專訪意大利SEO專家 Massimo Fattoretto:意大利網(wǎng)絡(luò)世界的獨特現(xiàn)狀解析
30年前,意大利比薩大學(xué)成功連接互聯(lián)網(wǎng),標(biāo)志著意大利互聯(lián)網(wǎng)時代的開始。這一歷史性時刻象征著數(shù)個由bit組成的信息被成功發(fā)送到衛(wèi)星再返回終端。此后,意大利成為歐洲繼挪威、德國及英國之后第四個成功連接互聯(lián)網(wǎng)的國家。盡管起初發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,但在接下來的幾年里,意大利互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展呈下行趨勢。在資本缺失的條件下,意大利互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,其發(fā)展速度已與國際同步。
在9月30日于帕多瓦舉辦的第三屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會上,SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷專家Massimo Fattoretto為我們解讀了意大利網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的新發(fā)展趨勢和動態(tài)。此次大會吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者,其中也包括風(fēng)口星網(wǎng)作為媒體合作伙伴的參與。會上,風(fēng)口星網(wǎng)分享了其作為跨境電商新媒體,致力于促進(jìn)中意電商文化交流的使命。
WM Expo作為一個頂級學(xué)習(xí)交流平臺,為所有互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者、企業(yè)高管及愛好者提供了一個知識共享的機(jī)會。本次大會涵蓋了包括SEO分析、PPC營銷、聯(lián)署網(wǎng)絡(luò)營銷、A/B測試、Google Analytics分析及Facebook廣告等網(wǎng)絡(luò)營銷知識。作為意大利東北地區(qū)的數(shù)字峰會,WM Expo已經(jīng)成為整個東北地區(qū)數(shù)字營銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
關(guān)于意大利網(wǎng)民的現(xiàn)狀,新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)新科技已成為意大利制造業(yè)銷售增長的第一動力。智能手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備在意大利已經(jīng)普及,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率越來越高,這一現(xiàn)象與Google Analytics的數(shù)據(jù)完全吻合。
意大利總?cè)丝跀?shù)量約為五千九百八十萬,其中網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到四千萬。日活躍用戶占比高達(dá)66%,而使用單一互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的用戶占比達(dá)85%。社交媒體的普及率也在持續(xù)上升,約有一半的意大利人使用新的溝通交流方式,其中通過智能手機(jī)進(jìn)行社交的人數(shù)超過兩千萬。
與意大利用戶相比,他們更傾向于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享內(nèi)容,使用Whatapp、Instagram等社交平臺。與其他市場相比,對于數(shù)字營銷公司來說,需要特別注意移動友好度和社交App方面的服務(wù)。
在業(yè)務(wù)領(lǐng)域中,大部分客戶涉及在線投注公司、在線金融交易平臺和旅游公司等領(lǐng)域,這些領(lǐng)域的客戶在SEO與SEM營銷策劃方面的投資較多。除此之外,為客戶提供的服務(wù)還包括為銀行金融領(lǐng)域的專業(yè)策劃方案以及跨國公司和年銷售千萬歐元的電商平臺的服務(wù)。
意大利的電商市場涵蓋廣泛領(lǐng)域,包括運動、美妝個護(hù)、食品、家居、兒童用品等。除了這些,電商相關(guān)的產(chǎn)品還包括電子產(chǎn)品如crm系統(tǒng)和會計系統(tǒng)等。搜索引擎的流量對網(wǎng)絡(luò)購物決策具有重要影響,有效的定位產(chǎn)品關(guān)鍵詞在消費者購買決策的流程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。電商的快速發(fā)展對SEO、SEM有著深遠(yuǎn)的影響,客戶的KPI指標(biāo)也越發(fā)精細(xì)化。大家都希望享受超快配送服務(wù),因此電商需要在各方面做到充足準(zhǔn)備和高效率。第三方評論系統(tǒng)的評論內(nèi)容對于提升目標(biāo)消費者對商家的信任度也是至關(guān)重要的。
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