近期跨境電商的熱度持續(xù)攀升，這背后既有著市場(chǎng)前景的樂觀估計(jì)，也受到了政策的大力支持。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，我國(guó)跨境電商規(guī)模將達(dá)到8萬億，復(fù)合增速高達(dá)26%。從2013年的“國(guó)六條”到2015年5月的“國(guó)八條”，在短短的17個(gè)月內(nèi)已經(jīng)出臺(tái)了至少16項(xiàng)關(guān)于跨境電商的扶持政策。

跨境電商主要分為兩大類：一類是進(jìn)口電商，主要在國(guó)內(nèi)銷售國(guó)外商品；另一類是出口電商，主要將國(guó)內(nèi)商品銷往國(guó)外。在我國(guó)，跨境電商貿(mào)易主要以出口為主，占比高達(dá)86.7%于2014年。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品需求的不斷增長(zhǎng)，跨境電商進(jìn)口的占比也在逐步提升，預(yù)計(jì)到2017年將占到16.2%。

在跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式中，B2C、C2C、M2C、特賣會(huì)和社交導(dǎo)購轉(zhuǎn)電商是主要的五種。其中，B2C模式因其能夠以較低的采購價(jià)格吸引消費(fèi)者而備受歡迎。這種“重”模式的運(yùn)營(yíng)也存在高門檻、高成本、初期盈利微薄等問題，對(duì)于資金、團(tuán)隊(duì)、貨源、物流等環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格要求。這種模式更適合有資金、有貨源、懂進(jìn)口、懂海關(guān)的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

與B2C模式相比，M2C模式則顯得更為輕便，商家通過平臺(tái)進(jìn)行交易，平臺(tái)解決支付和信息溝通問題。這種模式的缺點(diǎn)在于無盈利點(diǎn)、商品質(zhì)量保障難、售后服務(wù)差等。C2C模式則是通過買手篩選商品后放到平臺(tái)上銷售，雖然可以解決SKU的問題并引入客戶，但管理成本高、售后客訴量大、假貨問題嚴(yán)重等也是其難以避免的問題。

特賣會(huì)模式則以唯品會(huì)和考拉海淘為代表，其貨源采購的不確定性符合海淘的特征。門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈也是這種模式的痛點(diǎn)。最后一種社交導(dǎo)購轉(zhuǎn)電商模式，雖然團(tuán)隊(duì)小、模式輕、投入不多，但卻極度依賴于外部供應(yīng)商和供應(yīng)鏈。這種模式的復(fù)制性弱，一旦供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題，整個(gè)商業(yè)模式可能就會(huì)受到影響。

跨境電商的繁榮背后有著多種運(yùn)營(yíng)模式的并存與競(jìng)爭(zhēng)。每種模式都有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，適合不同的企業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境。無論哪種模式，都需要企業(yè)有清晰的戰(zhàn)略定位和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。