近日，新疆棉花事件持續(xù)引發(fā)社會(huì)關(guān)注。在各大品牌紛紛表態(tài)拒絕使用新疆棉花后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者紛紛表達(dá)出對(duì)抵制BCI組織成員品牌商品的決心。此事件不僅在消費(fèi)者中引起熱議，也波及到了跨境電商平臺(tái)和賣家。

在過去的幾天里，有消息稱、耐克、阿迪等知名品牌相繼拒絕使用新疆棉花，引起了廣泛關(guān)注。與此有網(wǎng)友爆料稱美國(guó)知名電商平臺(tái)亞馬遜將全面下架中國(guó)棉品，其中包括新疆產(chǎn)地的棉品。這一消息迅速引發(fā)了賣家們的擔(dān)憂和熱議。

據(jù)報(bào)道，3月25日，一位賣家收到了亞馬遜的郵件通知，稱其售賣的浴巾產(chǎn)品因違反美國(guó)法律已被下架。據(jù)猜測(cè)，這可能與產(chǎn)品成分中標(biāo)注的“新疆長(zhǎng)絨棉”關(guān)鍵詞有關(guān)。還有另一位賣家表示其50款枕頭產(chǎn)品也被下架，盡管產(chǎn)品含棉但未使用新疆棉，仍需提供相關(guān)證明才能恢復(fù)銷售。

這一系列事件與之前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份亞馬遜給中國(guó)出口商的文件相吻合。文件中提到，由于約85%的中國(guó)棉都來自新疆地區(qū)，因此所有從中國(guó)來的棉品都有可能會(huì)被美國(guó)海關(guān)扣下。商家需提供證明該貨物不含有新疆棉的證明才能繼續(xù)銷售。為了證明產(chǎn)品不含新疆棉，中國(guó)賣家需要提供從棉花原絲采購(gòu)到棉布采購(gòu)的訂單及發(fā)票等證明材料，但很多賣家表示難以提供這些證明。

這也導(dǎo)致了銷售中國(guó)棉品的商戶面臨著被迫離開亞馬遜平臺(tái)的困境。也有一些棉品商店仍在正常銷售，一些純棉床品、女裝的商戶表示目前還沒有出現(xiàn)產(chǎn)品下架的情況。針對(duì)亞馬遜是否將下架禁售中國(guó)棉品的消息，有賣家向亞馬遜工作人員求證，得到的回復(fù)是“我們沒有得到消息，請(qǐng)以官方渠道發(fā)布消息為準(zhǔn)”。

盡管如此，紡織品商家們依然人心惶惶。因?yàn)閺墓?yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)來看，如果商品被認(rèn)定為使用強(qiáng)迫勞動(dòng)、契約勞工或童工生產(chǎn)，或在亞馬遜禁止銷售的商品列表中，就會(huì)面臨產(chǎn)品下架等一系列問題。除了亞馬遜外，美國(guó)知名家居電商wayfair也向商戶發(fā)出了警告信，要求商戶公開自己的供應(yīng)鏈并支持抵制新疆地區(qū)的產(chǎn)品。

面對(duì)這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)和電商平臺(tái)的限制，跨境電商們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？一位經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家提出了兩手準(zhǔn)備的建議。如果亞馬遜商店的相關(guān)產(chǎn)品涉及新疆棉關(guān)鍵詞，可以批量刪除或觀望情況再作處理；建立品牌獨(dú)立站，將主權(quán)掌握在自己手中。雖然電商平臺(tái)賣貨有諸多便利，但也存在諸多限制和風(fēng)險(xiǎn)。特別是遇到此類封禁事件時(shí)，建立品牌獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來了。獨(dú)立站規(guī)則相對(duì)寬泛，品牌自主性更強(qiáng)，有助于商家做客戶沉淀、提高產(chǎn)品溢價(jià)、打造自身品牌效益。

對(duì)于想要建立品牌獨(dú)立站的跨境電商們，可以參考我之前的文章《是套路還是真資源？免費(fèi)跨境電商獨(dú)立站建站工具》。文章中對(duì)比了目前比較熱門的第三方跨境建站平臺(tái)，對(duì)剛?cè)雸?chǎng)的新手小白非常友好。建立品牌獨(dú)立站是值得一試的選擇。

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