各方發(fā)力，共促2025年春節(jié)網(wǎng)購年貨經(jīng)濟繁榮

2025年春節(jié)，線上渠道的銷售熱度遠超去年。作為網(wǎng)銷和網(wǎng)購主力的廣深，在今年的年貨節(jié)中表現(xiàn)出色。據(jù)預測，廣州有望成為“年貨節(jié)”發(fā)貨量最大的城市，深圳則是繼上海、北京后“年貨節(jié)”收貨量第三多的城市。

每年春節(jié)都是消費者購物的高峰期，然而，受快遞物流體系瓶頸的限制，春節(jié)對電商而言曾意味著淡季的來臨。有業(yè)內(nèi)人士指出，電商春節(jié)淡季并非消費者需求不足導致，而是物流、客服等服務在春節(jié)期間的缺失造成的，即消費者有購買需求，卻面臨購買困難的情況。

盡管如此，消費者在春節(jié)期間的消費熱情依然高漲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓披露的“春節(jié)不打烊”期間，約有六成消費者使用手機進行網(wǎng)購。返利網(wǎng)購物數(shù)據(jù)也表明，2024年春節(jié)的購物用戶數(shù)相較于2023年有顯著提升。

為在春節(jié)促銷戰(zhàn)中取得優(yōu)勢，各大電商平臺紛紛采取行動。京東早在1月初就宣布將“年貨節(jié)”延期至2月3日，貫穿整個春節(jié)，并提供不間斷配送服務。天貓在春節(jié)期間啟動“不打烊”活動，活動覆蓋全國主要城市，商品涵蓋多個日常消費品類。蘇寧易購也于1月22日啟動“春節(jié)不打烊”活動，并推出“超級送”計劃，讓全國消費者無論是線上還是線下，都能放心購物。

除了電商平臺，快消品牌積極參與線上年貨大促，也是撐起今年年貨經(jīng)濟的重要因素。以酒水為例，茅臺集團在“年貨節(jié)”取得了不俗的成績，僅1月1日至1月11日上午10時，電商銷售總額達16500萬元。1月19日，洋河攜手京東推出“洋河超級品牌日”，活動當天價格直降，且部分商品可疊加使用優(yōu)惠券。

快遞系統(tǒng)的堅守和線上返利平臺的支撐，為年貨線上經(jīng)濟保駕護航。菜鳥網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，為滿足消費者的年貨購物需求，菜鳥平臺上約有30萬名快遞員堅守崗位，這一數(shù)量比2024年的12萬人大幅增加。返利網(wǎng)則在旗下的“今日值得買”頻道發(fā)布每日全網(wǎng)的優(yōu)惠信息及搶紅包攻略，幫助消費者降低獲取所需商品的時間成本。此外，返利網(wǎng)還將在春節(jié)期間加入電商的促銷戰(zhàn)，推出“新春嘉年華”天天探寶活動，活動從1月22日到2月2日持續(xù)12天，總共有36場，為會員準備了豐富的禮品、優(yōu)惠券和紅包。

消費者的表現(xiàn)也十分給力。網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2025年貨消費趨勢報告》顯示，近七成人會選擇購買洋年貨，網(wǎng)購金額預計比去年同比增長一倍。其中，智利帝王蟹、新西蘭進長壽魚等海外進口海鮮受到了不少廣東消費者的喜愛。

值得一提的是，近日有新聞報道，部分地區(qū)的電商平臺與當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應商合作，推出了一系列特色農(nóng)產(chǎn)品年貨，受到了消費者的廣泛歡迎，進一步豐富了年貨市場的商品種類。

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