探索賺錢新途徑：打賞、廣告變現(xiàn)及其他盈利方式

近期，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出眾多新穎的賺錢方式，包括打賞賺錢、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞、電商引流以及IP變現(xiàn)等。短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容也為我們提供了更多機(jī)會(huì)。本期將深入探討TikTok數(shù)據(jù)羅盤的相關(guān)問題，為商家提供實(shí)用的解答，幫助大家更好地理解和利用這一工具。

一、了解指標(biāo)含義

關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)羅盤，有許多商家對其指標(biāo)含義存在疑問。例如，成交金額是否包含運(yùn)費(fèi)和平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券，以及是否包括退款或取消的訂單金額。實(shí)際上，成交金額為用戶實(shí)際支付的金額，包含運(yùn)費(fèi)，但不包括平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券。羅盤上的成交金額會(huì)包括之后用戶選擇退款和取消的訂單金額。

二、數(shù)據(jù)概覽

數(shù)據(jù)概覽部分主要解答關(guān)于商品卡、退款金額與訂單管理退款明細(xì)不一致、羅盤首頁經(jīng)營概覽的成交金額與直播列表等模塊的直播成交金額差異等問題。例如，商品卡是指非直播且非短視頻的其他所有渠道帶來的成交，包括櫥窗、抖音商城、活動(dòng)頁等。而羅盤與訂單管理的數(shù)據(jù)口徑不同，導(dǎo)致某些數(shù)據(jù)不一致。

三、直播模塊詳解

直播模塊包括直播分析、直播大屏、直播診斷等。商家常遇到的問題如直播大屏的成交金額與直播分析的差異、官方/渠道帳號的直播大屏入口為灰色、直播大屏分國家流量有非直播國家數(shù)據(jù)等，都將進(jìn)行解答。例如，直播大屏的數(shù)據(jù)是全球范圍的數(shù)據(jù)，而直播分析的數(shù)據(jù)主要是店鋪本國數(shù)據(jù)，所以存在不一致的情況。

還有一些特定問題如用戶在以前直播間將商品加入購物車后直接結(jié)算，導(dǎo)致此次下單的金額不計(jì)入當(dāng)前直播大屏；部分直播間沒有直播大屏入口或數(shù)據(jù)不一致等情況也會(huì)進(jìn)行解答。需要注意的是，新版直播大屏僅包含直播間成交數(shù)據(jù)，不包括其他渠道的成交數(shù)據(jù)。

通過對這些問題的解答，商家可以更好地理解并利用TikTok數(shù)據(jù)羅盤，為自己的業(yè)務(wù)帶來更多機(jī)會(huì)。希望大家能從中獲得幫助，提升業(yè)務(wù)水平！

在線人數(shù)指標(biāo)的同步存在延遲現(xiàn)象，導(dǎo)致進(jìn)房和出房的指標(biāo)能夠即時(shí)顯現(xiàn)，而在線人數(shù)結(jié)果卻遲遲未能更新。當(dāng)某指標(biāo)無法查詢到具體數(shù)值時(shí)，系統(tǒng)會(huì)以默認(rèn)值為0進(jìn)行展示，這就出現(xiàn)了流量突然歸零的情況。

四、商品分析方面，存在一個(gè)問題：為什么商品分析中的退款金額會(huì)大于成交金額？原因在于退款金額指的是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功退款的金額，而成交金額則是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功支付的金額，兩者并無直接關(guān)聯(lián)。若前一批訂單在上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付但在當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)生退款，那么當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的退款金額便可能大于成交金額。

五、關(guān)于達(dá)人分析，為什么商家的實(shí)際傭金支出和預(yù)估傭金支出不一致？實(shí)際傭金支出是按照結(jié)算周期來計(jì)算的，也就是前段時(shí)間內(nèi)成交的訂單在當(dāng)前周期進(jìn)行傭金結(jié)算。例如，一筆訂單在1號成交，其成交金額會(huì)計(jì)入1號，但傭金會(huì)在15號進(jìn)行結(jié)算，因此實(shí)際傭金支出會(huì)計(jì)入15號。而預(yù)估傭金支出則是根據(jù)本時(shí)間段內(nèi)下單支付的訂單金額乘以傭金率來計(jì)算，按照支付時(shí)間篩選出成交的訂單金額。

六、視頻分析方面，為什么Trends中的視頻數(shù)量與Video Details中的不一致？原因在于Trends中的視頻數(shù)包括商家自營以及聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻，而Video Details則只包括商家自營的視頻。在聯(lián)盟帶貨視頻中，若GMV等于零則不會(huì)被計(jì)入視頻明細(xì)中，因此視頻明細(xì)中的總數(shù)量會(huì)少于視頻分析中的總視頻數(shù)。

七、在多模塊數(shù)據(jù)對比方面，不同羅盤模塊之間的指標(biāo)有時(shí)看似相同實(shí)則不同。本期我們將針對TikTok數(shù)據(jù)羅盤的一些常見問題進(jìn)行解答。商家若對羅盤上的指標(biāo)含義、數(shù)據(jù)概覽、直播模塊等存在疑問，可通過下文找到相關(guān)解答以供參考。

