近日，一篇全新的學(xué)術(shù)論文指出，亞馬遜在幾乎未引起公眾關(guān)注的情況下，對(duì)美國的商標(biāo)體系進(jìn)行了重大變革。這篇論文的作者們認(rèn)為現(xiàn)代商標(biāo)法中存在的一些問題亟需解決。

在線搜索算法已經(jīng)改變了許多事情，包括公司命名的方式。如今，美國商標(biāo)注冊(cè)庫中充斥著大量的諸如“我附近的漢堡”和“我附近的藥店”這樣的注冊(cè)申請(qǐng)，這是為了回應(yīng)消費(fèi)者使用谷歌搜索的習(xí)慣。這個(gè)注冊(cè)庫中也充滿了毫無意義的字母組合，如MAJCF等。這些現(xiàn)象的背后推動(dòng)力主要來自于亞馬遜的商業(yè)模式，尤其是其對(duì)品牌注冊(cè)的要求。這使得亞馬遜成為了推動(dòng)美國商標(biāo)體系全面改革的主要力量，而這一變革幾乎未引起公眾的注意和回應(yīng)。

紐約大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校的教授珍妮·弗羅默和馬克·麥肯納在他們的新論文《亞馬遜對(duì)商標(biāo)體系的悄然改革》中提出了這一觀點(diǎn)。他們指出，亞馬遜設(shè)定的激勵(lì)措施使得商標(biāo)申請(qǐng)成為進(jìn)入其品牌注冊(cè)庫的先決條件，這也促使那些過去十年可能不會(huì)考慮申請(qǐng)商標(biāo)的公司現(xiàn)在以獲得聯(lián)邦商標(biāo)保護(hù)為目標(biāo)。

自2010年以來，美國專利商標(biāo)局的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量逐年增長。為了使用亞馬遜賣家工具而需要證明擁有注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)商標(biāo)的需求促成了這種增長。亞馬遜的這種要求改變了整個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)的趨勢(shì)，自2017年品牌注冊(cè)推出以來，美國的商標(biāo)申請(qǐng)量已經(jīng)增長了22%。可以看出亞馬遜對(duì)于這些數(shù)字有著無法量化的巨大影響力。這種影響在無意義商標(biāo)的申請(qǐng)上得到了最好的證明。

無意義商標(biāo)是那些難以記憶、對(duì)普通消費(fèi)者來說毫無意義的商標(biāo)。在電子商務(wù)的世界里，它們可以讓所有者順利進(jìn)入亞馬遜品牌注冊(cè)庫。這種現(xiàn)象引發(fā)了弗羅默和麥肯納的擔(dān)憂，他們指出這種不可記憶性可能會(huì)被不法分子利用。如果產(chǎn)品的評(píng)論是正面的，賣家可以依靠亞馬遜的算法吸引更多客戶；如果評(píng)論是負(fù)面的，產(chǎn)品可以在一個(gè)新的賣家賬戶下重新推出，如果消費(fèi)者記住了注冊(cè)名稱，這樣做就不那么容易了。因此評(píng)估這些申請(qǐng)行為變化的意義至關(guān)重要。立法者可能并未打算讓商標(biāo)系統(tǒng)以這種方式使用；亞馬遜的算法大大減少了消費(fèi)者在其網(wǎng)站上尋找產(chǎn)品的搜索成本，滿足了商標(biāo)法的基本目的。與此亞馬遜已經(jīng)成為美國最受歡迎的機(jī)構(gòu)之一。這一切引發(fā)了關(guān)于美國商標(biāo)系統(tǒng)未來的問題：是否應(yīng)該限制亞馬遜對(duì)聯(lián)邦系統(tǒng)的依賴？或者系統(tǒng)能否適應(yīng)我們所生活的算法世界？目前，這些問題的答案尚未明確。亞馬遜在改變整個(gè)美國商標(biāo)系統(tǒng)方面產(chǎn)生了巨大影響力引發(fā)了廣泛討論和反思未來的可能性是值得關(guān)注的。（來源：跨境白武士James）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)僅供參考如需了解更多相關(guān)信息請(qǐng)關(guān)注官方渠道獲取授權(quán)。（注：以上內(nèi)容僅供參考并不構(gòu)成任何專業(yè)建議。）