圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

Facebook視頻廣告是當前最直觀且高效的廣告形式之一。它不僅展示了品牌的獨特個性，還成為與觀眾建立情感聯(lián)系的絕佳途徑，更能吸引Facebook用戶的注意力。據(jù)統(tǒng)計，觀看視頻的用戶平均花費的時間是靜態(tài)圖像的5倍。這些觀眾更容易轉化為有效客戶，并擴大影響范圍，提高參與度和轉化率。

以下是選擇在Facebook上開展視頻廣告的三個重要理由：

一、Facebook用戶熱愛視頻內容

Facebook每月?lián)碛谐^23.8億的活躍用戶，這一數(shù)字已超過全球人口的四分之一。用戶每天觀看近30億小時的視頻，包括超過16分鐘的視頻廣告。相比YouTube上的類似內容，F(xiàn)acebook原生視頻的互動率更高，達到了86％。通過Facebook和Instagram廣告，品牌可以更容易地吸引目標受眾群體。可以根據(jù)一系列不同的數(shù)據(jù)點來構建目標受眾，以找到對內容感興趣的群體。Facebook推出的視頻創(chuàng)作工具包也為品牌制作高質量的視頻廣告提供了支持。

二、Facebook視頻廣告促進用戶參與

與其他類型的廣告相比，視頻廣告更能吸引觀眾的注意力。一項研究發(fā)現(xiàn)，54％的人希望看到他們支持的品牌或企業(yè)的更多視頻內容。觀看產(chǎn)品視頻后，這些人的購買意愿提高了85％。大多數(shù)人只會閱讀我們網(wǎng)站上20％到28％的內容，而四倍的消費者更愿意觀看關于產(chǎn)品的視頻而不是閱讀相關信息。品牌應該利用這一趨勢，通過制作吸引人的視頻內容來提高觀眾參與度和品牌認知度。以紅牛為例，他們通過制作一系列引人注目的視頻內容來推廣極限運動活動，從而提高了參與度和品牌影響力。

三、Facebook視頻廣告帶來更多轉化

創(chuàng)建與潛在客戶相關的內容

在營銷中，了解不同階段的客戶需求是至關重要的。以潛在客戶為例，他們可能正處在對品牌的了解階段。制作介紹品牌的廣告，并在品牌認知或視頻觀看目標下投放廣告系列是非常必要的。隨著這些人從意識階段轉向考慮購買，向他們展示更多轉換驅動的廣告將更為有效。

建立品牌故事

我們不僅要了解人們在渠道中的移動方式，還要了解每個廣告如何按順序進展以創(chuàng)建品牌的整體形象。隨著時間的推移，我們正在慢慢提供并建立我們的價值主張。在廣告系列中，我們可以使用自定義受眾群體來更精確地定位那些已經(jīng)觀看了足夠內容的用戶，如那些觀看了50%視頻的用戶。

利用Facebook廣告排序策略

對廣告進行排序會慢慢向客戶介紹我們的品牌，并且是優(yōu)化銷售和營銷渠道廣告的最佳策略之一。使用它們來引導客戶進入銷售漏斗。例如，Refinery29通過測序慢慢地將客戶引入他們的品牌，最終廣告在第9天到第12天之間展示。結果顯示，與一次性廣告相比，排序廣告帶來的點擊次數(shù)更多，且大多數(shù)轉化是由接觸過序列廣告系列的所有三個部分的人員完成的。

制作吸引人的視頻廣告

在Facebook上，視頻廣告是吸引用戶的有效途徑。以下是制作吸引人的視頻廣告的五個技巧：1）簡潔明了；2）講述引人入勝的故事；3）無聲播放的重要性；4）使用插播廣告來提升展示次數(shù)；5）始終包含文本標語。這些技巧可以幫助我們制作更具針對性和吸引力的視頻廣告，從而提高轉化率。