)格，5%的人會(huì)比較Temu的價(jià)格。

根據(jù)Numerator的研究結(jié)果，典型的Prime Day購(gòu)物者為高收入郊區(qū)的35歲至44歲女性，其中約80%為女性購(gòu)物者。

亞馬遜工人罷工與Prime Day會(huì)員日重合。近900名英國(guó)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)工人因薪資糾紛舉行了為期三天的罷工，時(shí)間正好與亞馬遜宣布的Prime Day會(huì)員日促銷活動(dòng)重合，這個(gè)巧合難免讓人猜測(cè)是有預(yù)謀安排。

銷量不增反降。根據(jù)某跨境平臺(tái)的調(diào)查，在Prime Day首日，僅12%的賣家實(shí)現(xiàn)了爆單，19%的賣家銷量不增反降。

日本站。每年的Prime Day最先迎來(lái)爆單潮的地方往往是日本站，由于時(shí)差的緣故，日本站總能率先開始促銷活動(dòng)。今年，日本站的爆單數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了5倍，一些賣家可能還未真正感受到Prime Day所帶來(lái)的流量增長(zhǎng)，只覺得訂單量相比平日稍有增加。

美國(guó)站。美國(guó)站一直是眾多賣家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在Prime Day期間，美國(guó)站的爆單數(shù)量至少翻了兩倍。有些賣家每天的訂單量超過(guò)千單，而頭部產(chǎn)品的銷量甚至翻了10倍。Temu用不到1美元的產(chǎn)品來(lái)引流，也無(wú)法阻擋亞馬遜賣家訂單的激增。

歐洲站。歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化。平臺(tái)不好的鏈接現(xiàn)在也是風(fēng)平浪靜。有些賣家表示與平日相比，他們的訂單量有所增加，而且流量明顯更大。

經(jīng)過(guò)本次活動(dòng)的結(jié)束，表現(xiàn)出色的賣家應(yīng)該在下半年繼續(xù)保持并進(jìn)一步提升自己的業(yè)績(jī)。對(duì)于戰(zhàn)績(jī)不夠出色的賣家而言，不要?dú)怵H，下半年仍有其他促銷日的機(jī)會(huì)。應(yīng)該積極復(fù)盤分析本次活動(dòng)沒有爆單的原因，并在下一個(gè)機(jī)會(huì)中做得更好。努力不懈，再接再厲，爭(zhēng)取取得更好的成績(jī)。