關(guān)于指標(biāo)含義解釋，成交金額是否包含運(yùn)費(fèi)和平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券？答案是包含運(yùn)費(fèi)但不包含平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券，因?yàn)椴⒉煌耆韧谏碳耀@得的該筆訂單收入。成交金額包括之后用戶選擇退款和取消的訂單金額，因此羅盤上的成交金額會(huì)大于或等于最終實(shí)際結(jié)算的成交金額。

在數(shù)據(jù)概覽方面，商品卡是指非直播且非短視頻的其他所有渠道帶來的成交，包括櫥窗、抖音商城、活動(dòng)頁等。對于退款金額的疑問，這是因?yàn)榱_盤是按退款成功時(shí)間計(jì)算，而訂單管理則是按退款申請時(shí)間計(jì)算。羅盤首頁的經(jīng)營概覽的成交金額可能會(huì)小于直播列表等模塊的直播成交金額，因?yàn)閮烧叩臄?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期不同。

在直播模塊方面，為什么直播大屏的成交金額與直播分析的金額不同？這是因?yàn)橹辈ゴ笃恋某山唤痤~在直播結(jié)束后會(huì)持續(xù)更新，包括在直播間加購物車后續(xù)下單購買的金額。而差異原因則在于兩者的更新時(shí)間不同。還存在其他問題如綁定的官方賬號直播大屏入口仍為灰色、直播大屏數(shù)據(jù)不一致等，都與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及處理方式有關(guān)。對于這些問題，商家可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行參考和對照。一、關(guān)于數(shù)據(jù)大屏的交易金額與直播分析

10. 直播交易金額差異解析

在直播結(jié)束后30天內(nèi)，無論是直播列表還是直播大屏都會(huì)持續(xù)更新數(shù)據(jù)。大屏的更新時(shí)間在UTC+0的第30天會(huì)暫停，而直播列表在最后一天會(huì)更新三次。有時(shí)會(huì)出現(xiàn)直播列表中的交易金額高于大屏上的情況。這主要是因?yàn)橹辈ブ屑尤胭徫镘嚨纳唐吩谥辈ソY(jié)束后成交，會(huì)持續(xù)更新并反映在直播列表上，而大屏的更新則相對滯后。

二、關(guān)于直播大屏商品曝光的問題

11. 商品曝光次數(shù)與觀看人次的關(guān)系

當(dāng)用戶在直播間多次看到由商品卡、購物車等展示的同一商品時(shí)，商品的曝光次數(shù)會(huì)相應(yīng)增加，有時(shí)會(huì)超過觀看人次。這是因?yàn)橛脩粼谕粫r(shí)間內(nèi)可能多次看到同一商品，因此曝光次數(shù)和觀看人次不完全對等。

三、關(guān)于在線人數(shù)的分析與疑慮

12. 同一時(shí)刻在線人數(shù)計(jì)算的邏輯

在線人數(shù)的統(tǒng)計(jì)并不是僅僅基于某一時(shí)刻的進(jìn)房和出房事件之差。而是根據(jù)特定的策略，綜合統(tǒng)計(jì)一個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)的總在線人數(shù)。顯示的在線人數(shù)可能會(huì)高于實(shí)際的新增進(jìn)房人數(shù)，但增長趨勢是相似的。

13. 在線人數(shù)突然歸零的現(xiàn)象解釋

由于數(shù)據(jù)同步延遲，當(dāng)同一時(shí)刻進(jìn)房和出房的數(shù)據(jù)已經(jīng)生成但在線人數(shù)結(jié)果尚未同步顯示時(shí)，如果查詢該指標(biāo)的值則會(huì)默認(rèn)以0進(jìn)行展示，導(dǎo)致流量看似突然歸零。

四、關(guān)于商品分析的探討

1. 退款金額與成交金額的關(guān)系解讀

退款金額是指某一統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)成功退款的金額，而成交金額則是同一周期內(nèi)支付成功的金額。二者之間沒有直接關(guān)聯(lián)，若出現(xiàn)退款金額大于成交金額的情況，可能是由于部分訂單在上一周期支付但本周期才申請退款。

五、關(guān)于達(dá)人的傭金支出差異問題

1. 實(shí)際傭金支出與預(yù)估傭金支出的區(qū)別

實(shí)際傭金支出是按照結(jié)算周期計(jì)算的，反映的是前一時(shí)期成交訂單在當(dāng)前周期內(nèi)被結(jié)算的傭金。而預(yù)估傭金支出則是基于本時(shí)間段內(nèi)下單并支付的訂單金額與傭金率計(jì)算得出。由于結(jié)算時(shí)間與支付時(shí)間可能存在差異，因此兩者可能存在差異。

六、關(guān)于視頻分析的疑惑解答

1. Trends中的視頻數(shù)與Video Details中的視頻數(shù)量對比

Trends中的視頻數(shù)包括了商家自營和聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻。而Video Details中的視頻數(shù)量僅包括商家自營的所有電商帶貨視頻以及聯(lián)盟中GMV大于0的電商帶貨視頻。Trends中的視頻總數(shù)通常會(huì)多于Video Details中的數(shù)量，主要是因?yàn)椴话?lián)盟GMV等于0的視頻數(shù)據(jù)。