TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版本，已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)的熱門社交媒體平臺(tái)。據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，不僅在越南，TikTok在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等多個(gè)國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道指出，對(duì)日本路人的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，已有24人表示正在玩TikTok，這一數(shù)字顯示出TikTok在日本的迅速崛起和受歡迎程度。

TikTok之所以能夠風(fēng)靡全球，與其短視頻內(nèi)容和特性密不可分。平臺(tái)上的視頻一般不會(huì)超過15秒，但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻。這些視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)主題。BBC新聞形容TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，較少出現(xiàn)“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，TikTok都曾多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok更是成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名，同時(shí)在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，也獲得了印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于想要在國(guó)際版抖音（TikTok）開直播的用戶來說，需要滿足平臺(tái)的基本要求。用戶必須是年滿18歲且擁有一定數(shù)量的粉絲。在開播前，用戶需要確保已下載版的TikTok應(yīng)用并登錄賬戶。在主界面，點(diǎn)擊底部的+號(hào)，選擇直播選項(xiàng)。為了吸引和保持觀眾的興趣，用戶應(yīng)事先準(zhǔn)備好直播的內(nèi)容和流程。通過發(fā)布視頻或動(dòng)態(tài)來預(yù)告直播時(shí)間，增加觀眾數(shù)量，以及遵守平臺(tái)規(guī)則和版權(quán)規(guī)定也是開播的關(guān)鍵。

在開播過程中，用戶需要確保網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定，積極與觀眾互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論，創(chuàng)造互動(dòng)氛圍。還有一些提升直播效果的技巧，如互動(dòng)交流、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、定期直播、合作與聯(lián)動(dòng)以及數(shù)據(jù)分析等。用戶也需要注意一些事項(xiàng)，如遵守平臺(tái)規(guī)則、避免版權(quán)糾紛、尊重他人隱私以及靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況等。

近年來，TikTok的使用人群持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)成為眾多用戶展示才華和與粉絲親密互動(dòng)的平臺(tái)。眾多出海品牌和賣家也紛紛注意到TikTok的巨大流量潛力，希望通過TikTok紅人營(yíng)銷等方式為品牌及產(chǎn)品引流。對(duì)于什么品牌更適合做TikTok紅人營(yíng)銷，客單價(jià)較低、娛樂性強(qiáng)、功能簡(jiǎn)單以及新奇特的產(chǎn)品在TikTok上更容易獲得好的推廣效果。

TikTok作為全球熱門的社交媒體平臺(tái)，不僅為用戶提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，也為品牌和賣家提供了巨大的營(yíng)銷潛力。無論是開直播還是進(jìn)行紅人營(yíng)銷，都需要用戶充分了解平臺(tái)特性和用戶需求，制定合適的策略和計(jì)劃。TikTok紅人營(yíng)銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺(tái)推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播

這是一種比較直接的推廣方式。紅人會(huì)在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解或者購(gòu)買產(chǎn)品。

開箱測(cè)評(píng)

開箱測(cè)評(píng)是比較常見的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會(huì)輸出對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會(huì)融入他們的創(chuàng)意到開箱測(cè)評(píng)視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

一位博主開箱Converse帆布鞋的視頻

生活vlog

通過生活vlog來推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時(shí)讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。

比如，如果要推廣的產(chǎn)品是一款電動(dòng)牙刷，紅人可以從早上醒來開始拍攝他們是如何度過一天的視頻，然后就可以在洗漱時(shí)使用這個(gè)電動(dòng)牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。

劇情/小品

紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們?cè)诤Y選紅人可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來判斷，在確認(rèn)合作后，也需要跟紅人及時(shí)溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應(yīng)該要從哪些維度分析紅人質(zhì)量，判斷紅人是否適合參與某個(gè)推廣活動(dòng)。與其他社媒平臺(tái)不同，TikTok算法采用的是去中心化的機(jī)制，以視頻質(zhì)量?jī)?yōu)先，因此高質(zhì)量的視頻才更有可能獲得算法推薦，得到更多流量。

所以我們?cè)诤Y選紅人時(shí)，可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行考慮：

視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會(huì)不一樣。為了能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在篩選紅人時(shí)，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會(huì)更適合推廣這個(gè)產(chǎn)品。

TikTok一位寵物博主@haahappy

視頻播放量

由于上文提到的TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會(huì)看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會(huì)有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊(cè)賬號(hào)不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。

相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性

由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意，娛樂性較強(qiáng)等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

在對(duì)TikTok紅人營(yíng)銷有更多了解后，如果各位有計(jì)劃開展TikTok紅人營(yíng)銷活動(dòng)，可以考慮通過我們專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)，虹雀KOL，來快速找到大量合適的TikTok紅人。

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