外貿(mào)品牌如何利用TikTok打造UGC社群營銷新紀元：2025年策略解析
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海外年輕群體市場營銷策略中，短視頻營銷已成為不可忽視的渠道。海外品牌利用TikTok進行用戶創(chuàng)作內容式社群營銷，通過UGC（user generated content）策略吸引消費者完成宣傳任務。據(jù)專業(yè)調查顯示，千禧年代的年輕人花費大量時間接觸由相同群體消費者和生產(chǎn)者創(chuàng)造的媒體內容，他們更傾向于信任并重視這些UGC生成的內容。
盡管TikTok在海外的影響力逐漸擴大，相較于國內的“抖音”平臺來說仍然較為低調。這使得許多外貿(mào)品牌商戶在運用TikTok時感到困惑，只能依靠摸索或模仿成功案例。我們需要理解TikTok與抖音之間的差異：抖音主要面向中國創(chuàng)作者和內容，而TikTok則匯集了全球內容，能夠看見不同區(qū)域的內容特色。
TikTok追求在短時間內通過原創(chuàng)短視頻創(chuàng)造微小滿足感，強調過程的分享，更注重用戶的體驗。目前，TikTok已在歐美、中東、非洲等多個海外市場設立辦事處。
在短視頻營銷方面，有幾個關鍵策略值得注意。重視過程比結果更重要。在TikTok上，內容的分享過程往往比最終結果更能吸引用戶，真實、熱血和趣味是短視頻營銷的三個要素。以蔡依林的TikTok內容為例，拍攝過程的真實性更能貼近用戶，增加親近感。
內容比品牌更重要。TikTok會根據(jù)用戶的興趣模式推薦短視頻，形成了短、直、去中心化的趨勢。內容需要短而精，直接觸及用戶興趣點。品牌需要在內容競爭中脫穎而出，特別是在美妝等領域，要與其他內容競爭而不是品牌間的競爭。開場6-7秒至關重要，決定了用戶對內容的初步印象。
讓用戶參與是關鍵。外貿(mào)品牌在制作內容時，應包含有共鳴、有趣、有用及有節(jié)奏感的元素。成功案例表明，讓用戶參與能帶動話題自主瘋傳。例如，“一點點”飲料店的內容組合讓用戶自主上傳新的“配方”。不必追求大規(guī)模的用戶基數(shù)，特定領域的微網(wǎng)紅也具有影響力。線上線下的整合也很重要，如World Gym通過TikTok與教練合作，吸引線上用戶到線下參與活動。
本文為作者獨家授權供稿，轉載需經(jīng)授權同意。（來源：海外社交電商技術John）
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