### 跨境電商行業(yè)年報解讀與市場趨勢分析

#### 作者：XXX

隨著4月底各主要跨境電商上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布財報，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)的運營狀況逐漸浮出水面。從整體來看，老牌跨境大賣與品牌型企業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的差異，而這一現(xiàn)象也反映了行業(yè)內(nèi)部的深刻變革。

#### 老牌跨境大賣面臨挑戰(zhàn)，品牌型企業(yè)嶄露頭角

在億邦動力統(tǒng)計的跨境電商上市企業(yè)中，不少老牌大賣仍在泥潭中掙扎，出現(xiàn)增收不增利或凈利腰斬的情況。相比之下，安克創(chuàng)新、樂歌股份等品牌型企業(yè)則以其獨特的品牌優(yōu)勢和市場定位，持續(xù)取得優(yōu)異的業(yè)績。例如，安克創(chuàng)新不僅在營收上表現(xiàn)出色，更通過精準的市場定位和高效的生產(chǎn)管理，實現(xiàn)了高盈利的業(yè)績。

#### 品牌與鋪貨模式的差異化發(fā)展

在跨境電商領(lǐng)域，品牌化成為了一個不可忽視的趨勢。品牌玩家通過加強產(chǎn)品研發(fā)、提升品牌影響力、拓展銷售渠道等方式，不斷提升自身的市場地位。而鋪貨型玩家雖然也在努力尋求轉(zhuǎn)型，但面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)。致歐科技和賽維時代等企業(yè)在品牌化轉(zhuǎn)型的過程中，表現(xiàn)出了較強的市場適應能力和創(chuàng)新能力。

#### 傳統(tǒng)大賣轉(zhuǎn)型的探索

通拓科技等老牌大賣雖然面臨挑戰(zhàn)，但也在積極尋求轉(zhuǎn)型和突破。這些企業(yè)正在從傳統(tǒng)的銷售模式向品牌化、精品化方向轉(zhuǎn)型，通過加強研發(fā)、提升品牌影響力等方式，努力在市場中尋求新的增長點。

#### 全球化新品牌的崛起

與此一批全球化新品牌也在崛起。例如，被稱為“非洲之王”的傳音控股，通過不斷開拓新市場、控制毛利、提高賺錢效率等方式，實現(xiàn)了快速增長。而石頭科技等企業(yè)則通過海外市場拓展和銷售規(guī)模擴大，實現(xiàn)了業(yè)績的大幅增長。

#### IPO隊伍中的工貿(mào)一體型企業(yè)

在正在沖刺IPO的跨境企業(yè)中，工貿(mào)一體型企業(yè)成為了一股不可忽視的力量。這些企業(yè)多是傳統(tǒng)外貿(mào)、貼牌代加工起家，正逐漸邁入自主品牌、跨境電商的航道。他們通過整合資源和優(yōu)化管理，不斷提升自身的競爭力和市場地位。明遠創(chuàng)意等企業(yè)在這一過程中表現(xiàn)出了較強的市場潛力和發(fā)展前景。

#### 行業(yè)回暖，增長態(tài)勢進一步增強

隨著全球經(jīng)濟的逐步復蘇和市場的逐漸回暖，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。不少企業(yè)在發(fā)布2023年財報的也發(fā)布了第一季度財報，整體來看，行業(yè)回暖、增長的態(tài)勢進一步增強。安克創(chuàng)新、科沃斯等企業(yè)在這一過程中表現(xiàn)出了較強的市場適應能力和增長潛力。

#### 結(jié)論

整體來看，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革和調(diào)整。品牌化、精品化成為了一個不可忽視的趨勢，而工貿(mào)一體型企業(yè)則成為了行業(yè)中的重要力量。未來，隨著市場的逐漸回暖和競爭的日益激烈，跨境電商企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場適應能力，以應對市場的挑戰(zhàn)和變化。和相關(guān)機構(gòu)也需要提供更多的支持和幫助，以促進跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。

#### 未來展望與行業(yè)活動預告

未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展和應用，跨境電商行業(yè)將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。2024年CCEE風口星跨境電商選品展等行業(yè)活動將為企業(yè)提供更多的交流和合作機會。我們期待看到更多的企業(yè)和個人在跨境電商領(lǐng)域取得更大的成功。明遠創(chuàng)意跨境電商總監(jiān)武鳳金表示，其跨境電商業(yè)務(wù)在總業(yè)務(wù)中的占比約為10%，但公司對跨境電商的重視程度不斷提升。憑借生產(chǎn)能力和研發(fā)能力，在面料、顏色、款式等環(huán)節(jié)實現(xiàn)差異化，每年都能實現(xiàn)營收翻倍增長。明遠創(chuàng)意也在財報中強調(diào)，將在保障海外銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上，重點加強亞馬遜等跨境電商平臺的銷售力度。

鎂錦股份專注于家居家紡品類，擁有多個品牌，其中Pauwer、HEBE等品牌在亞馬遜等渠道表現(xiàn)優(yōu)異。與多數(shù)賣家依賴亞馬遜渠道相似，鎂錦股份對該渠道的依賴度較高，該渠道為鎂錦股份貢獻了超過95%的營收。在2023年，鎂錦股份實現(xiàn)營收3.69億元，凈利潤達3983.29萬元。

家居領(lǐng)域的另一重要玩家傲基科技已向港交所遞交招股書。該公司旗下?lián)碛卸鄠€家具家居品牌，并在多個品類上表現(xiàn)突出。在2023年，傲基科技實現(xiàn)營收86.82億元，同比增長22.3%，其商品銷售收入和物流解決方案收入均有所增長。凈利潤方面，公司在過去幾年也實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

卡羅特廚具從OEM起步，逐漸向自有品牌轉(zhuǎn)型。最早主要為海外品牌提供貼牌服務(wù)，后來逐漸發(fā)展出自有廚具產(chǎn)品品牌。在業(yè)務(wù)拓展方面，卡羅特成功轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，并在過去幾年實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長。其自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率也有所提升。進入2024年后，卡羅特的業(yè)務(wù)繼續(xù)擴大，尤其是海外銷售額實現(xiàn)了大幅增長。

綠聯(lián)科技和睿聯(lián)技術(shù)的IPO也備受關(guān)注。綠聯(lián)科技的產(chǎn)品在多個渠道表現(xiàn)優(yōu)異，其營收和凈利潤均實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。睿聯(lián)技術(shù)主要從事家用視頻監(jiān)控產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其營收主要來自于海外市場。兩家公司都在積極拓展海外市場并加強自主研發(fā)，以實現(xiàn)持續(xù)增長。

還有多家正在籌備IPO的跨境電商企業(yè)表現(xiàn)強勁。與此跨境電商企業(yè)在庫存管理、市場拓展和銷售渠道選擇等方面面臨著挑戰(zhàn)。例如，華寶新能等企業(yè)在去庫存壓力的也在尋求新的市場機會和銷售渠道。子不語等企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中也面臨著庫存問題和市場單一性的挑戰(zhàn)，正在尋求解決方案并加強研發(fā)投入和市場拓展。安克創(chuàng)新等企業(yè)在研發(fā)和銷售投入方面表現(xiàn)出色，并在向品牌運營轉(zhuǎn)型的過程中取得了良好業(yè)績。企業(yè)也開始向更多市場和渠道拓展，不再過度依賴單一的亞馬遜和北美市場。

這些企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也在積極尋求機遇和發(fā)展空間通過加強研發(fā)和市場拓展推動持續(xù)增長并尋找新的增長點以上內(nèi)容來自風口星網(wǎng)的朋友們提供的資訊。